旅行青蛙爆紅現象：你不可忽視的人性
這幾天，朋友圈裡，畫風突變，大家從曬娃變成了曬蛙。
這隻蛙出自於一款名為《旅かえる》（中文譯名《青蛙旅行》）的手游。
如今，《青蛙旅行》已在微博、朋友圈、B站、論壇貼吧等新生代群體社區迅速躥紅，成為手游市場上繼騰訊榮耀系、網易吃雞系、戀愛養老公系之外的第四股力量——萌蛙放置系。
截至目前，中國的iOS榜和TapTap的下載榜第一都被它佔據，這款被稱為「佛系」遊戲的《旅行青蛙》，究竟有什麼妖術，能顛倒眾生？
一、《旅行青蛙》遊戲玩法攻略
當下最火的佛系養成遊戲《旅行青蛙》，安卓手機可以下載漢化版遊戲，ios端目前沒有漢化版，但是可以藉助翻譯app來玩。
遊戲主角是一隻熱愛旅行的青蛙，給自己的小青蛙配糧食背包，青蛙就會出去旅行，並且會給主人帶回各種特產。遊戲整體節奏緩慢，界面整潔，只有兩個主要場景，一個是青蛙的起居室，另外是種三葉草的院子。
那麼這款遊戲到底怎麼玩，有什麼小技巧呢？
遊戲的基本玩法
1. 剛進入遊戲的時候要給你的蛙蛙命名
2. 門口的三葉草可以收割，運氣好可以收割到四葉草
3. 三葉草可以當貨幣，四葉草?可以當幸運物
4. 三葉草可以在商店裡買食物和旅行的物品，將食物、幸運物、旅行裝備放入行李後，蛙蛙就會出門旅行，旅行途中會給你寄照片，回來還會給你帶禮物
5. 不同的食物決定了蛙蛙旅行的時間和拍照的數量
6. 物品的作用：例如棉被可以讓蛙蛙去城裡旅行，帳篷會使它去野營，燈會去探險……觸發的概率與價格相關，越貴的越容易觸發，具體效果如下：
7. 幸運物品：四葉草或幸運鈴鐺，四葉草是消耗品，用一個少一個，幸運鈴鐺可以重複使用，需要用3000個三葉草購買得到
8. 行李與桌子上的物品：給蛙蛙準備行李蛙蛙就會在高興的時候出門旅行，然後在合適的時候回家，如果一直不回家，可以在桌子上放上物品，桌子上的東西是在沒有行李的時候備用的
二、網友從「吸貓、吸狗、吸雞」變成了「吸蛙」
《旅行青蛙》憑藉給與玩家獨有的治癒感和滿足感，在短期內俘獲了大量玩家，堪稱「佛系」年輕人的心靈治癒神器。
在這個90年生人距離30歲僅一步之遙，日漸禿頭的年代，「佛系」年輕人在前段時間成了新晉的流行詞，不爭、不搶、不撕、不鬧，養生、早睡、謹防掉發……
這款充滿著「佛性」的遊戲真的是直接打中了這一文化群體，充滿了「佛性」的單身男女們，瞬間走入「紅塵」，開始了操心家務、一心教子的日子。
遊戲上線一個多月，在蘋果APP Store免費榜、分類榜中均排名第一；安卓應用商店的下載量也超過了121萬，日下載量甚至超過了30萬。
來源：七麥數據
此外，《旅行青蛙》在TapTap平台獲得了9.9分的高分，安裝人數也在持續上漲。微博指數達到了24.8萬，百度指數也達到了44萬。
在朋友圈和網路上，那些以往養貓、養狗、養「男人」的年輕妹紙們，忽然之間都變身成為了「老母親」，甚至也有男生化身為「老父親」。
自從養了蛙兒子，這些為了自己的蛙兒子，勞心勞肺的「老母親」「老父親」們的日常就成了下面的樣子：
@熙熙攘攘的人海之中：我家的蛙完全繼承我的基因，攆都攆不出去，整天坐床上看書咋整？
