當前位置:
首頁 > 科技 > 「造星」+問答,直播新姿勢讓主播行業擺脫狂熱

「造星」+問答,直播新姿勢讓主播行業擺脫狂熱

2016年,是VR元年,但是現在算是熄火了,當初炒VR概念的那批人並沒能讓這一技術顛覆性地改變我們的生活。2016年,也是直播元年,那麼現在直播怎麼樣呢?

「造星」+問答,直播新姿勢讓主播行業擺脫狂熱

比起同屬「16後」的小夥伴VR,直播行業目前過得小日子還是頗為滋潤的,根據艾媒的數據顯示,在2017年中國在線直播用戶規模達到3.98億,大量資本湧入直播市場。其中行業佼佼者如鬥魚、花椒等,都在2017年完成新的融資,由此看來資本對這一行業還是相當看好。

不過拿的錢多是一個方面,我們來看看另一邊,據艾媒數據顯示,直播行業的增長增速在逐漸放緩,相比2016年,2017年直播行業用戶規模增長率僅達到28.4%,分析師根據數據推測,這很有可能是因為在政策監督、社會需求理性化的大環境下,在線直播行業逐漸趨向穩定健康的發展。而對用戶來說感受更為直觀,在去年的這個時候,即便僅僅是直播吃飯也能收穫不少粉絲,但是隨著這股子狂熱勁過去,人們對直播的認識逐漸理性。

「造星」+問答,直播新姿勢讓主播行業擺脫狂熱

所以現在問題來了,一方面是資本對行業給予厚望,一方面是數據增長速度放緩,那就意味著行業之間的同行搏殺會更加慘烈。而另一邊平台大佬們發現一個比較殘酷的事實,儘管他們為了經營管理平台投入不少金錢精力,但是用戶們中意的往往並不是平台本身,而是某一兩個優秀的主播。

「造星」+問答,直播新姿勢讓主播行業擺脫狂熱

在艾媒諮詢的調查中發現,有85.7%的受訪網民在面對自己喜愛的主播還平台的情況是,會選擇「跟隨主播一起更換平台」。而現實中也發生不少知名主播跳槽其他平台,順勢帶走原平台大量用戶的案例發生。所以有業內人士分析認為,主播資源的爭奪將是直播平台在現有發展模式下的必經之路。

一方面是爆紅主播搶手,讓各平台爭來搶去,另一方面是主播作為單獨個體持續走紅很難,因為這些突然爆紅的個體往往不能夠及時把影響力轉化為生產力,最後可能漸漸銷聲匿跡。不管是熱門主播在各平台跳來跳去,還是網紅主播紅一陣子就消失,對於平台、主播,乃至那些真心喜歡相關主播內容的觀眾來說,都是損失。

「造星」+問答,直播新姿勢讓主播行業擺脫狂熱

所以在2017年,各直播平台紛紛開始造「節」,造「星」。一方面平台是希望能為直播帶來更多的儀式感和氛圍感,收穫更多的潛在用戶,另一方面也是希望發掘有潛質的優質的網紅,對其進行更加專業化的培養,讓這些主播能獲得更大的發展空間,也讓直播平台能更有影響力。

但是造「星」才剛剛開始,直播行業在今年開年就又收到了另一股勢力的衝擊——直播式問答。這款將傳統答題競猜遊戲與直播形式相結合,在開年即成為爆款,從王思聰到周鴻禕、奉佑生等一票大佬更在後面撒幣推廣。

「造星」+問答,直播新姿勢讓主播行業擺脫狂熱

對於一般用戶來說,這種遊戲模式說簡單也簡單,只要你能答對12道題就能拿到獎金,說複雜也複雜,因為其中涉及到的知識點相當廣而繁瑣。在這一新遊戲模式中,直播的主角變成了參與活動的各位觀眾,競爭的形式也正式歸為平台與平台之間的財力較量,相比之下主播地位大幅下降,可以說是到了一個可有可無的地步。

總體來看,不管是直播造「星」還是直播式問答,其共同點都是將獲取流量的主導權從主播的手中拿走,讓平台自己緊緊把握,以便能在未來能更有效率地將流量變現,助力整體行業的內容質量升級。這對平台和整個行業的發展來說,或許是一次不錯的轉變,不過對於主播群體來說,這一定不算是個特別好的消息。

【本文圖片來自網路】

喜歡這篇文章嗎?立刻分享出去讓更多人知道吧!

本站內容充實豐富,博大精深,小編精選每日熱門資訊,隨時更新,點擊「搶先收到最新資訊」瀏覽吧!


請您繼續閱讀更多來自 三易生活 的精彩文章:

TAG:三易生活 |