一份Everlane的小型購買報告
近幾年極簡主義的風潮吹遍全球，路上打扮得花枝招展的姑娘越來越少，個個看起來無欲無求。這股潮流捧紅了一堆品牌與設計師，其中就有美國前小眾電商品牌Everlane。官網常常斷貨、一物難求；即使在購買渠道不方便的國內，她的曝光率也是高居不下。
這個2010年成立於舊金山的品牌只在線上銷售，不設立實體店（近兩年在舊金山及紐約開了兩家體驗店）；不做傳統大開銷的視頻、平面廣告，只做小成本的線上推廣，比如通過與網紅、時裝博主們合作，由他們發軟廣來積累口碑。
（舊金山體驗店）
除了高冷的營銷風格，Everlane最令人津津樂道的是她極致透明的品牌形象。傳統服裝品牌的成本永遠是個迷，而Everlane會將每件商品的詳細成本結構和利潤情況都羅列在商品頁面上。每件衣服都清楚明白的告訴你原料成本、人工成本、稅金、運輸費用以及定價策略。
可以說Everlane開啟了一種嶄新的商業模式。
（上圖展示了一雙鞋的原料價格為17.36美金，五金價格2.8美金，人工費用32.48美金，稅金5.26美金，運輸費用3.26美金，合計成本61美金，最後定價145美金。而在傳統有經銷商、分銷商參與的價格系統下這個產品定價為305美金。）
另一方面，Everlane的設計理念是不趕時髦。
剪裁中性、面料簡單、色調淡雅是她的特徵，也符合她「製作10年都不過時的服裝「的目標。
品牌情懷瞭然於心之後登上官網，立馬被不同於其他品牌網站的清爽簡潔吸引，好感度蹭蹭上升，滿眼都是乾淨利落的顏色和搭配。如果你正好喜歡這種漫不經心的正經，那麼頭腦發熱是一定的，加滿購物車只是幾分鐘的事情，恨不得所有商品買個遍的心情也能理解。
我對Everlane的態度有點複雜。她的產品總是能吸引我，但我也在她家經歷了在一個品牌的最高退貨率。這個冬天在Everlane的購買次數是三次，退貨次數是兩次。但好歹這兩年也陸陸續續留下了幾樣單品，也許能給你一個參考。
以下按喜愛程度排序。
?Boss Boots 尖頭踝靴
2017年的秋冬新款。尖頭中跟，既利落又不失女性化。皮質柔軟但不嬌氣；跟高適中，上班、逛街健步如飛；義大利手工製造，細節盡善盡美。200多刀的價格能買到這樣的設計和做工我覺得很值。這是我在Everlane買到的最滿意的商品。
這雙鞋剛推出的時候有四種顏色。現在棕色的已徹底售罄，還有黑色、麂皮灰色、紫紅色可買。這幾種顏色也幾乎全面斷貨，但官網說最近會補貨，喜歡的正好可以關注。
?The Cashmere Crew 圓領羊絨衫
基礎款圓領羊絨衫是Everlane的明星產品，年年冬天都能見到一群博主大呼小叫「質量驚人的好」、「有設計感」、「性價比高」。我們剛從四季如夏的邁阿密搬到四季分明的亞特蘭大，正好需要毛衣，我就給老輝買了件碳灰色，給自己買了件白色。
怎麼說呢，就是一件偏薄的普通羊絨衫。其實這種貼身基礎款很難有什麼設計感，如果一定要和下文提到的優衣庫羊絨衫比較，那可能是臂膀略緊一點？總的來說材質柔軟親膚，但是偏薄並且易起球。
100刀的價格其實能買到不少質量更好的羊絨毛衣，everlane的絕對說不上最佳選擇。看到微博上一群少女、少婦哭天搶地找代購、求海外轉運想買這個毛衣，我只想大喊：
其實國內就有很不錯的替代品，比如優衣庫。直接上圖。
上圖碳灰色為Everlane，淺灰色為優衣庫。
優衣庫的羊絨衫真值得上「物美價廉」四個字。材質不如everlane柔軟，但也非常軟糯了。比E更厚實，還不起球、好打理。遇上打折，60刀就能買一件，定價可以說很誠懇。
當然，你不能用優衣庫羊絨衫的品質和Loro Piana或者Brunello Cucinelli這類動輒上萬的羊絨衫相比，但是優衣庫確實值得你所付的價格。
? The Cotton Crew 圓領T恤
我記得很早以前公眾號「石榴婆報告」曾發起過一次讀者投稿，讓大家推薦自己覺得好穿的T恤。很多人推薦了Everlane，說2、30刀一件，便宜有型。
我拿到手以後的感覺是：蛤？？？？便宜是不錯，但我們在說同一個Everlane嗎？硬邦邦不說，根本就是兩塊布前後一縫嘛。2、30刀這個價格或者再貴個10刀，太多比她好穿的了。
? The Modern Penny Loafer 便士樂福鞋
Everlane最初打開市場就是靠她的樂福鞋（的造型）。
初一看到很驚艷，符合理想中樂福鞋的一切要素。皮質硬挺有光澤、造型帥氣但又有嫵媚之處、1.5cm左右的跟高讓你的體態也更挺拔。非常漂亮，但也非常難穿。鞋底硬、鞋幫磨，是你一穿上就想哭著問宣揚這雙鞋輕便好走的博主們「Everlane到底給了你多少錢？」的那種難穿。
關於她家平底鞋的難穿，網上一搜慘叫聲一片。各位看官拔草之前不妨多做做research。
? The Cocoon Coat 羊毛繭型大衣
這件衣服沒有出現在之前的大合照上，因為在收到以後就第一時間退貨了。但我想把它列出來是因為時不時能看到微博上有人在找這件大衣的測評。海淘一通伸長脖子等倆月最後不合心意非常掃興，所以希望從我的經驗幫助大家省時間省錢。
60%的羊毛，材質一般。拿到手不如圖片有質感，衣服摸起來化纖感比較重、不大感受得出毛料的紮實。
最重要的是，這件看似時髦又遮肉的大衣很不容易穿好看。這種廓形大衣肩線不明顯，對肩膀的要求比較高。我穿過一些其他的造型相似的大衣，對肩膀部分都通過材料等進行修飾，身高體型不太影響穿著效果。但這件衣服薄軟，小骨架的人套上這件大衣「嘩」一下就把自己給罩住了，有種偷穿大人衣服的既視感。我也到處看了看，即使是身材高挑的時裝博主也很難穿出這件衣服的風采。
去退衣服的時候工作人員說我是當天第三個退這件衣服的人，而且我們三人都是買的最小號，也都出現了肩寬不夠撐不起衣服的狀況。總之165cm以下的小個子就不用考慮了。
其實今天的主題本是想簡單聊聊everlane，然後給大家推薦一些其他可以海淘的極簡風品牌，沒想到越寫越多變成了一篇everlane測評（最後連題目都改了。。。）。
平心而論，Everlane的設計簡潔大氣，但一些成品並不盡如人意，或者不適合身型嬌小的消費者。肯定稱不上性價比之選，尤其考慮到國內朋友需要海淘，費時費力。
希望這篇測評對你們有幫助，如果對其他品牌推薦感興趣可以告訴我呀。
下次見。
- THE END -
- 轉 發 是 最 好 的 贊 賞 -
TAG:全球大搜羅 |