文化類綜藝持續霸屏，究竟誰才能一直火下去？
影視口碑榜（微信ID：yingshikoubei）：2017年被稱為文化綜藝節目的火爆元年，文化類綜藝已然成為電視綜藝的一道靚麗風景線，其風格清新古雅，內容豐富渾厚，形式多姿多態，正迎合了日益迭代的觀眾審美與不斷強化的政策調控的創作需求。
由萬燕傳媒牽手鳳凰網、深圳衛視聯合製作的首檔創新形態的戶外文化綜藝類節目《一路書香》便是在這樣的背景下誕生的佳作。自2017年11月30日開播以來，一直好評如潮，不僅人們紛紛讚歎「好久沒看過如此清新脫俗平易質樸的文化節目了」，「少一點聒噪，多一點本真，是文化類節目中的一股清流」。《人民日報》更是點贊稱其「以行讀模式激活文化內涵，喚醒文化自信」。
那麼復盤《一路書香》的製作，它為何迎來諸多觀眾瘋狂「打call」？其背後的奧妙到底在哪裡？這又將給予我們業界以什麼樣的啟示？
突破演播室架構
以行讀創新文化節目新形態
當前電視熒屏文化類節目紛繁多樣，名目繁多，常規的文化類節目多以演播室架構為主，或採訪解讀、或益智競技、或展示表演，如《中國詩詞大會》、《朗讀者》等。而更多的戶外真人秀節目則將文化內容作為必不可少的創作元素植入到節目當中。
由萬燕傳媒製作的《一路書香》則突破既有的演播室文化類綜藝的固定模式，與傳統文化類節目對詩詞歌賦、繪畫、音樂、書法、園林、建築硬性展示不同，《一路書香》更像是一幅寫意畫，一首散文詩，三兩好友，結伴而行，一路探尋，俯仰人生，開啟了國內首個創新形態的戶外文化綜藝模式。「無技巧之技巧為最大之技巧」的追求，既與節目形式遙相呼應，更與文化藝術所崇尚的非功利性殊途同歸。
它將「讀萬卷書」與「行千里路」相結合，打破諸多靜態壁壘，升級封閉式內容架構，重解人們所熟知的文學場景，帶領觀眾領略行讀新體驗，它擺脫了以往文化類節目留給大眾沉悶刻板的印象，以自己獨特的氣質與清醒的定位給人耳目一新的視聽觀感。
首期以余光中先生的《鄉愁》開篇走進泉州永春新坂堂，探尋先生生活過的閩南舊貌，第三期由《人生》走進陝北，挖掘陝派文學的精髓，展現文學、文化、民俗的魅力，第五期由《望江南》走進浙江紹興，感受古人意境中曲水流觴之雅，思古懷今俯仰終極之關懷。
節目從「讀書」到「探尋」到「文化」的結構設計，層次遞進，脈絡清晰，是內容創作領域的傑出典範。
走進文化腹地深處
以體驗引領文化精神新共鳴
文化類節目因其接受門檻的限制，總給人一本正經、曲高和寡之感，但《一路書香》的主持人像一對活寶，一會化身放羊娃趕羊，一會又在海灘邊挖海蠣，一會又跳起了安塞腰鼓，觀眾不禁疑問他們是不是「戲精附身」了，紛紛要出來「解放自我」？
細究原因，是因為節目製作方萬燕傳媒深諳以文本語言為傳播核心的文化，在精神氣質的傳達上自帶「高冷文人范」，所以在內容設計與轉化上必須做到「新鮮好玩接地氣」，調和知識性與趣味性是文化類節目創作必須首要思考的問題。
《一路書香》基於此，巧妙地通過深入生活方式打造沉浸式的文化體驗，將伴隨著泥土氣息，裹挾著瓜果清香，浸潤著勞動汗水文化內容通過嘉賓親身實踐，得到更好地詮釋，簡明扼要地為觀眾闡釋文化內容不應該是冰冷、抽象、束之高閣的邊緣化的存在，而是鮮活、滾燙、與時俱進在我們生活之中。
張星月那一身潯埔女裝，竇文濤那陝北漢子畫風，就生動的將不同地域的人文風情具體化展現在觀眾面前，為傳統文化的時代性賦予了嶄新的生命力。
回歸文化性本真
在傳承中進行創造性轉化
《一路書香》重在回歸到文化本身，以經典文學、古老文化印記、文學名人故地等為內容，通過實地走訪、感受風土民情、體驗當地生活為形式，帶領觀眾回歸經典場景，挖掘中國文化背後的動人故事，為傳統文化賦能，再造文化生命力，完美地完成文化類內容創造性轉化與創新性發展。
眾多嘉賓以歌手、作家、收藏家、演員等身份多維度參與其中，鏡頭跟隨他們陸續去到雄渾巍峨蒼茫遼闊的黃土高原，詩情畫意旖旎多姿的江南小巷，重巒疊嶂雲騰霧繞的原始森林，那種生命的自然與寧靜、文化的激情與昂揚、勞動的芬芳與喜悅都在他們親身體驗與鏡頭把玩間得到遊刃有餘的展示。
拓展話語空間，解讀文化密碼，這些貼近生產前沿的、回歸生活實際的、由內而外散發出的澎湃生命力及與時俱進的文化精神，是引起廣大觀眾情感共鳴的共同基因。
同時，節目又較好貼合「一帶一路」大的時代背景，一路展現途經城市特色的文化積澱，獨特的城市氣質與人文精神，在文化交流與激蕩日益緊密的今天，張揚文化自信，保持本民族文化獨立性顯得尤其可貴。
《一路書香》節目在內容的延展性與再創造性上與當下文化類綜藝節目相比，絕對是清流中的清流。
正如萬燕集團董事長、萬燕傳媒總裁田文喜在《一路書香》新聞發布會中致辭所言「通過尋找、深讀和品味書香底蘊，尋找共同記憶，將中華文化傳遞到一帶一路沿線國家和地區」。從「一路」到「一路書」到「一路書香」的頂層設計，《一路書香》以開闊的眼光，質樸的形式，真摯的態度、傳達著戶外文化綜藝類節目創作的核心內涵與匠心精神。
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