主播們和直播平台之間的愛恨情仇，跳槽並不能解決

2016年，是VR元年，但是現在算是熄火了，當初炒VR概念的那批人並沒能讓這一技術顛覆性地改變我們的生活。2016年，也是直播元年，那麼現在直播怎麼樣呢？

比起同屬「16後」的小夥伴VR，直播行業目前過得小日子還是頗為滋潤的，根據艾媒的數據顯示，在2017年中國在線直播用戶規模達到3.98億，大量資本湧入直播市場。其中行業佼佼者如鬥魚、花椒等，都在2017年完成新的融資，由此看來資本對這一行業還是相當看好。

不過拿的錢多是一個方面，我們來看看另一邊，據艾媒數據顯示，直播行業的增長增速在逐漸放緩，相比2016年，2017年直播行業用戶規模增長率僅達到28.4%，分析師根據數據推測，這很有可能是因為在政策監督、社會需求理性化的大環境下，在線直播行業逐漸趨向穩定健康的發展。而對用戶來說感受更為直觀，在去年的這個時候，即便僅僅是直播吃飯也能收穫不少粉絲，但是隨著這股子狂熱勁過去，人們對直播的認識逐漸理性。

所以現在問題來了，一方面是資本對行業給予厚望，一方面是數據增長速度放緩，那就意味著行業之間的同行搏殺會更加慘烈。而另一邊平台大佬們發現一個比較殘酷的事實，儘管他們為了經營管理平台投入不少金錢精力，但是用戶們中意的往往並不是平台本身，而是某一兩個優秀的主播。

在艾媒諮詢的調查中發現，有85.7%的受訪網民在面對自己喜愛的主播還平台的情況是，會選擇「跟隨主播一起更換平台」。而現實中也發生不少知名主播跳槽其他平台，順勢帶走原平台大量用戶的案例發生。所以有業內人士分析認為，主播資源的爭奪將是直播平台在現有發展模式下的必經之路。

一方面是爆紅主播搶手，讓各平台爭來搶去，另一方面是主播作為單獨個體持續走紅很難，因為這些突然爆紅的個體往往不能夠及時把影響力轉化為生產力，最後可能漸漸銷聲匿跡。不管是熱門主播在各平台跳來跳去，還是網紅主播紅一陣子就消失，對於平台、主播，乃至那些真心喜歡相關主播內容的觀眾來說，都是損失。

所以在2017年，各直播平台紛紛開始造「節」，造「星」。一方面平台是希望能為直播帶來更多的儀式感和氛圍感，收穫更多的潛在用戶，另一方面也是希望發掘有潛質的優質的網紅，對其進行更加專業化的培養，讓這些主播能獲得更大的發展空間，也讓直播平台能更有影響力。

對於一般用戶來說，這種遊戲模式說簡單也簡單，只要你能答對12道題就能拿到獎金，說複雜也複雜，因為其中涉及到的知識點相當廣而繁瑣。在這一新遊戲模式中，直播的主角變成了參與活動的各位觀眾，競爭的形式也正式歸為平台與平台之間的財力較量，相比之下主播地位大幅下降，可以說是到了一個可有可無的地步。

總體來看，不管是直播造「星」還是直播式問答，其共同點都是將獲取流量的主導權從主播的手中拿走，讓平台自己緊緊把握，以便能在未來能更有效率地將流量變現，助力整體行業的內容質量升級。這對平台和整個行業的發展來說，或許是一次不錯的轉變，不過對於主播群體來說，這一定不算是個特別好的消息。

【本文圖片來自網路】

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