拚命想和90後、00後為伍的馬東，還能「裝嫩」多久？
文／肖子瑤 米小路
過去三年，馬東帶領《奇葩說》收穫了爆棚的收視率和超高的口碑，但不能否認的是，口碑一季比一季低，《飯局的誘惑》《好好說話》接下米未的重任，《黑白星球》卻遭遇滑鐵盧。這個從傳統媒體走出來的「最像90後的60後」，開始焦慮追不上90後的腳步了。
iAsk
相聲世家的頑劣孩子為何做了媒體？
1968年，馬東出生時，父親馬季正在挨批鬥，所以他從小就被寄養在親戚家，3歲多才回到家裡。小學五年，父親卻只給他開過一次家長會。這割斷了父母和學校的聯繫，使他天性中的自由得到了最大限度的釋放。甚至由於活潑搗蛋，他還一度被校方勸退。
但在相聲世家長大，他的家教很嚴。中學畢業以後，馬東要去澳洲留學。臨走時，馬季告誡兒子，「男子漢應當獨自闖蕩，外面的世界很大，很花哨，要嚴於律己，別忘記本分。」許是這樣的教導，讓馬東看似不著邊際卻一直在主流之中並成為主流中的佼佼者。
到了澳大利亞後，馬東需要解決生計問題，他「什麼工都打」，還干過揉皮子的工作。就是把袋鼠的睾丸皮揉軟和了，做成女士用的錢袋。作坊裡面又腥又臭，熏得他都快暈倒。 這一段，後來他在許多場合都講過，總是講著講著把自己逗笑了，嘻嘻哈哈糊弄過去那八年被邊緣化的迷惘、痛苦。
馬季與馬東父子
投身文藝行業許是宿命。父親送他去澳大利亞讀計算機專業，但馬東的語言天分和骨子裡對文化的熱愛，使他最終還是走上了父親不希望他走的路。
大學畢業後，他在澳大利亞的一家大公司工作，並且順利拿到了綠卡，但「拿到永久居民後就沒回去過」。 後來談起當年的離開，馬東眼中沒有一絲閃爍的猶疑。25歲時，他回國到北京電影學院管理系學製片。後來，認識了湖南衛視的製片人譚群，進入了《有話好說》欄目組，從此開始了媒體生涯。
iAsk
割了眼袋就能進入年輕人的世界？
如果說馬東從IT男轉到電視媒體是人生的一次奇遇記，那他的第二次奇遇記就是從電視轉型到了互聯網。馬東這個坐不住的人在不斷探尋自己的邊界，跟上時代。
馬東在湖南衛視期間主持的《有話好說》，就顯示出了他對於社會和文化的包容性，以及幽默卻不失穩妥的高表達水準，這些「話術」令他後來在投身互聯網時大放異彩。但《有話好說》不久因為話題敏感而被勒令叫停。2001年，馬東參加了《挑戰主持人》製片人的競聘，並成功來到了更大的平台——央視。
在央視，馬東擔任了多檔節目的主持和製片人，還當過央視春晚的語言類節目導演。可是，在這裡呆了12年後，馬東還是離開了。「人要有歸零的精神，我已經40多歲了，基本上每隔幾年就要全面的歸零，我覺得這麼活著才有意義。」
敢于歸零的他也是一個敢於說真話的人，他說，他做媒體，要讓所有人都聽到真話。
《有話好說》就是一個講真話的社會調查類欄目，導演們感興趣的都是一些帶有爭議性的話題。馬東對別人不敢說的禁忌話題，特別感興趣，比如同性戀話題。馬東說， 「對這個話題採取禁忌態度的人，大部分是因為恐懼。恐懼來源於無知，無知又加深了恐懼。這是社會文明得不到快速健康發展的原因，也是社會的悲哀。」
也正是因為這些，已經干過春晚的活兒的馬東還是選擇了投身互聯網行業。這裡包含多元的文化，這裡，馬東可以說出自己的所思所想。
敢觸碰雷區的馬東，在《奇葩說》當中請來了蔡康永。馬東、高曉松、蔡康永三個人的合體產生了奇妙的化學作用，「馬曉康」也為人津津樂道。
