全靠中國消費者！LVMH去年凈利潤大漲29％，將打造「第二個Dior」

時尚 01-26

奢侈品牌 LV 業績強勁反彈，圖為其在中國的一間店鋪

作者 | 周惠寧 Drizzie

全球最大的奢侈品集團LVMH2017全年業績再次印證了奢侈品行業強勁反彈。

LVMH（EPA.MC）周四公布2017財年第四季度和全年業績，在截至去年12月31日的12個月內，集團銷售額同比大漲13%至426億歐元，超出分析師預期的423億歐元，第四季度銷售額則同比增長11%至125億歐元，超過分析師預期的9％，凈利潤同比大漲29%至51.29億歐元。

去年全年，LVMH經營利潤則同比大漲18%至82.9億歐元，主要得益於中國市場的強勁需求和集團去年新收購的奢侈品牌時裝部門Christian Dior。報告顯示，集團業績在所有部門與地區均錄得顯著增長。

圖為LVMH集團2017年主要業績數據，點擊大圖查看更清晰

期內，LVMH核心的時裝皮具部門銷售額同比大漲13%至154.72億歐元，按固定匯率計算則錄得21%的顯著增長，主要得益於主品牌LV業績的增長推動和集團去年以65億歐元收購的Dior時裝業務，Fendi、Loro Piana和Céline等品牌也錄得增長，Marc Jacobs則將繼續對產品和供應鏈進行重組。

香水與美妝部門銷售額則同比大漲14%至55.6億歐元，主要得益於Christian Dior新款香水和美妝產品的暢銷，以及Rihanna的Fenty Beauty系列。此外，雖然LVMH集團從不單獨公布LV旗下各產品部門詳細業績，但有分析師預計LV一年前新推出的香水系列收入約為6000萬歐元，並預計品牌新款香水於三月推出後，今年LV香水銷售額增幅或達20%。

手錶與珠寶部門銷售額錄得增長12%至38.05億歐元，主要得益於寶格麗珠寶和TAG Heuer手錶業務的強勁增長，特別是在亞洲、美國和歐洲市場。

精選零售部門銷售額則同比大漲13%至133.11億歐元，多品牌美妝連鎖零售商Sephora、機場免稅零售商DFS均錄得超預期的增幅，去年新推出的多品牌電商平台24Sèvres也獲得了消費者的積極響應。

酒類部門銷售收入增長5％至50.84億歐元，經營利潤增長4％至15.58億歐元。儘管下半年供應緊張，該部門在美國和中國市場取得顯著增長。

圖為LVMH集團2017年各部門主要業績數據，點擊大圖查看更清晰

對於2018財年，集團表示將持謹慎樂觀態度，儘管全球地緣經濟政治環境依舊充滿不確定性，其將繼續保持以持續發展、創新和投資為基礎，並不斷追求產品質量和分銷的可持續發展計劃，預計業績將維持2017年的增長態勢。

LVMH 旗下核心品牌 LV 的盈利能力在2017年繼續增強。品牌所有業務都取得增長，其中皮具與成衣業務尤其出色，得益於傳統產品與創新產品之間的平衡。去年年初發布而後於7月發售的LV x Supreme系列被認為是今年最高級別的聯名系列，有傳聞稱，這個合作系列為品牌創造的收益大於Supreme的6家實體門店與官網的銷售額，且利潤極高，系列銷售額發售至今已達1億歐元。

隨後與藝術家Jeff Koons合作的大師系列LV x Koons系列也製造了很多話題。Tambour Horizon智能腕錶，與設計師Marc Newson合作開發的全新Horizon系列箱包等產品也令品牌在社交媒體的曝光率和影響力大幅提升。同時，去年5月在日本京都舉辦的LV早春度假系列，時隔70年推出的香水系列，以及在中國官網推出的線上購物服務也獲得關注。

得益於奢侈品零售的持續復甦，LVMH近一年來股價不斷創新高，截至發稿市值逼近1300億錄得1217億。近一年來，LVMH集團市值增加了約420億歐元，這也意味著公司市值相當於漲了一個愛馬仕集團(EPA:RMS)，目前愛馬仕集團市值約為464億歐元。

