「卸妝大佬」芭妮蘭2018攜新品牌B. by BANILA打響「彩妝戰役」
原標題：「卸妝大佬」芭妮蘭2018攜新品牌B. by BANILA打響「彩妝戰役」
導讀
中國市場上，韓國品牌正在「回暖」，新進品牌、尤其是彩妝品牌不斷興起，為韓妝「破冰」。2018年，「卸妝大佬」芭妮蘭攜旗下新銳彩妝品牌B. by BANILA，開始大舉進攻彩妝市場了。
CBO記者 何辰
提到卸妝，就不得不提在這個細分領域迅速躥紅的「大佬」——芭妮蘭，其卸妝膏單品迅速躋身「全世界銷量最好的卸妝產品」行列，曾有過「全球每3.2秒就賣出一個」的驚人銷售記錄。
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而今，芭妮蘭品牌攜手旗下彩妝品牌B. by BANILA進入中國市場，再次掀起銷售熱潮。
《化妝品財經在線》記者近日獲悉，芭妮蘭聯手「買買菌」創造了一次銷售高峰值：1月20日，買買菌通過其微信頭條內容發布了B. by BANILA芭妮蘭韓國限量套裝上線微店的信息，文章發布三分鐘內，限量套裝即被售空。
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到底是怎樣的產品，能迅速「召喚」消費者的購買慾，以及10W+的點擊以及數百條互動留言呢？
這要從芭妮蘭選擇買買菌說起。
芭妮蘭+買買菌=三分鐘內售罄
記者了解到，買買菌是一個將「種草」和「拔草」玩到極致的時尚自媒體。
「讓你的每一分錢都花的很酷」！這是買買菌的口號，也是買買菌的主旨，強調「買買買」以及購物的趣味性和體驗性。目前，買買菌在微博端擁有300多萬粉絲，在微信端擁有85萬多粉絲，是中國時尚類自媒體營銷號的頭部賬號之一，也是微博美妝排名TOP3的時尚大V。
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買買菌以圖文、視頻、直播等形式產出美容類、時裝類、美食類、生活方式類等內容。實際測評、新物種草等方式，令買買菌這種類型的營銷大號深受15-27歲女性消費者的喜愛。
除去微博、微信兩大媒體平台，買買菌還擁有騰訊、淘寶、愛奇藝、搜狐、美拍等25個渠道平台，為買買菌的內容實現多渠道推廣。與此同時，買買菌還與多個同量級的時尚類營銷號保持密切合作，共同拉動粉絲數量和活躍度，形成矩陣式的營銷效應。
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更重要的是，買買菌精準抓取了「微信小程序」的優勢，新增微信小程序的電商平台，並命名為「MISSMAI買手店」，將時尚領域的買手思路延伸到美妝類產品，以「甄選好物引導消費決策」為出發點，為粉絲做好種草後的購買服務渠道，引入日韓美妝類、生活類產品，通過小程序微店推薦給粉絲。
優質的新媒體賬號與優秀的彩妝品牌的雙向選擇必定是雙贏的。
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買買菌以其在美妝類領域甄選優秀產品的能力，選擇了具有「網紅體基因」的芭妮蘭合作，將真實好用的產品種草給粉絲們。而芭妮蘭亦捕獲到了上述全新消費趨勢和潮流，選擇與買買菌合作。雙方目標消費群的高度一致，也是二者達成合作的關鍵之一。
事實證明，芭妮蘭×買買菌，確實產生了1+1大於2的化學反應。「網紅+微信小程序電商/微店」的這種新模式的優勢得以充分顯示出來，為B. by BANILA成功打響2018年「頭炮」。
B. by BANILA「蠶食」彩妝市場份額有底氣
中國的彩妝市場保持著良好的增長勢頭。英敏特預測其市場銷售額預計將在2017-2022年間以10.2%的年均複合增長率增長，在2022年達到496.62億元人民幣。
國內外各彩妝品牌都力圖分一杯羹，產品更新速度加快、更加細分，品牌個性化意識覺醒，各品牌不斷創新以滿足消費需求的升級、滿足消費者的「個性化」需求。
正因此，「拒絕千篇一律，擺脫一成不變」，成為於2017年創立的、BANILA 旗下彩妝品牌B. by BANILA的品牌理念。
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據介紹，追求與眾不同的B. by BANILA凝聚了BANILA CO 10多年來引領韓國美妝的經驗，注入母集團F&F株式會社的時尚基因，以「BEAUTIFUL RIGHT NOW!」為新主張引領20-30歲的美妝風潮。
作為韓國最具代表性的美妝品牌之一，B. by BANILA結合現代快速而多變的彩妝趨勢，打造富有生活態度的彩妝產品。
記者了解到，2018年初，芭妮蘭邀請了眾多媒體、時尚達人到韓國首爾參加芭妮蘭One Day Tour時尚之旅，沉浸式參觀了同集團時尚服飾品牌Discovery及MLB旗艦店，體驗了其母集團F&F株式會社的時尚DNA。
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時尚達人近距離感受韓國首席彩妝師帶來的B. Style最新春季妝容，到首爾知名商場COEX中的B. by BANILA彩妝旗艦店，參加芭妮蘭全球代言人金泰妍簽售會，與B. by BANILA風尚快美妝零距離接觸。
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據悉，B. by BANILA全新系列共80餘款彩妝單品，力圖用豐富的顏色，簡單、快速又充滿樂趣的方式和每位女性一起打造百變妝容。其中，星眸溢彩四色眼影、朝霞漸變腮紅、唇上耀色慕斯唇釉等成為B. by BANILA本季主推的熱門單品。
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2018年，期待B. by BANILA與消費者一起，「享受變化中的時尚，化最fashion的妝，做最個性自己」。精準洞悉消費需求、市場特點和渠道機會點，B. by BANILA對這場「彩妝戰役」充滿底氣。
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