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阿里體育與巨人網路打造移動電競生態圈?這場美夢恐難成真

原標題:阿里體育與巨人網路打造移動電競生態圈?這場美夢恐難成真

從各種跡象來看,阿里對於電競的未來是有相當信心的。從2015年年末開始,阿里就通過成立阿里體育開始在電競產業上展開一系列的動作,從進軍電競創立WESG,再計劃招募一萬家電競館,覆蓋三千萬電競選手和愛好者,以及最後將電子競技帶上2022年杭州亞運會,阿里體育對於電競產業的布局是值得肯定並且也有這個決心的。

而作為阿里體育的合作方,巨人網路是屬於遊戲行業的巨頭公司,巨人旗下《征途》本身就是玩家膾炙人口的遊戲,2015年巨人發行手游《球球大作戰》之後,這款遊戲更是在手游市場上引起了激烈的反響,成為了一款現象級的手游產品,巨人網路也順利完成了轉型,穩住了遊戲巨頭的地位。

正是因為阿里體育與巨人網路都擁有做好電競的目標,雙方在移動電競方面早早便開始了合作。據新浪科技2016年9月報道顯示:阿里體育宣布與巨人網路合作在《球球大作戰》、《街籃》以及《虛榮》三個方面打造電競生態圈,圍繞移動電競賽事體系搭建、IP衍生品開發與銷售、移動電競用戶平台及增值服務、選手與俱樂部商業運作等方面展開活動。雙方的聯手可謂是一個強強聯手的大合作,在遊戲資源與遊戲行業影響力都擁有無可媲美的巨大優勢。

然而,事到如今,從現在的市場情況來看,雖然雙方合作已經長達一年之久,但是雙方的合作並沒有在這個移動電競圈中掀起波浪。令人感到尷尬的是,儘管巨人與阿里過去一年在移動電競領域的成績平平,但巨人網路劉帆依然在第二屆中國移動電子競技高峰論壇上仍然表示出要與阿里體育合作共建移動電競生態圈,那究竟阿里與巨人之前是不是在憋大招?這背後究竟有什麼隱情嗎?筆者認為,儘管阿里與巨人在電競方面的動作可以有助於整個電競產業的發展,但因為雙方遊戲屬性和因素,阿里與巨人想要構架移動電競生態圈的美夢,恐怕難以成真。

合作已經超過1年 但巨人與阿里的移動電競生態圈沒有實質進展

據新浪科技報道,2016年9月8日,阿里體育與巨人網路在上海宣布達成移動電競戰略合作。阿里體育將投入1億資金,以巨人旗下當時的現象級手游《球球大作戰》為切入點,共同打造全新移動電競生態。

但是雙方的合作在過去這一年以並沒有掀起太大的波浪,如阿里體育主辦的《球球大作戰》全球總決賽BGF是《球球大作戰》全球範圍內的一個重要比賽,但是百度搜索的相關結果只有六萬多個,這個數據相比本身龐大的遊戲人群是非常慘淡的。在《球球大作戰》這個移動賽事上,雙方的投入在移動電競的市場沒有打出一個水花。

而在另外兩款點名合作的移動項目產品《街籃》與《虛榮》,在網上甚至沒有找到關於阿里與之布局的方面,而《街籃》與《虛榮》本身的官方比賽也只在他們的玩家之中小範圍的流行,可以說是非常小眾的了。無論是阿里體育還是巨人網路,在遊戲行業中也有一定的影響力,資源也足夠充沛,但是對於移動電競生態圈的打造始終不得要領,雙方的合作在過去一年當中也沒有取得實質性的進展。

雙發合作沒有取得進展的實質原因是想要打造移動電競,首先要形成完整的賽事體系,以及有數量眾多的硬核玩家,但無論是《球球大作戰》還是另外兩款遊戲都無法完全滿足這個條件,也是阿里體育與巨人網路這一次合作進展沒那麼快的原因。