去年7月，LVMH集團以65億歐元的價格將Dior時裝部門收入囊中

另外，LVMH新收購的Dior時裝部門已成為集團另一大增長動力。去年7月，LVMH 斥資65億歐元的價格將Dior高級時裝部門收入囊中，令Dior成為集團時裝部門僅次於LV的第二大品牌。在創意總監Maria Grazia Chiuri的帶領下，Dior正在成為除Gucci之外發展勢頭最為迅猛的奢侈品牌。

據Exane BNP法國巴黎銀行最新的一份報告預計，Dior今年包括美妝品類的銷售額將達到約80億歐元。時任品牌CEO 的Sidney Toledano雖未直接對此作出回應，但透露Dior高級時裝部門2017年的銷售額可能是歷史上首次進入20億歐元俱樂部。

值得注意的是，去年11月，前Fendi CEO Pietro Beccari 被LVMH集團任命為Dior品牌CEO，而擔任Dior CEO一職長達23年的Sidney Toledano則擔任LVMH時裝集團董事長兼首席執行官。

圖為新任 Céline創意總監Hedi Slimane

為加強旗下成衣與皮具部門，LVMH另一個動作是將設計師Hedi Slimane招致麾下。據時尚頭條網報道，上周日，開雲集團旗下Saint Laurent前創意總監Hedi Slimane轉投競爭對手LVMH集團。Hedi Slimane將於2月1日加入Céline擔任藝術、創意及形象總監，並於今年9月巴黎時裝周發布首個系列。

他將負責Céline男女裝成衣，皮具手袋，配飾和香水的創意。LVMH集團董事長兼首席執行官Bernard Arnault 近日表示，他希望新加入 Céline的設計師Hedi Slimane能未來5年內幫助品牌收入增加兩倍至三倍，即相較於2017年10億歐元的銷售額，5年內至少應增至20億歐元俱樂部。（將成為"第二個Dior "? Phoebe Philo離任Céline的背後）

在其他主要奢侈品牌中，義大利奢侈品牌Fendi與奢侈羊絨品牌Loro Piana在2017年表現突出。憑藉Kan I手袋及核心產品，Fendi延續擴張策略在澳大利亞、加拿大、東京開設新店。得益於中國消費者對奢侈羊絨的需求增長，Loro Piana開始擴張亞洲市場。

前Chloe創意總監Clare Waight Weller已經在Givenchy上任，時隔八年在剛剛過去的2018春夏高級定製周進行發布。Loewe在Jonathan Anderson的帶領下憑藉配飾線穩定增長。目前，旗下美國品牌Marc Jacobs一直是LVMH集團的拖累，正持續進行重組。

值得關注的是，2017年中國市場奢侈品消費復甦強勁，據貝恩公司近日報告顯示，2017年中國奢侈品銷售額達到人民幣1420億元約合220.7億美元，較2016年大漲約20%，創下自2011年以來最大增幅，也超過了出境旅遊購物增長。

貝恩駐上海合伙人Bruno Lannes表示，各大奢侈品牌下調中國市場售價，加上政府鼓勵在國內消費，對於奢侈品市場的反彈起到了關鍵作用。

不過，在奢侈品市場回暖的同時，市場競爭正變得前所未有地激烈。開雲集團旗下Gucci被認為是最有可能撼動LV地位的奢侈品牌，而在出售Puma專註奢侈品領域後，開雲集團表露出更大的野心，本月Salvatore Ferragamo和Prada的兩次收購併購傳聞都與開雲集團有關。

有分析人士指出，也許 Gucci短時間內不能取代LV成為第一大奢侈品牌，但時尚行業無時無刻都充滿了變數，傳統和規則隨時都會被推翻，贏得年輕消費者的品牌才是真正的行業主導者。

畢竟，短短2年的時間，Gucci在收入規模上就把愛馬仕拉下了馬。