曾是蘋果最強競爭者如今不比 OPPO、小米，HTC應該何去何從？

本月，HTC公布了2017年12月的月報和2017年全年的營收報告。從報告看，HTC在2017年12月的營收依然處於下滑狀態，已為13年來最低營收水平。

雖然在去年的2月、3月、6月出現了罕見的盈利，但由於較為分散，因此也未能給季報和年報的成績帶來太大幫助。導致每個月動蕩的是HTC的盈虧指數，不變的是吹著的寒風……

其實2006年之前，HTC還是一家主營代工產業的廠商。但2007年是智能手機發展的風口，Google的Android系統和初代iPhone的iOS系統的面世讓大家對「智能手機」有了新的概念。

HTC就是在那時成功捕捉到了智能手機的當口，讓HTC成為了許多人的第一台Android智能機。「Quietly Brilliant」（謙遜中見卓越）這句品牌Slogan也是在那時候誕生的。

然而，這個曾能向蘋果挑戰的HTC如今竟比不過OPPO、小米，不禁讓人唏噓。那麼，曾經的王者HTC到底是怎麼沒落的呢？

其實說白了就是，「沒有公主命，還得了公主的病」，在一些不該堅持的地方過於執著，並且自我感覺良好。也不能怪消費者「用腳」投票了。

HTC這幾年產品一般，但脾氣和架子倒一點不小，一點都不能體現Slogan中的謙遜，炮轟三星的成功全靠營銷，更看不起華為、小米，總覺得自己跟蘋果是一個段位，沉浸在多年前的世界裡。

事實上，HTC從2012年的one系列開始就走了下坡路，在本身存在嚴重質量問題的同時，面對的對手則是三星S3，蘋果4S，毫無疑問註定了慘敗的結局。

2013年選擇孤注一擲，只出一款高端機M7。主攝像頭更是冒險使用了400萬像素的攝像頭，本意是好的，然而HTC忘記了，他不是蘋果，沒有那麼大的號召力，於是HTC又一次成功甩掉了這一年買了它手機的粉絲。而這次它的對手是S4與iphone5，HTC又完敗。

連續兩年的失敗，公司內部已經開始人心惶惶了，高管開始大量離職，總設計師也有了二心，被董事長以泄露機密罪控告，其實從這時候開始，HTC已經被從國際大廠打回到台灣小廠了。

手機如果連最基本的質量都無法保證，還談什麼用戶體驗呢？一味的低配高價路線是把消費者當傻瓜嗎？

歸根結底，沒有核心技術，沒有大廠商的技術儲備，自然只能在業界混沌期的時候靠進場早分一杯羹。等到行業穩定了，大廠的技術和渠道優勢就體現出來了，擺在HTC面前的只有兩個選擇，降價或者硬撐。而驕傲的HTC依然選擇了後者，自然也註定了失敗的命運。

不過，儘管HTC的旗艦在國內外都銷售平平，但近幾年它在VR領域則有不小的話語權。

近年VR技術的發展勢頭迅猛，HTC也通過Vive這款設備在全球的VR領域佔了不少份額，而這項業務確實也給了HTC帶來一定的增長業績。

此外，HTC出售Pixel手機團隊給谷歌獲得的11億美金，也將投資在VR的發展和生態構建，上。由此可見HTC在VR領域上依然抱著很大的希望，儘管目前VR的發展趨勢和普及暫時還不明朗。

不過，不管怎麼說，雖然HTC表示智能手機與VR同樣重要，但在坑了自己的智能機這麼多年後，HTC也應該面對現實了。

至於VR能不能挽救HTC暫時還不好說，但從未來的發展來看，如果能將智能手機行業上的教訓用作發展VR產品，或許能夠重現當年輝煌也說不定呢。

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