啊哈娛樂左手商業右手內容，「喪」的世界靈魂依燃
文 | 趙二把刀
前言：一方面是市場大爆發一方面是從業公司「不賺錢」，大陸動漫似乎也不可避免陷入「薛定諤的貓」之商業迷局……
「大浪淘沙，沉者為金」。在剛剛過去的2017年，國內動漫產業火爆依舊——讀娛君關注到，動漫產業不僅投融資空前活躍，動漫企業的創作環境和商業價值也都得到了很大提升；但與此冰火兩重的卻是，數據顯示高達九成動漫企業處於虧損狀態……那麼，新的一年，對於動漫企業而言，「盈利時機是否到來」，或許已是最為關注的核心命題。
喪燃年下
動漫行業的危與機
讀娛君關注到，1月21日在被譽為「中國類TED媒體」的創見者分享平台「一刻talks」上，啊哈娛樂創始人&CEO 鄒沙沙分享了對於喪燃的二次元文化的看法，直言中國動漫將進入到「喪燃年」——而這，也引發了讀娛君對於當下以及未來的動漫產業的「思考」。
從用戶和市場規模來看，動漫市場很燃。中國動漫產業的蓬勃發展，首先得益於「人口紅利」，以90、00後為主的二次元文化原住民已經成長起來，對動漫的接受和認可度相當之高，而且，付費意願和付費能力也相當之強——這也是資本和平台空前重視動漫的最重要原因。
有數據顯示，中國動漫市場規模已經突破千億元大關。其中動畫市場的增長速度更是每年超過20%。市場強烈需求的刺激，以及龐大的潛在用戶群，都使得動漫市場不僅投融資空前活躍，也促使好的動漫作品層出不窮，湧現了一批類似《全職高手》《槍娘》《秦時明月》等高品質的動漫作品。
但，橫亘在強大需求與欣欣向榮之間的黯淡事實是：作為整個二次元市場驅動的內容供應方，動漫公司能夠實現盈利的卻並不多。據一位資深動漫從業者對讀娛君表示，雖然上游IP方對改編動漫的需求不斷增加，以視頻網站為首的平台方對於動漫作品的需求也越發旺盛，但整個行業都面臨著巨大的盈利難題。彩條屋影業總裁易巧甚至對外表示，95%的動漫公司都不盈利——這確實很喪！
2018——動漫產業的「喪燃年」，對於所有動漫公司而言，面對如此高速的增長、如此龐大的市場規模和並不匹配的盈利能力，或許都在思考一個問題：破局點在哪裡？
然而，在整個動漫市場方興未艾之際，在中國遊戲風雲榜的盛會上，一家動漫公司與其產品卻頻頻獲獎、出盡風頭，無疑透露出了一絲破局的希望。
破局？
以內容為圓心、以商業化為半徑
「風捲殘雲，勝者為王」——1月18日，在騰訊遊戲 「2017中國遊戲風雲榜」 頒獎典禮上，啊哈娛樂旗下品牌「啊哈動漫」獲得了年度人氣動漫創業公司獎。其作品《槍娘》更是榮獲2017年度人氣遊戲動畫。
該動畫作品亮眼的表現和「游改漫」的模式，讓作為遊戲控和動漫控的讀娛君十分讚賞。同時更驚訝其背後操盤手啊哈娛樂在動漫領域的「出手不凡」——它正以打造優質內容為圓心以商業化運營為半徑，並以此構建了自身獨特的運營模式。
以內容為圓心：作為一家新型動漫公司，內容是決定其是否卓越的基礎。讀娛君了解到，從劇本創作、製作到宣發等，啊哈娛樂集結了最專業、最具實力的從業者，從而打造出一支跨國動漫別動隊。
——製作團隊方面：該作品彙聚如中國新生代導演向歌，日本動畫製作人森本育郎等眾多海內外人才；
——劇本方面：山崎立士擔任編劇（代表作《海賊王》、《烏龍派出所》、《勇者斗惡龍》、《哆啦A夢》等），啊哈娛樂編劇組實現劇情本土化工作。
此外，還邀請到活躍於日本主流及最前衛的次文化音樂領域的團體GARNiDELiA，創作動畫主題曲《Hysteric Bullet》（GARNiDELiA別稱G團，曾以和風電音殿堂級神曲《極樂凈土》席捲二次母音樂、舞蹈圈），開創了中國動漫作品與日本當紅音樂人合作的先例。
