顏值高又有才華是一種怎樣的體驗？- Loewe背後的美少年

時尚 01-27

原標題：顏值高又有才華是一種怎樣的體驗？- Loewe背後的美少年

去年年底在倫敦舉辦的英國年度時尚大獎上（The Fashion Awards of 2017），Jonathan Anderson贏得了年度最佳配飾設計師，以及年度最佳女裝設計師兩項榮譽。媒體稱他為本次頒獎的最大贏家，而事實上，他早在2015年就獲得過最佳男裝設計和最佳女裝設計兩項大獎。

說起Jonathan Anderson，也許各位覺得有些陌生。但是如果提到Loewe，你肯定也會被它強烈的設計風格吸引。

近兩年大火的包包Puzzle，正是出自Jonathan Anderson 之手。

Loewe Puzzle

這位設計師的人生也是不能僅僅用「天才」二字就描述清的：24歲就創立了自己的同名時裝品牌J.W. Anderson，29歲扛下Loewe創意總監的大旗並且一舉將當時奄奄一息的Loewe成功盤活，兩次成為英國時尚大獎雙料獲得者。

偏愛你少年般的容顏

創意總監這個稱號，給人的第一感覺就是藝術的、著裝有品味的、不苟言笑的、上了年紀的。比如老佛爺那一掛。而第一次看到Jonathan，是在時裝秀走完謝幕的畫面，他有些靦腆地出來揮了揮手。恐怕對他了解不多的人會有些震驚，設計出這麼多精緻細節和大氣外型的單品的，居然是這個小鮮肉？

大海一樣的純藍眼睛，亞麻色還有些亂糟糟的短髮，黑色圓領上衣搭配休閑牛仔褲。這就是Jonathan日常的形象。

Jonathan全名Jonathan William Anderson。1984年出生於北愛爾蘭，家裡經營著一家布料廠。也許是意識到自己擁有一張帥氣的臉龐，少年時期的Jonathan選擇去美國華盛頓Studio Theatre學習戲劇。在學習過程中，他卻意外地開始對各式戲服產生了濃烈的興趣，遂返回倫敦開始追求自己的夢想。

在倫敦Jonathan進入了倫敦服裝學院學習他熱愛的男裝專業。你以為Jonathan就是這樣一步一個腳印步入時尚界的嗎？不！那時的Jonathan是個不折不扣的問題學生，據他自己回憶，呆在倫敦服裝學院「總共不過半個月」，卻依然順利畢業了。不光是有顏任性，而且還是有才任性。

Jonathan的時間都被他用來在Prada擔任兼職櫥窗陳列師了。也正是這段身體力行的經驗給了Jonathan靈感和對時裝行業足夠的認識。2005年畢業後，時隔兩年他便創立了自己的同名品牌J.W. Anderson。

Jonathan的成功並不是偶然的。他曾提起過在Prada兼職的日子是十分辛苦的，「如果不能及時做好陳列，店鋪會無法按時營業」。況且，在16種職業性格測試中，Jonathan取得的結果是ENTP人格。擁有這類人格的人極具創造力，反應快且善於解決有挑戰性的難題，而且總能提出有效的策略。換句話說，老天不僅給了Jonathan帥氣的外表，還給了他當設計師的天分，加之他自己又非常勤奮，才成就了如今的設計鬼才。

精妙的設計師，睿智的決策者

乍聽起來，Loewe與Jonathan的組合似乎並不和諧——一個是創立於1846年的西班牙老牌皮具，一個是英國最年輕的設計師之一。無奈在其他品牌紛紛轉型成功後，Loewe一直的低曝光率和不溫不火的風格讓它幾乎消失在人們的視線中，上一個爆款居然還是1975年推出的。

Loewe前任創意總監Vevers 13年出走Coach後，居然讓Coach這個一直不被外界看好的品牌大火。LVMH表示終於坐不住了，在收購了J.W. Anderson的部分股權後立刻將Jonathan任命為新一任的Loewe創意總監。

一進入Loewe， Jonathan首先請來了法國著名圖紋設計師組合Michael Amzalag和Mathias Augustyniak，為Loewe設計了全新的logo。新logo採用了更為摩登年輕化的線條和字體，表明Jonathan下定決心要給Loewe來一番大換血，徹底拋棄老牌傳統的死板形象。