@HelloWorlldlry：養蛙跟父母養我們是一樣的，總是想著給自己的娃最好的，娃出去之後又整天擔心，盼著回家，希望他能跟自己嘮嘮旅行之中的所見所聞，所以回家的時候多跟父母說說話。
@用戶246888532246873：蛙出去旅行一次，回來吃了兩個小時了，好擔心它的身體，以後還要減肥。。。。。。
@Woi寶貝：我就想知道，我蛙兒砸的朋友小蝸牛用喂嚒？一天天的蹲在我家門口我很捉急。。。。。。
「又玩！一天到晚就知道玩！不能去看看書么！」
寫什麼呢寫這麼久，是不是在寫媽媽壞話，媽媽不是故意說你的
三、眾多品牌紛紛蹭《旅行青蛙》熱度
當蛙兒子霸榜之時，營銷人自然不會錯過這個絕佳的刷臉機會。
品牌們紛紛不甘寂寞的上演著一出出能引髮網友顱內高潮的各種版本的《吾兒行千里母擔憂》、《吾兒愛讀書》、《吾兒交朋友了》等借勢大戲。
老司機代表：@杜蕾斯
杜蕾斯這波既快又穩的借勢絲毫沒有讓網友們失望，不止腦洞大，還完美融合了自己的品牌調性。與簡單粗暴的借勢小分隊不同的是，此次杜蕾斯放棄直接引用遊戲場景，而是重新繪製了符合自己品牌調性的物料，可謂是「老司機一上路，便知有沒有」。
「掛羊頭賣狗肉」型：@美的空調
美的的這組物料，雖然說二次創作，但說好的養蛙的呢？蛙在哪裡？這樣蹭我們蛙兒子的熱度真的好么！還是一家四口組團來蹭！人家杜蕾斯滿屋子情趣用品，這邊美的家的空調是個二層樓高的。
入戲太深型：@華為手機
你還在擔心看不懂日語？還擔心和你的蛙兒子有溝通障礙？別怕！用華為AI翻譯，快捷掃一掃，搞定在線翻譯，幫助你輕鬆佛系養蛙哦~看到這隻沉迷書本不可自拔的蛙兒子，是不是很像趕他出門看看明媚春光？
簡單粗暴型：@洽洽食品
每次蛙媽媽們看到自己的蛙兒子外出遊歷，都會擔心他們吃不飽穿不暖，這下不怕了，你看，滿桌子的洽洽大禮包。你就不怕你那蛙兒子帶著這堆零食「跑路」么？
預測結局型：@Keep
自從關注了Keep，健起身來自己都害怕？連蛙兒子都這麼用功，勤學苦練，你還有什麼理由懶惰？！說好的減肥健身呢？還不動起來？別看了，說你呢！
忽如一夜春風來，千盼萬盼蛙歸來。這波借勢中，簡單粗暴的選手往往選擇對遊戲場景進行二次創作，P個產品，植入個logo，一方面抓住了時效性，快速出街，但同時丟掉了互動的好機會。高段位的選手往往幹了借勢的實事，卻用創意和腦洞贏得鮮花和掌聲。
四、這隻「佛系」青蛙的出世，正合了大眾的什麼心理？
1、觸動遊子心理
在玩《旅行青蛙》遊戲時，我們可以看到《旅行青蛙》中的一些亮點和基於心理學理論的獨到設計。在與蛙的互動中，深切地觸動了遊子心理，玩家終於能理解父母那種在家時嘮叨，離家時挂念的感覺了。
這也讓人聯想到之前刷屏的番茄炒蛋案例，一道番茄炒蛋在朋友圈熱傳，到底先放番茄，還是先放雞蛋？這個問題讓無數遊子看哭了！某種意義上，番茄炒蛋案例和《旅行青蛙》的觸及點，是相通的。
2、「為人父母」感受
