設計師年邁，甚至突然離世後，品牌的最佳應對方法是什麼？
原標題：設計師年邁，甚至突然離世後，品牌的最佳應對方法是什麼？
去年 11 月，當最後一名熟諳從繪製草圖到縫製成品等一系列流程的偉大設計師 Azzedine Ala?a 因為心臟病突發意外去世後，時尚界先是感到震驚，接著陷入了深切的悲傷之中，最後業界提出了一個無法避免的問題：他創立的時尚品牌怎麼辦？
人們心想，也許這家時裝屋會學習 Cristóbal Balenciaga 這個經常被拿來與 Ala?a 相提並論的設計師一樣，讓名字和自己一起離去。那麼，也許 Ala?a 失去創始人後會選擇關門。
有人還想，也許擁有 Ala?a的瑞士奢侈品集團歷峰會和其他很多大企業一樣，安插一名新的明星設計師。
1990 年的 Azzedine Ala?a；攝影 / Lord Snowdon
隨著巴黎高定周的落幕，整整一代已經超過了退休年齡的設計師，比如 Giorgio Armani 和 Karl Lagerfeld，客觀上都必須開始面對，亦或極力躲避他們最終的結局。不同的時裝屋則有不同的做法。要說模仿的對象的話，那應該是品牌 Le Corbusier。
不久前，展覽「Azzedine Ala?a: Je Suis Couturier」在巴黎韋爾雷里耶 18 號的 Ala?a 店鋪里開幕，這裡也是設計師最後一次舉辦高定秀的地方，以期能讓設計師在展覽中恍若重生。該展覽將這個地方變成了一個更正式的、以時尚為主題的紀念場所，將對公眾開放到 6 月 10 日。
這個展覽是 Ala?a 的合伙人們為保留這個品牌而採取的第一步行動，試圖在Ala?a 缺席情況下，保持他塑造的品牌形象以及他定下的規矩。一個設計師生前設計的、被稱為 「永恆」的先發系列也會在本月出售，秋季的主要成衣系列和配件則會在 5 月開賣。
在巴黎韋爾雷里耶 18 號的 Ala?a 店鋪里舉行的展覽「Azzedine Ala?a: Je Suis Couturier」；展覽包括了約 38 件 Ala?a 從 1980 年代至今的作品，全部是黑白兩色；圖中為 2003 年（左）和 1991 年的作品
10 Corso Como 精品店的老闆、Azzedine Ala?a 最親密的合作者之一 Carla Sozzani 表示，有大量存檔的產品、樣品和概念留給了設計師身後的工作室，足夠他們設計出好幾代的新產品。
Sozzani 說：「我認為這正是他想要的。」儘管 Azzedine Ala?a 去世時已經 82 歲，但他並沒有詳細弟規劃未來，也沒有正式討論選定接班人。「他覺得自己可以永生。」她說道。他雖然沒有關注品牌的運作，但「很關注自己的傳承。」
為達成這個目標，Ala?a 和自己的合伙人，畫家 Christoph von Weyhe 在 2007 年創辦了 Azzedine Ala?a 協會，這是一個由 Sozzani 、Oliver Sailard（巴黎兩家時尚博物館之一 Palais Galliera 的前館長）和 Christoph von Weyhe 領導的非營利機構。同年，公司的大部分股份被出售給了 Richemont 集團。
Sozzani 說：「我們當時是在重新組織他的生活，他希望保護自己的作品和檔案。」根據 Christoph von Weyhe 的說法，Ala?a 準備了足夠的資金來支持該協會，如今協會正在申請成為正式的基金會。
2017 年 10 月，Ala?a 和 Sozzani 出席巴黎的一場時尚活動；攝影 / Dominique Charriau
Ala?a 從 1980 年代就開始保存自己的作品，而他搜集自己喜歡的設計師作品的歷史還要更為久遠，比如 Charles James, Paul Poiret, Vionnet, Chanel, Madame Grès 等很多設計師的作品。Sozzani 和 Saillard 都說不清到底有多少件作品，這些珍品在 Ala?a位於韋爾雷里耶大街上的樓房裡總共佔據了約 1400 平米的五層樓空間。而為了騰出更多空間，部分檔案還被轉移到了共和大街附近的一座約有 900 平米的建築里。
