即便獲過了大洗牌，遊戲直播在2018年仍面臨這幾個問題

2018年是直播行業開花結果的一年，今年不但會有平台上市，還會有更多的平台實現盈利。

直播和電競業屆的意見領袖之一，庄明浩在2017年時曾說：直播行業在2017年已經回歸理性，所以2018年要出結果。這位在熊貓TV負責投資的副總，曾任經緯中國投資經理，長期關注電競和直播行業，他的觀點被業內關注。

1月初，據海外權威財經媒體BusinessTimes報道，目前被公認為業內第一的PC端直播平台有消息人士稱鬥魚計劃在2018年在港股啟動IPO，融資金額在3-4億美元之間。無獨有偶，彭博社也報道了業內公認的鬥魚最大競爭對手虎牙的上市傳聞，彭博社稱，虎牙擬在今年於美國上市，並在上市前尋求2億美元融資，以資助業務的擴張。在鬥魚與虎牙策划上市的同時，龍珠直播也一改往昔，採取進攻策略，高價買入多位高人氣主播。

在鬥魚與虎牙策划上市的同時，不止PC直播平台，手游直播平台觸手TV在1月份宣布完成了由谷歌領投的1.2億美元D輪融資，另一家手游直播平台獅吼直播也於1月宣布完成超1億元的A輪融資。

在一系列資本動作之後，DoNews聯繫採訪了多家直播平台，讓他們來聊聊在新一輪融資過後，2018年的直播業會如何。總結下來，直播平台們今年將圍繞主播IP價值打造，與直播內容的擴展，以及變現的探索，三個方向來展開競爭。

1.主播層面：主播之爭將在2018年變得更加激烈

對目前的直播平台來說，流量即主播。所以，圍繞「主播」來打這場仗，依然是核心。而如何培養新人主播，源源不斷地為行業輸送新鮮血液，如何防止頭部以及防止主播流失，也將成為平台重點急需解決的問題。

短短一個月時間內，虎牙挖來了B站的「404NTfounD "、龍珠直播的陳子豪、鬥魚的拳師7號、擼管飛、辛巴、趙小臭、丸子喲、sy是個萌妹、韋神、戰旗的安靜苦笑、熊貓的南波兒等一眾主播。

在此次虎牙挖人行為中，《絕地求生》主播成為爭奪的重點。有消息稱，虎牙開出了1500萬的年薪購得前鬥魚《絕地求生》主播韋神，是鬥魚薪水的數倍。在《絕地求生》日益火爆的背景下，大力引入《絕地求生》主播，不斷增強自身的流量入口，削弱對方的流量入口。一增一減之下，達到了此消彼長的目的。

在頭部主播的爭奪之外，今年各平台也將在主播培養機制上下功夫。不只一家直播平台在面對媒體時提到，培養自有主播才是直播生態趨於平穩的標誌，才是可持續發展的正確模式。

在1月14日舉辦的鬥魚魚樂盛典頒獎典禮上，鬥魚提出了「主播星計劃」。鬥魚直播COO程超表示，2018年鬥魚將投入10億元，實施「主播星計劃」。據程超介紹，「主播星計劃」由發掘、培養扶持和宣傳包裝三部分組成；鬥魚將對有潛力的主播進行系統的搜索，形成主播人才庫並且給予經濟上的支持；對有潛力的主播給予系統的職業技能培養和職業道德教育，給予站內資源傾斜和幫扶，並且簡化簽約程序。

熊貓、戰旗等平台都在制定自有的主播培養計劃。

挖人和培養都是開源，但是在節流方面，儘管大家都想到了，卻沒有行之有效的防止主播流失的策略。儘管行業經歷了3年的發展，依然沒有平台提出一套，在更高利益之外，能有效提升主播忠誠度的措施。

2.內容布局層面：遊戲直播仍是重點，但泛娛樂類PGC內容布局將會加速

遊戲直播作為變現周期最短的直播類型，仍會是2018年各大直播平台發力的重心。賽事直播作為遊戲直播的重點輸出內容，兼具打開流量入口與培養用戶習慣兩種功能。泛娛樂類PGC內容則是培養用戶付費習慣不可或缺的內容。

在賽事布局上，各大平台基本上都以官方賽事+第三方自有賽事為基礎，構建出了一套自有的賽事轉播體系。

以戰旗為例，除了LPL、DPL、OWPS、MSI、MDL、NEST大賽、S系列賽等已購買版權的賽事外，戰旗的賽事直播體系還包括HTS（爐石傳說戰隊總動員）與OTS（守望先鋒戰隊總動員）兩項自有賽事。