內外結合的商業化半徑：據了解，啊哈娛樂資源整合能力相當強大，在《槍娘》的商業化上成功打造了內外結合的創新合作模式。
——植入更貼近劇情。實體產品的功能性植入，融入《槍娘》整個劇情之中，實現了大陸原創動畫直接獲得百萬級廣告贊助的突破，並為植入方帶來極大曝光和收益；
——作品外延性強。啊哈娛樂將「槍娘」版夢幻武器（巴雷特-槍娘）反向輸出到《穿越火線》遊戲中，為作品帶來可觀收入。
內外結合、層層遞進的商業化創新模式，讓《槍娘》這一優秀作品實現了內容打造和商業化運作的雙豐收。
可以看出，依託優秀的內容製作能力，啊哈娛樂為品牌提供了更多的互動與展示空間。而以二次元為切口帶動整個年輕群體，或許正是啊哈娛樂被看好的重要原因。
深耕與細作
啊哈娛樂已成行業先驅者
在「一刻talks」的演講中，鄒沙沙所言的「喪燃」更多的還是對於內容的思考，如她所述，追根溯源的話，喪文化並不反對美好，而是反對虛假的美好，她認為喪文化的動漫的核心是「真實」；而燃則是在孤立無助的時候可以給人力量——所以啊哈娛樂在2018年將要推出「雖然很喪但是充滿了力量的作品」：《刺客伍六七》。
據了解，該作品主要是講述一個可以偽裝成任何東西的廉價刺客伍六七，為了賺錢去完成各種奇葩的刺殺任務——它是導演何小瘋繼《小胖妞》後又一原創國漫誠意之作。《小胖妞》曾榮獲「倫敦萬象電影節」最佳動畫短片獎、「日本TBS動畫大獎賽」入圍獎等諸多獎項，豆瓣評分高達8.7分，而何小瘋亦被譽為「中國原創動漫的希望」。
對於該作品，啊哈娛樂創始人鄒沙沙可謂評價頗高：「這是一部非常接地氣的作品，它的風格既不美國，也不日本，也不是披著中國文化的外表，但沒有靈魂的作品，它獨一無二，中國製造，即使放在全世界都不會遜色。」
「第一次看作品就非常感動，我一直相信創作者擁有的才華中，那非常高級且稀缺的創造性以及對於節奏的感受和把控，是老天爺在給飯吃，《刺客伍六七》就讓我看到了導演的這部分才華。「同樣，她對該作品的創作者也讚譽滿滿。
正是對他們的看重，啊哈娛樂以及鄒沙沙才會心甘情願的充當他們的助燃劑：「我們要做內容創作者的助燃劑。對於內容創作者，我們要做到幫忙不添亂。這既要求我們回歸內容創作規律，充分尊重內容創作者，又要求我們理解商業運作的玩法，能夠調動各種商業資源，服務好內容和人」。
邁入「喪燃年」的中國動漫市場，不僅呼喚精品內容，更需要優秀的動漫公司強勢發聲、張揚旗幟。作為行業破局者的啊哈娛樂，在幫助創作者做好內容的基礎上，將商業玩法發揮得更好，並以強大的動員能力，在創作者、用戶和品牌廣告主之間架設橋樑——諸多精良質素的不斷積累，也必將使其成為中國動漫市場極富競爭力的玩家之一。
而由此，啊哈娛樂置身內容創作者、用戶和商業化之間，充當整個生態的「先驅者」的雄心，也已現端倪。並且，破迷開悟，由此到彼，方得渡。
尾聲：
近年的中國動漫市場，雖有《魁拔》《秦時明月》《大世界》等作品大銀幕上的失意嘆息，但《全職高手》《槍娘》等或熱血張揚高舉理想主義，或奇幻婉約洋溢浪漫風格的作品崛起崛起於互聯網時代，而這些優秀動漫作品無不彰顯著美學精髓和對於精品內容的追逐，這也昭示著中國動漫人絕然不會甘於寂寂——這應該也是啊哈娛樂投身中國動漫事業，最充沛的情感動力和信心之源。
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