《女兒國》《捉妖記》《唐人街》春節混戰，誰能成為票房黑馬？
文/江宇琦 編輯/吁嗟奶奶
2018年，中國電影票房市場一掃此前兩年的整體陰霾，創下開門紅。在《前任3》的帶動下，開年前9日單日票房都成功破億，截止1月25日，年內票房收入已經達到41.6億元，觀影人次更是達到1.23億人次，分別比去年同期增長了19.3億和5600萬，同比增幅為86%和83%。
連續兩年增幅排名倒數的傳媒板塊，似乎也受到感染，迎來了久違的集體大漲。Wind數據顯示，截至1月25日，最近5日傳媒板塊漲幅達到5.11%，位居所有板塊漲幅榜首位，有種翻身農奴把歌唱的意思。其中，光線傳媒5日累計漲幅26.43%，橫店影視5日累計漲幅19.62%，中文在線5日累計漲幅19.29%。
創業板沒有受到樂視復牌的影響，讓不少人心中石頭落地。但從傳媒板塊過去兩年的跌幅成績來看，想再跌都很難了。不過，傳媒板塊的泡沫有沒有擠乾淨，仍然值得探討。年初邁進這麼一小步，擺脫了倒數的市場地位，接下來的表現將會如何？春節檔至關重要。
春節檔從來都是破紀錄的好時機，片方的必爭之地，充分下沉的小鎮院線成為票房主力。不過，今年的情況不太一樣，票補受到限制的情況下，不靠燒錢如何搶佔市場？或者說，燒同樣的錢，哪家宣發能花在刀刃上？
壹娛觀察（微信ID：yiyuguancha）總結了今年春節檔幾支票房黑馬潛力股，發現今年呈現兩個特點：
其一，傳統五大逐漸走細分路線，比如博納的重頭還是紅色電影，光線推《熊出沒》動畫片。這在過去幾年很難相信，將看似小眾的電影放在熱火的春節檔，雖然《熊出沒》曾多次在春節檔上映，但是對於整個電影市場來說，這部動畫片仍是春節檔配角，以光線的地位是很難將其放在重要檔期主推的；
光線推《熊出沒》動畫片
其二，今年的春節檔格外和諧，傳統影業仍是主導，並沒有給BAT打工，而BAT們終於暫緩死磕內容，開始曲線救國，在產業鏈中找到了第一個適合的位置。我們注意到，這次參與春節檔宣發的，除了淘票票、貓眼這些互聯網宣發主力外，還有58、小米影業參與進來。不過，可以肯定的是，互聯網公司仍對內容板塊虎視眈眈，不是他們不做，而是發現自己暫時做不好。因此，相愛相殺，將是未來很長一段時間內，互聯網企業和影視公司之間的相處模式。
根據目前影片的預售和排片佔比情況，壹娛觀察挑選了幾部春節檔熱門影片，對其背後的上市公司進行了梳理。
《捉妖記2》
涉及上市公司：中國電影、騰訊、阿里巴巴、光線傳媒、橫店影視、金逸影視、大地院線
提前二十多天就收穫了3000萬+預售票房、擁有大年初一36.5%（當日第一）排片佔比的《捉妖記2》，是現階段前景最被看好的影片。本片幕後所涉及的上市企業陣容可謂十分強大，出品方中聚集了國字頭上市影企中國電影、騰訊系的企鵝影業、阿里系的淘票票與光線旗下的貓眼，就連主打影院業務的橫店影視、金逸影視和大地院線也有參與。
梁朝偉、井柏然、白百何、李宇春主演的《捉妖記2》
考慮到前作《捉妖記》曾於2015年以24.4億的票房成績打破內地票房記錄，並為這個IP打下了深厚的群眾基礎，因而即使該片成本過億，且擁有不低的宣發費用，回本難度仍舊不大。屆時或許就像當初《戰狼2》大賣時一樣，但凡和這部電影扯上關係的電影公司，都將會有一個不錯的賬面票房成績。
《西遊記女兒國》
涉及上市公司：中國電影、阿里巴巴、文投控股、百度、幸福藍海、完美世界
曾憑藉《西遊記之大鬧天宮》、《西遊記之三打白骨精》在春節檔斬獲22億的星皓影業，今年又再度推出該系列的新作《西遊記女兒國》。影片背後的出品方共有27個，涉及到中影、阿里、文投控股、百度、幸福藍海、完美世界等多家上市公司。
郭富城、馮紹峰、趙麗穎主演的《西遊記女兒國》
據悉，該片的成本約在5億元左右，而星皓影業已將該片全球發行目標定為25億元，預期國內票房將佔超過一半。目前靠著提前兩天的大規模點映和情人節營銷，該片已收穫了2000萬左右的春節檔第二高預售票房與19.8%的首日排片。
如果電影能夠如願大賣，那麼從事眼鏡製造業務的港股上市公司高雅光學有望成為大贏家。早在2017年就有媒體爆料稱高雅光學有進軍影視行業的打算，而就在幾天前的1月22日，公司附屬榮成企業已與相關方達成協議，將以3.3億港元收購星皓文化60%的股份，按照此前傳出的說法《西遊記女兒國》的獨家發行權與收益也將歸屬於高雅光學。此外，高雅光學還表示，此後公司的進軍目標將是「前景十分廣闊的中國電影市場」。
《唐人街探案2》
涉及上市公司：萬達電影、中國電影、阿里巴巴、光線傳媒