官方賽事是打開流量入口的利器，第三方賽事則是擴大旗下主播IP價值、培養用戶忠誠度的有效辦法。一般來講，第三方賽事參賽選手以平台旗下籤約主播為主，賽事為主播提供了展現自己的舞台，草根主播極有可能通過賽事一躍成為頭部主播，這點在去年多個平台都得以證實。如鬥魚《絕地求生》主播17shou，在鬥魚舉辦的黃金大獎賽中脫穎而出，一躍成為《絕地求生》板塊的大主播。主播成名後又帶動了賽事的熱度，當用戶習慣某一賽事後，對賽事乃至直播平台的依賴度都會提高。

前兩年，鬥魚、熊貓、戰旗等直播平台製作了一些自製節目，如熊貓的《Hello女神》、戰旗的《Lying Man》，均取得了不錯的收視效果。庄明浩在知乎上曾提過《Hello女神》在廣告、贊助上取得了不錯的經濟收益。

自製節目外，萬和天宜、開心麻花以及《奇葩說》的製作公司米未傳媒在過去的一年裡為各大直播平台提供了不少泛娛樂類PGC內容。但據業內人士介紹，這類節目從用戶層面獲得的收益遠不及廣告收益與贊助收益。總體來說，整個內容付費市場還不成熟，現有的PGC內容仍以廣告、贊助為主要收入手段。在各大直播平台的規劃中，用戶付費是PGC內容收入的重要組成部分，現在的用戶付費規模遠未達到預期。究其原因，不少業內人士認為，PGC內容不夠精細、數量不夠多是主要原因。

鬥魚視頻頁面中，可以看到

萬合天宜粉絲數與節目播放量都不算高

為了培養用戶付費習慣，鬥魚、熊貓、戰旗等多家直播平台都有今年加速泛娛樂內容布局的計劃。這幾家平台的做法可以歸結為更精細的內容與更多的節目數量。

鬥魚將繼續深化與萬合天宜等內容製作方的合作，開拓更多的內容合作方，並依託平台大數據來篩選用戶喜愛的內容。戰旗則打算繼續深挖《LyingMan》節目的IP價值，做的更加精細化。熊貓雖然沒有透露具體計劃，但據市場部透露，相關計劃正在擬定中。

戰旗甚至為Lyingman增添了首頁入口

3.變現層面：線下將是直播平台發力目標

過去的兩年里，直播平台們一直在做線下的嘗試，如鬥魚嘉年華、戰旗的LanStory。這種嘗試將延續到2018年。從線上走到線下，不僅僅是主播IP價值的進一步擴大，獲取更多用戶的途徑，新的變現模式，如門票、贊助、品牌合作、周邊零售等線下傳統收入模式的加入也成為平台持續發力線下的理由。

去年5月底舉辦的鬥魚嘉年華，在3天時間內累計入場遊客超過30萬人。按照38元的票價計算，這屆嘉年華在三天時間內創造了超過1000萬元的收入。據鬥魚透露，2018年鬥魚嘉年華的方案已初步擬定，時間暫定在2018年四月底五月初，地點依然選在武漢江灘公園，規模將比2017年擴大三倍以上。

戰旗也表示今年LanStory會以杭州為首個主場進行全國巡迴展出。Lan Story來源於國外十分流行的Lan Party，即在一定時間內把硬核玩家聚集在一起進行線下聚會。去年10月份舉辦的第一屆LanStory吸引了超過8萬名玩家來到現場，數十家參展商參展。

除了LanStory，戰旗在線下的擴展還包括「OW年度盛典」。11月15至11月16日，戰旗承辦並獨家直播了此次活動。去年在烏鎮舉辦的OW年度盛典是戰旗在電競IP+地標結合上的一次嘗試，取得的反響與收益戰旗都比較滿意。據戰旗CEO陳悠悠透露，目前已有多處景點聯繫戰旗商談2018年年度盛典的合作事宜。

無論是哪種線下活動，最終都離不開吸引新用戶與變現兩個目的。鬥魚與戰旗已經在線下嘗到了甜頭。

總的來說，直播平台爆發的階段已經過去了，整體趨於平靜，有兩家在衝擊上市，而其他幾家則是穩固從上述3個方面發展自己。

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