在遊戲中，玩家唯一能做的，就是充當父母一樣的角色，給你的蛙準備東西。就好比小時候父母每天晚上給你收拾書包一樣，你可以給他帶食物、護身符以及道具。當然，這些東西也分三六九等，你的蛙吃的用的好不好，決定了他去哪，去多長時間，以及給你帶回帶什麼陽紀念品。
這款遊戲的魅力就在於，它觸動了玩家心底那顆「父母心」：當蛙在家時，會擔心它總宅著，想讓它出去玩；而當蛙真的去旅行時，又擔它是否回來；當收到蛙寄來的明信片和帶回的特產，那種激動與喜悅更是無以言表。
3、佛系治癒
在這個遊戲里，玩家無法強制你的蛙做任何事情，你只能看著你的蛙做他願意的事情，你可以幫它修剪後院，也可以幫它整理出發的行囊，然後盼著他給你寄照片。而這隻小青蛙長得十分的呆萌，什麼時候做什麼事情完全看自己心情，整個一「佛系」青蛙，也許這就是它受歡迎的原因之一。
從更本源上來講，《青蛙旅行》只是一款治癒向的小遊戲，觸動了人們諸多心理、精神和人性層面的共鳴點，遊戲處處埋藏彩蛋，讓玩家對未來的小期待。也有玩家表示，這款遊戲的真諦實則是：歸期未定，才是離別的意義。
五、別做一隻孤獨的旅行青蛙：說說現代人的「孤獨病」
《旅行青蛙》與去年12月突然走紅的「佛系」一詞如出一轍。這隻小青蛙幾乎不會和玩家產生任何的互動，它的旅行時間和路線隨緣，日常生活習慣也隨緣，玩家無法對此進行控制和預測。而在這種「隨緣」的生活當中，青蛙寄回的明信片不時能給玩家帶來一些驚喜，彷彿平淡生活中的小確幸。
這是一款很簡單的遊戲，不過其中的場景被賦予了諸多生活意義，玩家自身也能夠從中找到自己的投射，在可愛的「蛙兒子」和清新的遊戲畫面中釋放來自生活的壓力和孤獨。
對於《旅行青蛙》的火爆，人民日報也評論道：「佛系的玩家、孤獨的青蛙，簡單到沒有互動的遊戲，對於既想要獨處又害怕孤獨的現代人而言，或許也是一種治癒吧。」
其實「治癒系」一詞的頻繁出現始於上世紀90年代的日本，經濟危機讓大都市的日本人承受了高強度的工作負荷，許多日本人普遍存在焦慮、空虛的心理問題，「治癒」的力量也不斷被需求。基於這樣的文化土壤，日本市場誕生類似《旅行青蛙》這樣的治癒型遊戲，也就顯得順理成章了。
然而時至今日，需要治癒力量的不僅僅是日本。隨著中國社會經濟高速發展，快節奏的生活讓越來越多人不堪重負，焦慮與孤獨蔓延在整個社會中。人們渴望抓住一點力量來溫暖自己的內心，也急切地需要一個載體寄託自己空虛的精神世界。
孤獨在很長一段時間內僅被認為是個體性的心理感受，但隨著人群擴大，影響加深，孤獨感開始與肥胖、抽煙一樣，成為一項公共衛生課題。隨著這個「社會傳染病」在中國的蔓延，不難預期中國會出現越來越多治癒系「解藥」。
七、《旅行青蛙》走紅，放置類遊戲和女性遊戲將迎來爆發期
放置類遊戲，是一種只需要把遊戲放在那裡，遊戲就會根據系統的一系列運算規則，自動運行，並得到遊戲結果的遊戲類型。
放置Play，Play的是放置——遊戲的主要內容是「擱著」，打開遊戲，交互的內容都是為了更好的「擱著」。這類遊戲也因此跨越了語言障礙，全世界的玩家都能無師自通。這就為擁有龐大的用戶基數提供了最必要的條件。
《旅行青蛙》是一款由HIT-POINT公司推出的放置類遊戲。遊戲公司HIT-POINT你可能不熟悉，但你或許聽過/看過/玩過它推出的手游《貓咪後院》。
