答題贏百萬隻是個夢 燒錢的遊戲撐不了多久
高飛銳思想
法制日報法治周末報社
文/木祭
最近，網路上比賈乃亮更熱的話題莫過於直播答題了。從新聞上的神秘百萬大獎，到身邊朋友圈不斷曬出的幾塊幾十塊收穫截圖，彷彿一夜之間，直播答題就掀起了一波全民答題狂歡。不少平台紛紛推出自己的答題軟體和答題節目，通過赤裸裸的金錢誘惑迅速吸引大量網友圍觀參與。王思聰在微博宣布「我撒幣、我樂意」，一款叫「沖頂大會」的App便橫空出世；隨後，「芝士超人」攜10億元獎金從天而降。
直播答題App的產品邏輯非常簡單：由真人主持人出題，用戶在線選擇，參與者需要在10秒之內完成答題，超時或者答錯，立即退出遊戲。12道題目結束之後，答對所有題目的人就可瓜分高達幾十萬上百萬的獎池獎金。這讓人直感嘆這簡直就是現實版本的貧民窟百萬富翁的故事。
但一邊是獎金的不斷水漲船高，一邊又是參與者暴富夢想的接連破滅。爆紅的遊戲背後，冷靜下來的人開始思考，直播答題究竟是真風口，還是只是在炒流量？這個遊戲又能持續多久？
知識外衣掩蓋不住金錢俗味
增長知識，是這類遊戲打出的一大口號。表面上看，直播答題遊戲模仿了《開心辭掉》《非常6+1》等知識競技節目的形式，參與者只有答對所有題目才能獲得獎金。看起來，這是個益智遊戲，鼓勵多讀書多學本事，這種初衷無疑是當下網路文化里的一股清流。
但事實並非如此簡單。
從某些答題平台雷人的題目設置可以看出，所謂的知識，不過淪為赤裸裸的商業植入傀儡。比如像「某品牌的手機有幾個攝像頭？」「某品牌的旗艦手機比iphoneX便宜多少錢？」這類的題目，實在看不出其營養在哪裡。
當然，平台每天要發那麼多的獎金，這離不開金主爸爸們的支持，否則遊戲玩不下去。從平台運營的角度來看，這也無可厚非。
但如果對知識缺乏起碼的尊重，那就顯得比較尷尬了。
前幾日，在今日頭條下的西瓜視頻的「百萬英雄」節目中，陝西肉夾饃變成了江蘇肉夾饃；龍生九子有多個版本，存在一定爭議，「百萬英雄」直播答題的答案將「饕餮」排除在外；歷史上的西楚霸王項羽在安徽和縣烏江（長江邊）自刎，答案卻是在烏江（位於貴州）自刎。
倘若只是常識上的小錯誤，我們抱著娛樂的精神來看待，也可不必斤斤計較。尷尬的是，還有連大是大非都分不清的，讓人直捏冷汗。
1月13日，花椒「百萬贏家」直播答題中出現的一道題目迅引發了廣泛爭議。該題為「王祖賢目前定居在哪個國家」，而答案選項中卻將「台灣」和「香港」與加拿大並稱為國家。隨後「百萬贏家」發佈道歉聲明稱，香港和台灣都是中國領土不可分割的一部分。
即便是娛樂至死的年代，也不能對知識如此沒有敬畏之心。
唯一能夠解釋的，那就是在這類遊戲中，知識只是個幌子，真正的目的是以紅彤彤的金錢為誘惑，吸引流量實現商業價值。
平台亂象沖淡用戶粘度
目前來說，直播答題平台大多是跟風而生，處在野蠻生長的初級階段。由於幾乎處於零監管之下，亂象已經開始兜不住。除了題目缺少把關審核，另一大話題便是「數據造價」。
「在線人數１２２萬，參與答題的人有１４０多萬，這是什麼情況？」「第六題總共７０００多人答錯，復活的卻有１．３萬人，太假了吧！」「答到最後一題，眼看著通關後可以分４０多塊，結果最後一把有３萬多人復活，獎金一下子降到了１１塊，這個預算控制我是蠻服的。」
獎金的不斷加碼，誘惑不斷升級，吊足了大家的胃口。但不少參與者認為平台在人數上注水以稀釋獎金，對一些平台的公正性提出了嚴重質疑。趨之若鶩般的那種熱情和興奮在一次次的失望後逐漸變成了霜打的茄子。
有律師表示，這種行為（數據造假）如果屬實，不僅涉嫌虛假宣傳，還涉嫌不正當競爭，市場監管部門可以依法介入調查。
外部監管固然重要，但歸根結底，想要留得住用戶和玩家，還得平台加強自身審查。目的只有一個，那就是確保站上風口的直播答題不偏離方向，才能飛得更穩、更高。
燒錢模式恐難以繼
直播答題從出現到引爆僅僅半個月時間，獎金也從單場10萬元飆升到500萬元甚至上千萬。這足以說明直播答題的火爆，吸引了更多平台加入戰局，資本也開始入局。如映客直播的「芝士超人」背後有投資大佬朱嘯虎；西瓜視頻的「百萬英雄」屬於今日頭條；「沖頂大會」則有普思投資董事長王思聰。
廣告商贊助也為各平台燒錢爭市場提供了大量火藥。1月9日，趣店成為映客旗下在線答題產品芝士超人的首位廣告主，廣告費為1億元。「百萬贏家」首先開出美團專場，成為直播答題產品中首個商業化案例。
但也要看到，場面越火爆，戰局越亂，燒錢就越狠，跟共享單車行業如出一轍。雖然在互聯網企業當中，燒錢司空見慣，但在直播答題領域，這把火格外顯眼。
以某直播平台為例，1月19日從上午１１點到晚上１１點，共設置了７場活動，獎金總額號稱高達９００萬元。按照這個趨勢，該平台一個月的「撒幣」規模不下２億元。以這個撒幣力度進行下去，不知道能撐幾日。
燒錢總有盡頭。在當前的直播答題平台尚未找到盈利模式的情況下，一旦這種吸引流量的活動手段帶不來明顯的經濟效益，直播答題就會必然要慢慢降溫。屆時，廣告主轉身，用戶流失，也就在所難免。
因錢而生的這團熱火，最終也會因缺錢而熄滅。
-The End-
曾高飛
法制日報社法治周末總編輯助理
央視財經評論員 人民網3C&環球網財經專欄作家
鳳凰網名博青年作家 產業經濟觀察家
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