另一部在預售期間就拿下近2000萬票房的影片，是同樣為續作的《唐人街探案2》，該片上映首日的排片量達到了27.8%，僅次於《捉妖記2》。影片從主出品到發行都以萬達系的公司為主，中影、阿里、光線也有參與其中。萬達作為國內院線一哥，上游發行業務近年來成績始終不太理想，此次的《唐人街探案2》如果能夠複製前作的成功，對萬達的意義不言而喻。
《熊出沒之變形記》
涉及上市公司：華強方特、光線傳媒、騰訊、萬達電影
連續五年參戰賀歲檔的新三板上市公司華強方特，今年再度推出《熊出沒》新作《熊出沒之變形記》。作為春節檔里唯一的動畫電影，《熊出沒之變形記》擁有著較為穩定的受眾基礎，儘管難和此前幾部影片相提並論，但該系列向來有以小搏大的傳統，多次以5000萬上下的成本贏得2.5億乃至更高的（最高的一部票房達5億）票房成績。
往年華強方特的主要合作方里，都能看到樂視網的身影，而樂視過去一年裡的風波，也令其位置被光線和其旗下的彩條屋所取代。光線近兩年來勢頭兇猛，發行的影片屢屢收穫佳績，市值接連超越華誼、中影等老牌公司，加上旗下的貓眼赴港上市在即，許多業內人士都表示光線已是影企龍頭。
《紅海行動》
《紅海行動》的主要出品方為目前正在排隊上市的博納影業和英皇集團旗下的英皇影業，不過電影目前所面臨的情況對近年來命途多舛的博納並不太友好：這部宣稱製作成本5億元的大製作預售票房僅為148萬，甚至要低於《熊出沒之變形記》的175萬，首日排片佔比也僅為7.5%，排名當天第四，是《西遊記之女兒國》的三分之一，想要回本必須此後持續發力。但考慮到此前原班人馬所打造的同類型影片《湄公河行動》就曾在2016年國慶檔開局不利的情況下，靠著過硬的質量接連逆襲《爵跡》等熱片，所以該片春節檔的命運究竟會如何現在還無法下定論。
《祖宗十九代》
涉及上市公司：華策影視
華策影視並沒有參與到上述影企的混戰中，而是出現在了德雲社新片《祖宗十九代》的出品與發行方名單里。對於以電視劇業務為主的華策來說，今年的春節檔或許是一個不小的挑戰。根據淘票票專業版數據顯示，目前影片的想看人數僅有7萬，而《唐人街探案2》等片的想看人數已突破40萬，目前公布的影片首日排片佔比也只有0.5%，前景不容樂觀。
綜合來看，大公司仍是今年春節檔的主角，光線、中影均參與出品了3部影片，為該檔期最活躍的公司，萬達系的公司也參與出品發行了2部影片，競爭可謂相當激烈。由目前的數據和各方反應來看，《捉妖記2》最有希望成為檔期爆款，拿下一個驚人的票房成績，而《西遊記女兒國》與《唐人街探案2》憑藉題材優勢，也擁有著不俗的競爭力。《紅海行動》最終成績如何還有待觀察，但其有成為檔期黑馬的潛力，同樣不容小覷。
王寶強、劉昊然主演的《唐人街探案2》
如此來看，各上市公司中，萬達作為《唐人街探案2》的主投方，最有可能因電影大賣而獲益頗豐。而雖然尚不清楚光線和中影在各自參投影片中佔比多少，但由於參投影片前景較好，故二者也有大概率成為春節檔的贏家。對近來風頭正盛的光線來說，春節檔將會是其擴大領先優勢的大好機會。
此外，今年春節檔包括橫店、金逸等主打下游業務的公司也參與到了上游出品中，如若春節檔收穫良好，對其業務的拓展也將大有好處。但對這些院線上市公司而言，春節檔的火熱對院線業務的推動，將是更為直接的利好。
據電影行業觀察者武劍預測，最樂觀的情況下，今年春節檔票房將有可能達到55億，較往年會有一個較大的提升。而從過去兩年的情況來看，春節檔過後的一段時間裡，大盤會持續火熱，例如2016年春節假日後的第一個上班日，單日票房仍有5億元左右。由於往年春節假日期間總票房成績一般將佔到春節檔頭部影片總票房的六到七成，也就是說如果今年幾部影片表現理想的話，最終有望合力拿下90億或更高的票房。
不過武劍同時也指出，由於票補受限、人們消費習慣轉變等不穩定因素的存在，極有可能出現大年初一票房不及去年從而影響後續票房的情況。考慮到《捉妖記2》、《西遊記女兒國》、《唐人街探案2》、《紅海行動》的成本都是億元級別，一旦開局情況不佳，則口碑、上座情況相對較差的影片極有可能陷入到無法回本的危機當中。
《紅海行動》等幾部影片成本都是億元級別
此外，有不少業內人士也提醒，開年火熱是個好兆頭，但並不意味著2018年就一定會節節攀升，畢竟2016年開年階段也曾給人以「今年可以拿下600億」的錯覺。從2017年眾多黑馬影片靠口碑逆襲大片這點來看，2018年中國電影行業到底能不能借開年之勢徹底反彈，可能還是得靠影片自身質量說話，而「春節檔去水」或許只是一個開始。