《旅行青蛙》的邏輯也與它類似，玩家往往扮演觀看者的角色，無法控制角色的行為，也不會直接參与互動。與《貓咪後院》相比，《旅行青蛙》幾乎刪減了所有模擬經營的要素，但保留了那種充滿等待的「隨緣"體驗，以及靠細節和內容吸引玩家的設計。
可以說，《旅行青蛙》的遊戲機制極其簡單，沒有結束/競爭/排名，玩法單一得令人髮指。但這卻滿足了一批「中產玩家」的需求。他們沒有那麼希望體驗「勝利」，「成功」的快感，而是只希望花費一點兒碎片時間，在遊戲中感受世俗中難以獲得的美好與寧靜，而且他們往往更樂於在社交媒體上表達自己。
在探索商業化方面，《旅行青蛙》等放置類遊戲的廣告也與其他遊戲有所不同。廣告並不是彈窗、橫幅等強制顯示式的：隨機出現一隻蝸牛，之後信箱里會有一封信，點擊後會顯示對話框：要看廣告嗎？點擊「是」，廣告才會顯示；而看廣告的報酬是可以得到抽獎券，這些抽獎券可以拿來購置物品。這種方式打破了以往打破遊戲體驗的方式的插入和彈窗式廣告，而更近似植入廣告。
最新的旅行青蛙則用更直接的手段使用戶「氪金」。三葉草可以直接購買獲得，從而給青蛙提供更高級的旅行裝備。當氪金達到一定量級的時候，青蛙的旅行也會從一個人的旅行，變成了豪華私人飛機
此外，《旅行青蛙》的興起，也再次印證了女性遊戲已逐漸成為一個風口。
相對而言，女性玩家並不喜歡以戰鬥快感、戰略成就等為主線的遊戲，但女性玩家的付費意願、娛樂需求並不低於男性玩家，出現如《青蛙旅行》、《戀與製作人》能滿足女性情感需求、符合女性玩家審美的遊戲，市場則迅速爆發。
《戀與製作人》於2017年12月14日才在iOS首發，上線僅一個月，單日最高流水便有2000萬元左右，月流水或達2億~3億元，成為現象級手游。
這款遊戲集齊了霸道總裁李澤言、傲嬌特警白起、撩妹狂魔許墨、暖男巨星周棋洛四大男主，全都是偶像劇里的人物，滿足了大部分女性的幻想。劇情也堪比言情小說：為拯救父親留下的影視公司，白富美女主要去完成電視節目製作，期間遇上四位男主……遊戲中，玩家就是「女主」，能與男神們上演不同的戀愛戲碼。
總體來說，放置類型的遊戲，跟以往的「電子寵物機」還有以前曾經風靡一時的「電子寵物」有相似的地方，只不過這個用的是體驗更好的原生App。在追求更多操作、更新玩法的今天，放置類遊戲的「簡陋」事實上也是其強大的優勢：上手難度低，碎片化。在追求更強競爭性，更好操作感的手游市場上，《旅行青蛙》的成功是「反市場」的，也是非核心遊戲玩家群體潛力的體現。
結語：溫暖精緻的畫風，簡單的遊戲方式，極強的情景代入感，甚至連時間也不用花太多，《旅行青蛙》深得「佛系玩家」們的心，一顆顆「老母心」天天念叨著自己的蛙兒子……
關鍵的關鍵，任何遊戲、內容、泛娛樂產業或者品牌營銷，作為精神產品，捕獲人心、契合人性永遠是第一位的。正如《青蛙旅行》就抓住了這個共鳴點，每一次等待與歸來，都是治癒你的時刻。
相關悅讀
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