二線手機品牌集體淪陷，國內手機產業盛極而衰，供應鏈迎來最大倒閉潮

國內手機產業發展至今已近二十載，經歷了通信技術從2G到3G再到4G的變革，產品也從功能手機發展為智能手機。在此過程中，國內多個手機品牌做大做強，帶動國內手機行業從中國製造向中國品牌邁進，相應供應鏈支撐能力也在不斷提升，自主技術研發水平明顯進步。

（圖片來源：互聯網）

國產品牌手機廠商競爭能力增強

中國手機品牌在全球市場表現受到越來越多的關注。在2017年年初移動世界大會（MWC2017）上，中國品牌手機幾乎包攬了手機行業的發布活動，成為全球手機市場中最龐大軍團，多家手機企業展出了新的產品或創新技術。來自市場調研機構IDC的研究報告顯示，華為、OPPO和小米在2017年第三季度全球手機出貨量排名中位居第三、四、五位，出貨規模均有所增長。其中華為市場份額相比去年同期增長1.2個百分點，達到10.5%，市場份額佔比第二次達到兩位數（首次是2017年第二季度）；OPPO手機市場份額增加1.1個百分點，達到8.2%；小米市場份額從去年同期3.7%增加到7.4%，增加3.7個百分點。

國內市場國產品牌手機主體地位穩固。1998年國內手機行業開始起步，當時國產品牌手機佔比只有不足5%，諾基亞、摩托羅拉等國外品牌手機具有領先技術優勢，佔據了國內市場絕大部分的份額。2008年3G手機給國產品牌手機企業提供了一次發展機遇，依靠千元智能機進行規模擴張，將國產品牌市場份額提高到了50%以上。2014年4G智能機更是給國產品牌手機企業提供了一次「超車」機會，進一步擴大市場份額的同時，注重品牌建設。如今國內市場上近九成的手機為國產品牌，覆蓋了高中低檔各個價位。信通院公開數據顯示，2017年1～10月，手機出貨量為4.05億部，其中國產品牌手機3.63億部，佔比89.6%。

從追求性價比和機海戰術到潛心打造高端旗艦機型，國產品牌手機受到認可。國產品牌手機企業在3G時期主打價格戰，依靠千元智能機，在市場份額上取得了顯著成績，市場規模快速增長的同時，也給國產品牌手機貼上了「廉價」的標籤，大而不強成為當時國產品牌手機企業的共同特點。之後市場需求的變化加之企業對利潤的訴求，國產品牌手機企業陸續轉變經營方式，注重技術積累、產品優化、渠道維護，全方位打造旗艦機型，向高端市場推進。經歷幾年發展，國產品牌手機在高端市場份額逐漸增長，國內3000元以上的手機中，國產品牌手機出貨量佔比由2013年的不足5%增長至2017年的超過40%，國產品牌，尤其是幾家龍頭企業的產品已經擺脫了「廉價」的標籤，獲得用戶認可，甚至有了自己忠實的用戶群。中國青年報社會調查中心問卷調查顯示，當下最被認可的中國製造產品是手機等通信設備，占被受訪人士的61.5%。國產品牌手機企業在新產品的安排上也更有節奏，不再盲目推出大量新產品來吸引用戶需求，信通院發布數據顯示，2013年國內手機新產品2861款，而到2016年則只有1446款。在旗艦機型發布時間上，也從躲避國外品牌新機發布周期，轉為敢於與國外品牌手機企業同期推出旗艦機型，直面市場競爭。

國產品牌手機企業注重創新，特色技術不斷湧現。在硬體應用速度提升方面，全面屏、快速充電、旋轉攝像頭、五倍無損變焦、四軸光學防抖、DSP圖像處理晶元、隱形指紋識別、虛擬現實等技術紛紛應用於國產品牌手機上。在人工智慧（AI）應用方面，國產品牌手機企業進行了大量有效的探索，華為推出搭載AI演算法的麒麟970晶元為全球首款AI晶元，歐珀在其最新發布的旗艦手機上加入AI美顏演算法。

產業自主技術水平進步明顯，產業鏈配套能力提升

移動晶元國產化率提升。在我國集成電路產業加速發展的大背景下，我國晶元設計業、封測業和製造業快速發展。據中國半導體行業協會的統計數據，2016年集成電路設計業銷售額為1644億元，同比增長24%，躍居全球第二位，華為海思、紫光展銳（包括展訊、銳迪科）分列全球設計業第6、第10位。晶元設計企業發展，推動了手機主要元器件國產化率顯著提升，2017年國內市場上使用國產晶元的手機出貨量佔比近20%。

顯示屏技術與國外差距逐漸縮小。國內面板產業在政策扶持和企業持續投入的基礎上，獲得了較快發展。LCD屏幕國內企業技術成熟，量產能力較強，國內市場上超過85%的手機LCD屏來自國產品牌面板企業。在OLED顯示屏領域，日韓企業依然為主要技術力量，國內企業也在加大投入面板產線建設，已建立多條OLED產線，京東方、和輝光電已經有OLED產品出貨。隨著國產OLED面板量產，將會降低國內手機產業在高端顯示屏領域對國外品牌的依賴。

攝像頭模組、指紋模組等相關領域國內企業具有領先優勢。在攝像頭模組領域舜宇、歐菲光、丘太科技位列國內市場供貨前三；在指紋模組領域，歐菲光在全球具備壟斷地位，擁有蘋果、華為、小米等多家國內外客戶資源；在手機玻璃板領域，蘋果和三星的玻璃蓋板基本來自中國的伯恩光學和藍思科；在天線領域，信維通信是蘋果的核心供應商之一。