2017下半年，馬東在接受許知遠採訪中的言辭被梁歡稱為「犬儒」。殊不知，《奇葩說》正是以大家都懂的話語為95%的大眾做了啟蒙。同羅胖一樣被稱為「商人」的馬東，「最厲害的是可以保有文人的清高」，這是《奇葩說》辯手肖驍對於馬老師的評價。
《奇葩說》第二季播出前，馬東去割了自己的大眼袋，後來成為節目組嘲笑的梗。他在試圖融入年輕人的世界，也在身體力行的實踐著「如果不能說真話，也盡量不要講假話」。
iAsk
做爆款越來越難，是否江郎才盡？
馬東說：「創業以來，所有的時間不是在工作，就是在焦慮。」
創辦米未之前，馬東在體制內，身上總是貼著「馬季之子」的標籤。那時馬東煩惱這個標籤，但又很妥帖的處理好了它。但2013年前後，他開始焦慮。首先是控制體重上的力不從心，接著，他發現身邊的90後、00後在講什麼，他已經完全聽不懂了。這讓他最不能接受，他感覺自己被世界放在了馬路邊。他急需回到馬路上去。
2013辭職「下海」後，多年在央視的磨礪和對互聯網的敏感度，使他創辦的米未傳媒勢如破竹，從最初的《奇葩說》，到後期的《拜拜啦肉肉》、《飯局的誘惑》，都成為行業內的標杆和翹楚。
「最危險的時候是大家都認可你的時候」，馬東本人甚至都成為一個現象級「產品」，被放在聚光燈下，時時被外行人、內行人、投資者、媒體注視。但創新是有瓶頸的，馬東就在這樣的瓶頸上。下一個爆款在哪裡？他摸不準。
他想安心下來做一檔精而小，小又美的內容節目。結果可想而知，這樣靠長期積累粉絲而形成的有底蘊和背景的節目並不會引爆流量，比如《黑白星球》。觀眾不買單，內部不看好，投資人不認賬。在播出一檔後不得不停下來重整節目方向。
另外，馬東作為創始人的米未傳媒，如今卻面臨要讓這個團隊「去馬東化」的窘境。這個今年即將年滿50歲、被公司90後們稱為「老人家」的創業者已經成為了米未的活招牌，既是CEO又是形象代言人，是整個團隊的主心骨和靠山，同時成為半個藝人，馬東甚至豁出去在《拜拜啦肉肉》中接受健身訓練、挑戰民族舞。然而這也意味著他和團隊已經進入依賴特定成功模式的危險階段。
《艾問人物》認為，他的文人風骨與商業需要時有刮蹭。在奇葩大會上，面對一些被其他導師看重的有話題性和娛樂性的選手，他並沒有舉牌，因為選手雖然能帶來流量，但卻不能為價值觀的碰撞增添新的力量。他始終保持著對某些看不見的東西的遵守，雖然在接受採訪時，他總是否認這一「預設」。他努力在娛樂至死和保持底線中平衡，他想讓人得到比純粹的娛樂更高級的享受。
這些焦慮使他成為馬東。
艾問每日人物（微信ID:iaskmedia）想說：
焦慮使馬東割掉的眼袋幾乎都快要長回來了，可這不是他一個人的狀態。移動互聯網浪潮一波蓋過一波，誰能掌握時代脈搏，誰才能笑傲江湖。
2016年，米未傳媒的對外說辭已變成不再「追求爆款」，馬東也逐漸從媒體鋪天蓋地的報道中暫時抽身出來。早就經歷過起起伏伏的他，強大而和諧，睿智而有分寸，有人稱他是「鈍器」，但從容遊走，像利刃分割一切。這不，2017年最後一天，他一邊陪90後「思想跨年」，一邊就著割眼袋和油膩中年人的梗再次成功擔任廣告小能手。這一天，也意味著最後一批90後全部成年。馬東，又要開始研究如何成為00後了。
TAG:艾問iAsk |