（左）Loewe的舊logo/（右）目前的logo

而後的Jonathan馬不停蹄地為Loewe設計了手袋——Puzzle。這是一款由40塊頂級頭層皮拼貼而成的手袋，其獨特的造型使它一經推出立刻成為爆款。帶有幾何的美感跟獨特的解構藝術使這款包袋成為了一個無法復刻的經典。

Puzzle刷新了奢侈品手袋一貫的印象，而且或手提或肩背，每種拿法的包包都會以一個不同的造型呈現出來：因為拼貼的皮革大小形狀不一。

Puzzle被評選為2015年的It bag，既必須要擁有的單品。直到現在，Puzzle bag依然在不斷的推陳出新，Jonathan以他大膽的想法為這款包注入了各種不同的元素，維持了消費者對它源源不斷的熱情與期待。

除了Puzzle，還有許多大家耳熟能詳的包款也都是出自Jonathan之手。如果說某某明星是「移動的種草機」，那麼Jonathan大概就是那個勤勤懇懇的園丁師傅吧，為我們播種了一片又一片的大草原。

Jonathan不僅僅滿足於時裝設計，他的目光十分長遠。在去年四月，Loewe推出了家私系列「THIS IS HOME」。他意圖將LOEWE打造為一個全方位時尚設計創意生活的品牌。

THIS IS HOME系列

在Jonathan 13年上任到15年的兩年中，Loewe的成衣銷售額翻了近四倍。品牌形象的重塑成功完成，目標客戶群變得年輕化。可以說Jonathan成就了現在的Loewe。同時，Loewe也成就了Jonathan。因為在Loewe的工作，他的決策力跟執行力被大家所認知，個人品牌也因此開始躋身前線。

獨特的風格，品牌聯名愛好者

說完Jonathan在Loewe的成就，我們說回到他的個人品牌。創立之初J.W. Anderson僅為男性成衣系列。在自己的品牌中Jonathan可以無所顧忌地施展自己的創造力，後來推出女裝系列也備受歡迎。

強調「無性別化」一直是J.W. Anderson男裝的主題之一，這些男裝卻意外地被女性顧客所喜愛。於是Jonathan順勢推出了女裝系列。「只是把男裝做成更小的尺碼，實際上它們已經被女生們穿在路上了。」當然這只是玩笑話，Jonathan依然用心地設計女裝系列。堅持實踐時尚界所謂的第三性，女裝獲得了超過預期的歡迎，目前J.W. Anderson的女裝收入要佔到總收入的70%。

J.W. Anderson Woman"s Wear Details

近兩年十分流行的高領拉鏈，其實也是Jonathan帶火的，他為J.W. Anderson設計的高領方形拉鏈被爭相模仿，出現在了各種爆款單品中。

J.W. Anderson

Jonathan對營銷策略非常拿手，在Loewe玩好了年輕化，自己的品牌玩轉了無性別後。他又把目光投向了品牌聯名，玩起了情懷。在今年九月份發售的優衣庫聯名款也是未發先火，一眾網友紛紛表示要定鬧鐘去搶。

J.W. Anderson×UNIQLO

Jonathan在採訪時曾經誇獎過優衣庫：「當我想到 Uniqlo，我就想到那些被完美製造的產品，那些人們花時間思考出來的東西！」現在看看，他也算是變向地誇獎了一下自己的品牌。合作款具有Jonathan鮮明個人風格，都是實用的、值得入手的款式。

J.W. Anderson新的合作是與Converse的聯名，兩個都具有反叛精神的品牌擦出了讓人驚喜的火花。

品牌聯名在快時尚界已經不是新鮮玩法了。「以幾百元買大牌的設計」這一噱頭不管是H&M還是優衣庫都用過。對於大牌設計師來說，品牌聯名也是名利雙收的美事一件。在快時尚的用戶群中混了個臉熟，同時聯名款的巨大收益分成，一旦風格被顧客所認可，自己的品牌也連帶著獲得了一大批客戶。不得不說，Jonathan也是在下一盤大棋啊。

在Loewe任職的幾年中，Jonathan一直過著雙城生活，每周花兩三天時間在倫敦討論完J.W. Anderson的戰略後立刻動身前往巴黎，為Loewe的各項事務操勞。兩個品牌一直保持著各自鮮明的風格，而且都有愈來愈好的趨勢。真心期望這名帥氣的設計師能保持他旺盛的精力與創造力，為我們帶來更多的驚喜。