協會管理人Saillard 說：「我這輩子都沒見過這麼多檔案。他是關於時尚界歷史最重要的私人搜集者。20 年來，我已經習慣看到他出席拍賣會，我們這些人都很嫉妒他，因為他總是買走了我們想要的東西，還總是拒絕展示這些東西。」
這些佳作還不僅僅是服裝。Ala?a 還搜集 Pierre Paulin, Jean Prouvé, Shiro Kuramata 和 Marc Newson 等設計師的傢具以及圖書。除了服裝，還有服裝的花樣、面料、紐扣和草圖等他的創意過程，會成為其同名時裝屋繼續生存的基礎。Sozzani 說：「他什麼都留著。」
2001 年開業，曾把 Ala?a 設計的服裝賣給過米歇爾·奧巴馬的芝加哥精品店 Ikram 的 Ikram Goldman 說：「我認為他們做事兒的時機恰好，通過展示那些Ala?a 創作的、但從未展出過的內容，就是對他最好的傳承。如今已經沒有太多因為換設計師而失去品牌精髓的事情發生了，但 Ala?a 的精髓是不斷磨練自己的技術：而不是去迎合當下的潮流。」
這也是 Saillard 期望通過展覽傳遞的部分。展覽包括了約 38 件 Ala?a 從 1980 年代到今天的作品，全是黑白兩色的。展覽傳遞的信息不是回顧，而注重的是「他作品的永恆。」Saillard 說道。他還說：「展覽中有一條 1980 年代的皮裙，你現在也可以穿。就好像是 Prouvé，這款椅子直到今天也還是一樣的棒。」
紐約巴尼百貨的首席執行官 Daniella Vitale 說公司會保持對品牌的忠誠。Ala?a 是該百貨公司在售的十大品牌之一。她說，為慶祝和雙方合作 35 周年，Ala?a 去年曾利用之前的檔案創作了一個特別系列。這個系列的風格「是那種很久沒有露過面的風格，並且賣得非常好。」
品牌的員工也沒受到影響，從很多方面來說，都在和以前一樣有條不紊地工作著。他們每天還都在廚房中一起用餐。Christoph von Weyhe 說這是「一種團結的感覺。」Saillard 則稱其為「使命感」。
展覽中展出了這件 Azzedine Ala?a 在 1981 年的設計，將對公眾開放到 6 月 10日。攝影 / Andrea et Valentina
不同的是，員工們的工作地點改變了。Ala?a 去世後，朋友們封閉了他的個人工作室，以及上一層的公寓，以保持原樣，「他用過的最後一個玻璃杯都被留在了原地。」Sozzani 說道。而他手下的設計師和助手們則搬到了院子另一頭的樣品屋和裁縫室去工作。
Sozzani 說，這樣做的原因是，將來某個時候會向公眾開放被封閉的兩層樓，這裡也由此成為一座博物館。此外，他的員工還在以前的一間銷售間里打造了一家書店，書店裡的書是關於 Ala?a 本人和他喜歡的設計師的，以及他在自己畫廊里舉辦的展覽的目錄，比如敘利亞詩人 Adonis 和英國畫家 Richard Wentworth 的展覽目錄。
Sozzani 說：「Ala?a 不想要金錢或者榮譽，但他想把自己的作品和他崇敬的設計師的作品傳給下一代。」
品牌總部的主要樓層還將繼續作為工作區。Goldman 說自己希望（顧客們）對品牌服裝的反響能像以往一樣強烈。「我們當然會繼續採購，當然也會繼續賣這些服裝。」她說道。品牌的所有發展規劃也都沒有終止。今年三月底或者四月，一家新店也將在倫敦開業，五月還要在倫敦的設計博物館舉行一場大型的回顧展。
Vitale 說：「只有屈指可數的設計師可以為品牌打造出如此堅實的基礎。」如果 Ala?a 的合伙人們成功了，他們的故事不僅會成為續寫新篇章的經典案例，也許還是對時尚界忙著換設計總監的潮流的最好還擊。
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撰文：Vanessa Friedman
翻譯：熊貓譯社Harry
微信編輯：張權 & 王穎
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