美妝與好萊塢組合贏足眼球，歐菲姿直擊新消費升級

原標題：美妝與好萊塢組合贏足眼球，歐菲姿直擊新消費升級

隨著年輕消費者日益成為了消費主體，市場也正在從「以產品為中心」的消費向「以消費者為主導」的新時代演變。她們已不滿足於傳統的購物、單調的選擇、雷同的生活，會為IP與驚喜買單，為自己想要的生活美學買單。　

如此一來，塑造獨特的個性、文化、體驗、場景等理念，為消費者傳遞新的價值，成為美妝行業的發展目標，美妝品牌的創新升級是未來發展的必然方向。近日，國內輕奢時尚彩妝界翹楚歐菲姿國際時尚彩妝集團宣布跨界好萊塢六大影業巨頭之一派拉蒙，結成跨界戰略合作，藉助好萊塢經典IP的粉絲影響力，拓展品牌文化內涵、強化品牌吸引力，直擊2018年新消費升級。

歐菲姿國際時尚彩妝集團董事長夏勝成（右二）與派拉蒙執行副總裁Bil Bertini (右四）

時代背景下的必然，歐菲姿提升品牌軟實力

歐菲姿國際時尚彩妝集團是以化妝品研發生產、品牌運營、教育培訓和文化創意於一體的綜合性彩妝集團，旗下擁有歐菲姿、Bincavidou、Ispace、自由美學館等品牌。作為源於美國的護膚與彩妝品牌，自2006年進入中國以來，歐菲姿堅持以「專業彩妝生活化」的理念，不斷將優質彩妝產品、引領潮流的化妝造型藝術和彩妝體驗式服務等全方位的專業級彩妝服務帶給中國消費者。在競爭激烈的彩妝市場中，歐菲姿憑藉高品質及專業的服務，奠定了「服務體驗式」輕奢彩妝的品牌地位。

派拉蒙作為老牌影業巨頭，以眾多的好萊塢明星和《教父》、《奪寶奇兵》、《阿甘正傳》、《羅馬假日》、《碟中諜》、《龍鳳配》、《變形金剛》等多部現象級IP影片，奠定了自己在全球的影響力，獲得億萬量級的忠實擁躉。從派拉蒙幾十年在電影行業的發展，能看出一條「消費升級」的軌道，「以消費者為主導」讓影片叫好又叫座，是全球高票房的秘密。現如今，用戶個性化與全球一體化的消費形態並存，新模式和新業態伴隨跨界整合正在加速迭代，在這樣的時代背景下，兩者進行戰略合作，歐菲姿將進一步提升品牌軟實力，成為創新戰略的實踐者和行動派。

歐菲姿將以好萊塢IP為入口，藉助電影的口碑人氣和粉絲變現能力，提升自身品牌影響力和營銷能力；同時，聯動觀影人群和美妝愛好者兩大人群，與電影IP共享流量，未來將繼續打通人、貨、場，攜手為消費者打造更好的「顏值體驗」與更美好的生活方式。從新消費升級的本質上實施品牌戰略，實現品牌的華麗升級，為品牌在中國與國際市場帶來更多可能性。

時尚、經典完美結合，品牌內涵提升用戶認同感

作為積澱深厚的品牌，歐菲姿一直堅持對真、善、美的理解，希望為更多的人帶來美和新生，讓每個人都可以成為自己的化妝師，讓每個新時代女性都能享受美妝帶來的歡樂，引領彩妝行業發展。歐菲姿更是受到好萊塢明星化妝師的青睞，成為他們常用的彩妝品牌，塑造了好萊塢女性們的各種經典、時尚和美麗。

而派拉蒙通過影視內容的輸出，向社會傳達出積極的人生觀、愛情觀和價值觀，更通過對英雄式人物的塑造，為社會帶來積極正能量。歐菲姿與派拉蒙的跨界合作是在新消費升級背景下，品牌從外在吸引力到文化內涵上的全面升級，是時尚文化與經典電影文化的一次碰撞，通過品牌內涵的價值疊加，將提升消費者對品牌的認同感，增強用戶粘性，對中國美妝行業的發展有著積極的示範意義。

每個長盛不衰的品牌都善於擁抱變化、自我顛覆和革新。歐菲姿不斷完成品牌自身的持續賦能，通過派拉蒙的IP基因增加附加價值，實現品牌持續溢價。消費者為王的時代，是超級粉絲成就品牌的時代，只有將品牌作為響應和引領消費者行為、贏得市場競爭的系統戰略來看待，才有助於品牌在多維世界裡面，更系統地做好品牌、快速地獲取市場。未來，歐菲姿還將給中國美妝行業帶來怎樣的新變化，讓我們拭目以待！

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