資生堂副線品牌用紙片化妝，難道這就是傳說中的胭脂？

天知道資生堂旗下大大小小副線品牌幾十個，資生堂竟然還在為品牌定位煩惱！

作為在日本擁有百年基業的資生堂，一直致力於開拓年輕市場。在cosme的網路訪問量中就可以看到，在十代到二十代中，資生堂家入榜的只有戀愛魔鏡。

此前為了擴大年輕市場，資生堂還特別針對20歲出頭的年輕女性推出了全新品牌recipist，並且特意考慮到年輕女子的消費方式，專供電商，不提供實體店。

但顯然資生堂認為這樣還不夠，打算在彩妝品牌上再接再厲。因此推出了專為年輕女孩市場服務的POSME品牌，產品簡直少女到不行！

POSME

「posme」的用意在於是「post」和「me」的合成詞，凸顯當代年輕人的社交網路生活，更加迎合年輕人的生活。

資生堂為了更好的了解年輕人的市場，與關注化妝品的高中女生組成了「posme&co」共同開發，並在社交網路上不斷接受建議並改進商品。

和女高中生們的合作讓資生堂靈感迸發，在東京建立了「POSME LAB」工作室，同時開放了線上「POSME LAB」女孩們可以在這裡提出想法。團隊通過這些想法設計出適合年輕女子使用的產品。

Posme play color chips

參考價：一套6包，每包324日元（稅入）

發售日：2018年1月26日

看起來只是畫著手繪卡通的小貼紙，其實是資生堂本次發布的新品。貼圖圖案多種多樣，傾向於比較少女的可愛物品和畫風。

資生堂推出這款化妝品的用意頗深，有許多年輕女性喜歡某種特別色彩的化妝品，但不會日常使用，若買正裝則會浪費，因此會錯過許多想要嘗試的化妝品色號。

而且學生在金錢方面也比較不富裕，這款產品以一套的方式出售，共含有六包色號，花平價的錢感受多樣美妝。並且小方塊攜帶方便，也可以和朋友交換色號。

不僅能夠夾在手機殼隨身攜帶，使用方法也很簡單，只需要打開紙片，用手上色就能很好的抹開。唇頰和眼部的三用化妝品，顯色度很好。

產品會在posme lab的自動販賣機進行販售，從產品到販賣機都可愛到不行！還將會入駐葯妝店和綜合性商場。

發售方式也很特別，1月26日會首先發售八個色號，2月23日再發售八個色號，到3月16最後發售五個色號，採用階段性發售法。

貼紙形態的化妝品方便攜帶又平價好用，上面畫的冰淇淋、高跟鞋等貼圖也很符合年輕女孩的喜歡的可愛感，有預感又會在日本十代女性中掀起熱潮。

貼紙化妝品對於資生堂來說只是第一步，為了抓住年輕代的消費心理，品牌未來的產品類型將會多元化，可能會推出美瞳、電子產品等物，大家拭目以待吧！

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