為什麼很多中國人寧願吃鹹菜，也要花3個月的工資買名牌包包？

中國人剛到國外的時候總是一眼就被當地人認出來，這並不是因為我們的東方面孔，畢竟亞洲面孔已經遍布世界很多年了。其實我們之所以第一眼就被認出來，是因為我們身上那一身的名牌logo。

比如小白領攢了幾個月的錢然後買下「驢」牌的包包時，恨不得給包包的logo裝上閃瞎別人雙眼的跑馬燈，然後讓所有看到的人都驚訝加羨慕的來一句：「哇，這可是名牌包包啊！」

這種事情在國內的日常生活中幾乎是司空見慣的，因為我們經常可以聽到這麼兩句話：

第一：人靠衣裝馬靠鞍。這通常發生在我們要去出席某個重要場合的時候，我們認為昂貴的衣服可以提升我們自己的層次。

第二：撐門面。這更多的發生在那些買車的人身上，在相同價格，或豪車稍微昂貴一些的情況下，他們更傾向於豪車的低配車型，而不是普通車的高配車型。我們通常認為一輛豪車的車標就能給我們帶來相當的面子。

總結一句話，我們始終認為外在的物質條件可以提高我們的檔次，提升我們的階層。我們的邏輯是我買了這個價位的東西，我看起來就是處於和這個價位相對等的階層上。

這也就解釋了為什麼很多人會花一兩個月，甚至三個月的薪水來買最新的蘋果手機，因為他們覺得自己用了和有錢人一樣的手機，自己的面子也就和有錢人們處於一樣的階層。

為了面子，我們可以饅頭鹹菜吃幾個月，或者四處借貸還不上，把小雪球滾成了大雪崩，只為了買那些奢侈品，或者在聚會的時候搶著買單出手大方只為看起來像揮金如土的暴發戶。

然而，到了國外，這個樣子還合適嗎？外國人的消費觀是不是和我們一樣呢？不妨先聽我講一個真實的故事。

中國移民初到歐洲的尷尬遭遇

有一位朋友曾經講過這樣一個故事，那時候他們剛剛移民歐洲，住在一個相當不錯的小區里，這裡的人們大多都是碩士以上文憑和公司中層以上的職務，年收入都在七萬歐元左右（約合70萬人民幣，寶馬5系轎車最新款新車歐洲售價為3.5萬歐元左右），無論從什麼標準看都是妥妥的中產階級。

這樣的社區經常會舉辦一些園藝比賽和宴會，來促進鄰里之間的交流，而所有的費用都是AA制——每家都繳納相同的錢參賽，然後這些錢全部用來買獎品。

每一個參賽的人都會有獎品，只不過獎品的價格會從高到底對應著名次的順序，所以第一名的獎品價格可能是一百多歐元的話，最後一名的獎品可能只值一歐元。

剛移民這裡的中國家庭為了顯示自己的大方和富有，在居民會議上提出自己全部承擔購置獎品的費用（社區二十餘家人，總費用不足一千歐元），結果大家像看怪物一樣的看著他們，因為在他們看來大家的事情，大家一起出錢AA是天經地義的事情，為什麼會有人要替別人出錢呢？

在這次烏龍事件之後，緊接著在社區園藝大賽之後的宴會上，中國家庭為了彰顯自己的富有，花了四百多歐元，租了很昂貴的晚禮服，可是到了宴會場上才發現其它家庭穿著的禮服價值都不到四百歐元。

中國家庭很奇怪，他們便詢問鄰居，問他們為什麼不購買那些世界頂級名牌的香X兒等，以他們的經濟實力價格並不是問題。結果當地人很平淡的反問：「我們為什麼要為那些品牌的巨額廣告費買單呢？」一時間，這個中國家庭居然無言以對。

在我們看來提升我們身價的耀眼logo，在他們看來是為了別人的廣告費買單，甚至可以說是花了自己的錢給別人做廣告。可以說中外兩種思想的方向就是截然相反的。

中國人太注重於面子，為了面子甚至可以不要里子，筆者就見過貸款買了四個圈圈的A6轎車在外風光，結果回家吃開水白菜的人。

英國工程師的故事

當然這裡不是說老外們就不要面子，面子他們也要，不過他們更注重的是面子與里子的統一：我是什麼樣的人，我就買什麼樣的東西。

就以服飾為例，當地人的邏輯是因為我是中產，所以我應該買這個價位的東西。以買車為例，當地人的邏輯是我是上班族，上班用車代步，所以我買普通車；我是富人，我要享受生活，所以我要買豪車高配，享受科技人生。

舉個例子，在英國某地，有一位叫做N的中產工程師，他總會去一家高級超市買東西，這家超市賣的東西與平民超市的東西完全一樣，但是價格要貴許多。

他的中國朋友不理解，問他為什麼相同的東西他不去平民超市買？N說因為他是中產啊，在高級超市買東西納稅更多，他是一個中產，去高級超市買東西才符合他的身份，所以他是不會幹去平民超市這種丟身份的事情的。

有意思的是這件事情還有後續，幾年後他的中國朋友再去英國旅遊的時候居然在一家平民超市遇到了N，一問之下N苦著臉說：別提了，歐洲次貸危機和英國脫歐弄得經濟一塌糊塗，公司將他裁員了，如今他已經失業三個月了。

魯迅先生曾經說過「拿來主義」，凡是好的不管是中國的還是國外的，都應該拿過來學。比我們早四十多年進入物質富足時代的歐洲，在近現代商業上更是比我們早了近三百年，所以他們的一些現代商業社會的消費觀對我們是有很大的參考價值的，或許我們可以從中學習一點他們的實用主義的務實精神，少一點面子工程。

拿來就學，無問東西。

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