iPhone X 的短命，探出了人們對手機價格的底線

1 月 22 日，外媒 Apple Insider 發文稱，根據供應鏈的統計數據，iPhone X 的市場需求漸漸疲軟，所以 2018 年的訂單將會減少。並且隨著今年新三部全面屏 iPhone 和可能出現的 iPhone SE2 的發布，iPhone X 將會在秋天就正式停產。

作為十周年的經典之作，iPhone X 本應作為蘋果的主力產品創下前所未有的銷售業績。倘若消息屬實，iPhone X 或許會成為第一部生產壽命僅有一年的旗艦 iPhone。

一天一杯咖啡錢？

據蘋果爆料排頭兵、凱基證券分析師郭明錤表示，2018 年第一季度 iPhone X 的預計出貨量僅有 1800 萬部，在中國市場的表現和影響力並不如之前大家想像的那麼強大，主要原因是 iPhone X 的「劉海」以及近萬元的售價使很多人難以接受。

除此之外，iPhone X 近萬元的售價也讓不少消費者望而卻步，反而選擇了屏幕差不多大、機身卻大了一圈的 iPhone 8 Plus。畢竟從硬體配置上講，兩者的差距並不大。

不過，對於「史上最貴 iPhone」這一事，庫克卻有著不同的看法。在早前的財報會議上，有分析師向庫克提問，蘋果為什麼有信心讓一部手機賣出 1000 美元。

庫克的回答非常巧妙，他表示，如果按照分期付款來看的話，1000 美元的價格沒有那麼高。

「你可以這樣想想，這只不過是一個星期幾杯咖啡的錢，在一些不錯的咖啡館中，iPhone X 的售價還不到一天一杯咖啡的價格。」

「怎麼了，一部手機賣一萬塊很貴嗎」

巧妙之處在於，庫克把咖啡和 iPhone X 兩個不同維度的商品放在一個角度去談。但實際上，對於愛喝咖啡或者是其他飲料的用戶來說，咖啡是生活的剛需，而 iPhone X 不是。試著把語言在升級一下，甚至可以說 iPhone X 的售價還不到每天的飯錢，不到一天一趟上班開車的油錢......

十周年的里程碑，斷臂自救還是降價續命

那麼為何不通過降價來試圖衝擊一下熱度，硬是自命清高保住最貴 iPhone 的地位有多大幫助？

這或許是蘋果打算加快未來 iPhone 的迭代速度的套路，iPhone X 作為第一款搭載 OLED 屏幕的蘋果手機，一定程度帶動了手機行業對 OLED 屏幕的需求熱潮。眾所周知，目前的 OLED 屏幕依然處於發展階段，整體還是三星一家獨大。

這樣就不難理解，倘若蘋果想在下一代 iPhone 繼續搭載採用這塊屏幕，而 iPhone X 不停產繼續保持出貨，那麼 OLED 的產能可能無法支撐兩代產品共同生產。

可能不少小夥伴會問，你說銷量低迷，可還是看見大把人拿著 iPhone X 招搖過市啊。

事實上，消費者對於 iPhone X 還是有著頗高的消費熱情，走在大街上其撞機率還是頗高的。但相比發布前的預期，這樣的銷量依然不能讓業界對其滿意。

除此之外，從 iPhone 6 起連續 4 年外觀並無大改的產品更迭，以及 6s／7 等次旗艦的優秀性能也依然勝任用戶的日常使用，用戶的換機周期延長一定程度上也衝擊了 iPhone 的銷量。

GEEK 有話說

不可否認，在不更新系統的情況下，一台 iPhone 的使用周期長於同期發布的競品。然而太過耐用卻成為了蘋果新品銷量的絆腳石，此前靠降頻來誘導消費者更換新機的做法，在手機行業里也實屬罕見。

用定價來試探消費者的購買力和品牌忠誠度，本身是一個較為危險的行為。iPhone X 的停產，也讓蘋果對其產品進行了重新的定位。希望下一代 iPhone ，能給我們帶來更大的驚喜。

福利社

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