史上首次中國智能手機銷量下滑

經Canalys發布的關於2017年中國智能手機市場的報告中指出，2017年，中國智能手機出貨量達到4.59億部，同比2016年，銷售額下降了4%，這種銷量的下滑還是史上首次。

年銷售額的下降在很大程度上是受到了第四季度的影響，同比2016年第四季度，2017年的出貨量驟降了14%。

華為依舊是國內手機市場的領頭羊，2017年年出貨量達到9000萬部，其次是Oppo、vivo、Apple和小米。而在第四季度的銷售數據中，華為賣出了2400萬台，Oppo為1900萬台，而vivo則賣出了1700萬台手機。

Canalys的分析師說，由於華為成功進軍三四線城市，第四季度反而是最佳銷售季。它旗下Nova和榮耀已經從小廠商（像魅族和金立）那裡獲得了市場份額。

事實上，榮耀貢獻了華為一半以上的出貨量，當然，這兩個品牌之間的競爭也讓人擔憂。

隨著2018年聯想和中興欲將注意力轉向本土手機市場，前五名之外的競爭加劇，大概魅族和金立在國內市場地位又會進一步的弱化。

另外，中國電信公布了多項行業及終端報告，據了解，僅《2017年度全網通終端大數據報告》收集的數據就超過150億條。其中反映了眾多行業發展趨勢。

一、品牌集中度提升

根據報告，在2017年，OPPO、vivo和小米的用戶份額上升明顯，同時華為以超過19%的份額穩居第一。TOP 6的品牌集中度高達69.9%。

至於增量市場則呈現更高的集中度，TOP 6品牌達到86.4%。其中蘋果、華為、小米的份額增加，而OPPO、vivo的份額下降。

二、手機單價上漲，TOP10機型集中在2000+價格段

根據數據報告，700以下以傳統千元機市場持續萎縮，同時2000元以上的價格段已經成為市場重心。就機型而言，TOP 10機型也集中在2000+的價格段。

值得注意是3000-6000元的份額出現了近4%的增長，成為所有價位段中變化幅度最大的部分。在2017年，各大中國品牌終於穩穩站上2500元價位段，並持續向3500元以上的價位段試探，華為、金立等品牌推出了更為高價的產品依然受到市場熱捧。

三、蘋果品牌忠誠度依然無解

即便蘋果在國內市場份額下降，但從數據分析來看，蘋果的品牌忠誠度依然遠高於其他品牌。除此之外，華為也出現了明顯的上漲趨勢。

此外值得注意的是，列舉的品牌中三星出現了明顯的下滑，這也印證了三星在2017年的用戶流失。

四、通信性能測試，華為系取得多項第一

根據《2017下半年全網通終端性能評測報告》，華為系多項產品在不同價位段中的測試拿下多項第一。其中Mate 10/10 Pro拿下3000+價位段4G 性能第一/二位、wifi 性能第一/二位，通信性能綜合第一/二位。而榮耀產品則在3000元以下取得多項優勢。

五、口碑和品牌成為影響消費者購買的因素，拍照成為首要產品元素

根據《2017下半年全網通終端滿意度報告》，影響用戶購買的決定因素前三位的是口碑、品牌和外觀設計，性價比的重要性已經下滑至第四位。

與此同時，拍照成為渠道人員嚴重消費者購機和體驗時最為關注的產品元素。這與2017年手機單價上漲形成了呼應，隨著消費升級性價比的影響力已經不再與前兩年相同，消費者更關注質量和品牌以及背後所代表的話題性。

這也意味著擁有較高話題度和口碑效應的大品牌將在競爭中繼續處於優勢地位。

此外拍照依然會成為較長時間中消費者最關注的功能。目前各大品牌基本都圍繞拍照打造賣點，因此如何在實際體驗中脫穎而出成為關鍵。

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！