國產品牌手機廠商高速發展的同時依然面臨競爭短板

核心元器件依賴國外企業的現象依然明顯。在處理器領域，近年來手機晶元的國產化率大幅提升，海思在技術水平上也達到了國際先進水平，但海思晶元目前還只是滿足華為部分產品，其他國產品牌企業的高端機型依然需要選擇高通等國外品牌晶元。在顯示屏領域，OLED顯示屏剛剛量產，還不足以滿足大量的市場需求，國產品牌手機高端顯示屏由三星等國外品牌面板廠商供應。手機存儲領域，儘管我國在3DNAND研發上取得一定進展，但相關企業尚無供貨能力。

專利大戰凸顯知識產權短板。隨著智能手機競爭日益加劇，專利糾紛及專利訴訟數量顯著攀升。國內手機品牌及相關企業近年來獲得多種專利，但類似高通CDMA通信專利的關鍵專利依然相對缺乏。當前眾多企業選擇進軍海外市場，但海外市場特別是歐美地區成熟的知識產權環境，對中國廠商來說又是需要面對的另外一大阻礙。

二線手機品牌集體淪陷

2017年，在原材料瘋漲、市場飽和、需求疲軟的情況下，中國的手機行業表面上波瀾不驚，背後卻是驚濤駭浪。

曾經在中國叱吒風雲的三星，在連續經歷「抵制薩德」、「韓流消退」和「電池爆炸」事件之後，在國內的銷量一落千丈，幾乎可用「宣判死刑」來形容三星在中國市場的表現。而另一個手機巨頭蘋果在中國的份額也是飛速下滑，好在有中美貿易這個強大的保護傘，蘋果在中國市場避免了三星式的自由落體硬著陸。

面對兩大外國手機巨頭在中國大陸折戟沉沙所帶來的機遇，位於第二梯隊的金立、中興、聯想、TCL、酷派等均未把握住機會，銷量不升反降。相反，2017年二線手機品牌呈現集體淪陷之勢。這一年，聯想ZUK與Lenovo手機品牌雙雙被砍掉；三年虧百億的酷派和一度風光的樂視手機因創始人賈躍亭遠遁美國造車而難覓蹤影；TCL通訊設備上年同期下降36.2%；而曾經風光的中興也在中國手機市場幾乎失聲。

不過，一線品牌手機廠商卻在2017年展現出了越來越強的態勢。華為在深挖利潤的情況下取得1.5億的驕人戰績。OPPO、VIVO深深抓住普通中國人的心理，在人海營銷戰術上大獲成功。而小米無疑是2017年中國手機行業的一大亮點，憑藉性價比高和質量口碑好的優點，小米硬是實現了強勢復甦，並且在各大品牌極為看重的印度市場拔得頭籌。

從全行業來看，華米OV的風光完全無法掩蓋手機產業的整體低迷。據中國信息通信研究院9日發布的數據，2017年中國國內手機市場出貨量4.91億部，上市新機型1054款，同比分別下降12.3%和27.1%。

手機產業供應鏈恐迎來猛烈洗牌潮

經歷了「擰巴、憋屈、不通暢的2017年」後，中國的手機產業鏈危機被「金立事件」引爆。各種分析表明，2018年國內手機需求量大幅下滑恐不可避免，加上蘋果、三星等優質資源繼續退出和市場向華米OV等一線品牌進一步集中，無論是二線手機品牌，還是上游手機供應鏈廠商，都將迎來猛烈的洗牌潮。

首先，市場的突然集中，對眾多二線品牌產線上的供應商來說，可能的毀滅性的。2016年，華為、小米、蘋果、vivo以及OPPO佔據了中國手機市場的79%，到2017年10月，這個數字擴大到了瞠目結舌的91%。這意味著金立、中興、魅族和聯想等公司很難在國內市場找到立足之地，隨著二線品牌份額消失的，還有大量供應商。

其次，隨著大多數國人口袋中可供消費的錢越來越少，2018年國內手機的市場需求量肯定比2017年的4.91億部減少，甚至下降幅度還要大大高於12.3%。2017年12月15日集微網發布的砍單消息顯示，蘋果、華為、OPPO、vivo等均下調訂單規模，有的廠商訂單縮水約10%以上。強勢的一線手機品牌在春節換機高峰前竟然大幅砍單，可見需求是多少令人揪心。當然，最終受影響的，仍然是整條產業鏈當中比較薄弱的供應鏈環節，並引發倒閉潮。

另外，有一個不容忽視的問題提，2017年主控晶元、屏幕、內存、元器件MLCC、鉭電容、鋁電解電容等大幅漲價引發瘋狂炒作，在缺貨的假象下，不少屯積了大量物料的供應商很可能面臨斬倉出貨的風險，由此引發的倒閉事件將不勝枚舉。

最後，還有一個頗為敏感的話題是，三星、蘋果市場份額的斷崖式下滑可能引發更大危機。這兩家企業佔據手機高端市場，是中國數以千計的直接或間接供應商的主要利潤來源。Counterpoint發布報告顯示：2016Q3-2017Q3國內手機市場上，蘋果佔9.6%，三星僅佔3%，但在利潤方面， iPhone仍佔據大部分利潤，三星也達到了26%。試想想，如果這兩家企業把產能轉移到東南亞、印度市場，後果將不堪設想。

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！