《球球大作戰》作為雙方合作的主力產品 空有熱度沒有粘度

在阿里體育與巨人網路的合作之中,《球球大作戰》作為巨人網路在手游領域的一款現象級遊戲無疑是雙方的重心,也是雙方合作打造移動電競生態圈的主力產品。作為雙方的主力產品《球球大作戰》是否能如願以償成為一款成功的移動電競項目?從過去一年裡的表現來看,這無疑是不成功的。

雙方的合作對於《球球大作戰》的移動電競化並沒有起到良好的效果,也沒有在玩家群體形成電競的氛圍。從《球球大作戰》的百度指數可以看出,《球球大作戰》搜索波動起伏是非常大的,事件熱度往往只能維持一段時間,便迅速降了下去。如同在2016年十月是《球球大作戰》的一個峰值,而此時正是國慶也是阿里與巨人宣布合作之後的第一個月。

從百度指數中可以看到《球球大作戰》的百度指數起伏是非常大的,這種大波動的起伏表明了《球球大作戰》的熱度是被炒起來的,但是往往會迅速下降。雖然,它的玩家人數眾多,但是很明顯的看出粘性不深,沒有進宣傳時,熱度往往會下去,這也表明了在過去一年中,《球球大作戰》的電競化進程也並不順利。即使阿里體育將之納入了WESG這個賽事舞台上,也沒有帶來積極的改變。

《球球大作戰》在這次阿里體育與巨人網路的合作當中屬於重中之重,但這一次合作對於《球球大作戰》的移動電競化並沒有起到有效的成果,《球球大作戰》在合作中也沒有將用戶人群形成賽事觀眾,雖然有玩家但是無法形成電競氛圍。這是由於《球球大作戰》自身輕遊戲屬性決定它不可能成為一款讓玩家火熱參與其中的移動電競賽事。

並不是所有的產品都適合打造為移動電競 巨人網路的三款遊戲都不合適

阿里與巨人的合作註定是充滿坎坷的,雙方從去年九月份便宣布合作,無論是巨人網路還是阿里體育都是要資源有資源,要渠道有渠道的。雙方的實力在眾多互聯網公司當中也算得上是數一數二的,但即使這樣在移動電競市場的也鎩羽而歸。這也表明了並不是所有的產品都適合成為移動電競的,至少巨人的這三款手游並不適合移動電競,他們的合作是注意要失敗的。

作為一款現象級手游的《球球大作戰》熱度與流量是有的,但是其遊戲屬於輕遊戲的屬性,在競技性方面不強,即使有用戶與熱度但粘性都不夠。而《街籃》與《虛榮》兩款遊戲在競技性方面雖然比較強一點,也都辦了一些大大小小的比賽,但是產品本身熱度不夠,無論是《虛榮》還是《街籃》只能算是小眾的遊戲,還無法登上移動電競這個大舞台。

近半年來《虛榮》與《街籃》雙方加起來的百度指數平均只在五千左右,高峰也不過是一萬的樣子,這兩款遊戲實在是小眾的不能再小眾了,沒有群眾基礎光有競技性是無法成為移動電競的。

目前來說,市面上有望成為移動電競的遊戲產品如《王者榮耀》以及現在的《荒野行動》無一不是自身具有競技性以及成為現象級手游的產品,即使是這樣《王者榮耀》的KPL職業聯賽觀看人數也遠遠不如傳統電競。

巨人網路的三款遊戲都因為各自的原因無法成為一款成功的移動電競產品,雙方以這三款產品為主要內容進行合作,來打造移動電競生態圈的計劃也很難成功。

而在過去一年中,巨人與阿里的合作並沒有取得實質性的發展,雙方合作的主要主要核心遊戲球球大作戰空有熱度沒有粘度,競技性不強也並不適合走電競這一條路線,而其餘兩款遊戲雖然屬於競技類遊戲但是缺少熱度,受眾人群規模不足以在移動電競市場上掀起波瀾。缺少合適的產品,雙方想要聯手合作打造移動電競生態圈的計劃,目前來看並不是那麼靠譜。

作者:小謙


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