蘋果在妥協中開啟平庸之門

新年伊始，在「降頻門」爆出後，蘋果CEO庫克正忙著向全世界的用戶道歉和向各國政府解釋的時候，關於蘋果旗艦機型iPhone X的負面消息也接踵而來。事實上，從2017年的iPhone 8首銷遇冷到後來iPhone X的產能問題，蘋果就沒停止過上頭條。儘管蘋果官方對於降頻門一事出面做了解釋，但對於果粉來說，這實在很難接受。大家對於這個冷了會關機，熱了會爆炸的蘋果的容忍度，似乎已經到了歷史冰點。最近由於iPhone X的銷量不佳，眾分析師又一次將蘋果推上了風口浪尖。

iPhoneX將停產是真的嗎？

最近的媒體報道和華爾街分析師報告均顯示，蘋果高達1000美元的定價，給iPhone X的銷售造成了巨大障礙，銷量陷入了低迷，中國台灣地區供應商甚至已經準備在二月份停工停產。據台灣媒體報道，蘋果一季度原定的iPhone X銷量為5000萬部，後來卻削減到了3000萬部。

台灣凱基證券的分析師郭明錤大膽預測iPhone X將於今年年中停產，成為蘋果歷史上壽命最短的機型之一。他認為iPhone X出貨量之所以不及預期，是因為中國市場的需求偏軟以及iPhone X過高的定價。其他分析師的報告中也指出，iPhone X銷售達不到預期，並不會出現所謂的2017年「超級升級周期」。在蘋果已經有了iPhone 8作為低價機型的情況下，很難再去把舊版的iPhone X降價，基於這種假設，iPhone X存在較大的停產可能性。

在創新力不足、價格超出接收區間、炫耀性剛需也在逐步消退的情況下，銷量不高，過早停產是必然之勢。未來如果蘋果不再靠創新取勝，而是依賴多種機型或是「降頻門」、「電池門」、計劃報廢等這種小伎倆，則意味著蘋果將丟失它最重要的價值，那就是用戶對蘋果的信心。

妥協中開啟平庸之門

曾經的蘋果就是品質的象徵，極簡的設計，信譽的保證，讓蘋果打敗了眾家手機品牌，榮登王座。然而現在層出不窮的負面消息，不僅印證了蘋果的疲軟，更是跌下神壇的證據。儘管在庫克接管蘋果之後，每年都會有新產品推出，卻再沒有劃時代的產品問世。蘋果前工程師鮑勃?伯勒認為，庫克正在把蘋果從一個「動態機遇締造者」變成「乏味的運營公司」。在他的領導下，蘋果的企業文化已經變了味。

解除舊iPhone的降速，打賞功能的恢復，新建設的微信公眾號等一系列跡象表明，內憂外患中蘋果正在向各方妥協。變了味的蘋果是否能在庫克手中重塑輝煌？也成為眾人的疑問。從不妥協的喬布斯曾給蘋果的運營帶來風險，也創造過輝煌。失去喬布斯的蘋果雖然穩健，卻也丟掉了激情。審時度勢和精打細算正讓這家公司變得平庸，在這日新月異的智能時代，平庸就是在給其他公司取而代之的機會。

如今在眾廠家的步步緊逼之下，蘋果於中國的銷量已經屈居到第五位。華為的穩中取勝，vivo的不斷創新，小米的精耕細作，都在一點點地奪走果粉們的心。儘管在全球手機市場上，蘋果還是一方霸主，但微信已經開始搶佔蘋果程序市場的乳酪了。微信小程序剛上線一年就有了58萬個小程序，而蘋果商城的APP應用數量也不過50萬個。這意味著未來開發者不一定都要在蘋果商城上開發APP，微信小程序中也有一番開發的新天地。

喬布斯重視設計，追求在冰冷的科技中注入美感，霸道偏執不妥協；而供應商出身的庫克則重視市場的看法，追求商業化利益，過於自信。相對於喬布斯，庫克開啟平庸之門並不是因為缺乏改變世界的技術，而是缺少高瞻遠矚的遠見，以及開山破斧的勇氣。對於蘋果來說，最致命的弱點，不是妥協中的平庸，而是質量的不過硬，程序上缺少人性。任其再有新意，辜負了消費者的信任，也再難重返巔峰。

唯有匠心，不負初心

不可否認的是蘋果仍是這個世紀以來最偉大的企業之一。在喬布斯的主導下，現在的它仍然有對產品的狂熱以及對工藝與設計的痴迷，但這都讓蘋果的繼任者難以做顛覆性的創新。所謂「成也蕭何敗蕭何」。過度的執著令蘋果與消費者漸行漸遠。一味地特立獨行，忽視消費者的感受，最終導致了蘋果昔日神話破滅。

超越極致本就是件很困難的事情，模仿喬布斯的軌跡，終究也不是長久之計。不如回歸匠心，好好打磨產品，重建蘋果的靈魂，收復果粉對蘋果的信心，才不辜負喬布斯當年追求完美的初心。因此，及時止損，儘早停產iPhoneX，將高端旗艦價格區間重新回調，著重打造下一款產品，對於蘋果來說是最好的戰略選擇。

在《基業長青》一書中曾提到，每一個偉大的企業都一定會經歷挫折和磨難。對於曾在巔峰的蘋果來說，現在的種種挫折將成為它重回巔峰的墊腳石，磨礪會讓珍珠更加璀璨。可以預見的是，當蘋果重燃匠心之時，就是它王者歸來之日。

（文/驚鴻）

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