Gucci 2017年網站訪問量高居奢侈品牌第一，是2016年的2.5倍！

原標題：Gucci 2017年網站訪問量高居奢侈品牌第一，是2016年的2.5倍！

研究網站流量的數字公司 SimilarWeb發布的最新報告指出，Gucci是2017年線上表現最好的奢侈品牌。

報告指出：2017全年，Gucci 官網的單月流量持續增長，12月的訪問量創新高至470萬次，而2016年同時段只有190萬次。2016年多數月份的訪問量至少比2017年同時段少100萬次。同時，Gucci 網站的彈出率，即只看一個頁面就離開的訪問者比率也有所好轉，從2016年的41.4%下滑至2017年的34.1%。

這樣的訪問量變化主要源於有機搜索的增長，即在搜索引擎輸入關鍵詞後跳轉至網站，這一情況占 Gucci 總訪問量的41.6%，直接搜索佔比25.5%。外部鏈接和意見領袖網路也與 Gucci 的網站訪問量增長息息相關——去年，Gucci 10%的訪問量來自外部鏈接。其中 Reward Style 是最主要的來源。不過12月，貢獻最大的外鏈來自 Polyvore.com 和 Lyst.com 。

Gucci 是本次唯一登榜的奢侈品牌，並被 SimilarWeb 授予 Momentum Awards 獎項。相較 Louis Vuitton、Chanel、Burberry、Versac、YSL 等奢侈品牌，Gucci 全年線上訪問量市場份額增長了12.3個百分點，從2017年1月的21.6%增長至12月的33.8%。2017年12月，Gucci 的訪問量遠超競爭對手 Louis Vuitton，後者當月的訪問量為290萬次。

報告指出，美國線上訪問量主要源自直接和有機搜索，其中奢侈品牌80%的訪問量來自直接訪問網站和品牌搜索。剩餘的20%則來自重要的外部鏈接、社交媒體、郵件和廣告。SimilarWeb 市場營銷研究經理 Liron Hakim-Bobrov 表示：「80%的消費者明確知道自己要搜索什麼品牌，對奢侈品牌來說，剩餘20%是增長和獲得用戶的重要機會。」

同樣獲得零售品類 Momentum Awards 的還有美國按月訂購時尚電商 Stitch Fix，及日本快時尚品牌優衣庫（Uniqlo）。儘管2017年多數時間，Stitch Fix 的訪問量高於 Gucci，但因假日季節網站改址，12月訪問量下滑至250萬次。優衣庫的網站訪問量居三個品牌首位，2017年的月訪問量介於400～900萬次之間，但 Gucci 勝在參與度。2017 年中，三家公司網站的人均瀏覽網頁數量如下：

• Gucci 網站訪問者人均瀏覽7.1個網頁，高於2016年的人均3.9頁。
• 優衣庫網站訪問者人均瀏覽6.6個網頁，較2016年的6.9頁有所下滑。
• Stitch Fix 的網站訪問者人均瀏覽5.5頁，39.4%的人瀏覽一個網頁就離開

自2015年迎來創意總監 Alessandro Michele 後，Gucci 便有了全新的品牌願景。Alessandro Michele 將自己「疑幻疑真文化」融入設計和營銷戰略，促成了很多創新的跨界合作，為 Gucci 帶了不少新粉絲。（詳見《華麗志》此前報道：Gucci 邁入新時代：Alessandro Michele 成為新任創意總監）

登上 SimilarWeb 榜單的還有沃爾瑪（Wal-Mart Stores Inc.），2017年1～10月的月均訪問量為3.5億次，11月和12月增長至5億次。

此外，《紐約時報》（New York Times）以2.75～3億次的月訪問量位居媒體品類首位。

丨消息來源：綜合自美國網站 WWD、《福布斯》

丨圖片來源： Gucci 官網

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