南廣周報│春節系列策劃新年新衣：因為鄭重，所以隆重

「新年到，好熱鬧，穿新衣，放鞭炮……」這是一首很多人都耳熟能詳的新年童謠。過年穿新衣是中國古老的習俗，千百年未變。

眼下，農曆新年腳步越來越近了，南昌各大商場的服裝促銷活動早已熱鬧開場，過年買新衣的氛圍漸漸濃厚起來。記者走訪了解到，從元旦開始，新衣的銷售高峰期已經到來，並會一直持續到除夕。

舊 俗

過新年穿新衣有驅邪降吉祥的寓意

在中國的傳統中，過新年穿新衣的歷史由來已久，它和舞龍、舞獅、敲鑼打鼓、貼春聯、放鞭炮、掛燈籠等一樣，是節日喜慶中不可缺少的部分，多姿多彩的春節新衣，把節日的氣氛烘托得更加濃烈、更加美好。

早在南北朝風俗，就有過年穿新衣的記載，元旦這一天「長幼悉正衣冠」。在宋朝，《東京夢華錄》中也有記載，每到新年這一天，大家都穿得乾乾淨淨的新衣，到處去逛。到民國時期，《平谷縣誌》也記載正月初一「卑幼盛裝飾，拜尊長為壽」。所以這個新衣幾乎成了春節的品牌。一過新年，大家都穿新衣。

過年人們穿新衣，含送舊迎新之意。過年「除夕」中的「除」字是「去、易、交替」的意思，除夕的意思是「月窮歲盡」，人們都要除舊部新，有舊歲至此而除，來年另換新歲的意思，是農曆全年最後的一個晚上。故此期間的活動都圍繞著除舊部新，消災祈福為中心。所以人們也要用新的事物來給自己開一個好的年。過年穿新衣服就是其中的一項。

穿新衣也與中國古老的農耕社會有關，過去是農耕社會，特別是黃河流域，一年一熟，也就是到年底才有收成。因此，很多人會在新年「犒勞」一下辛苦了一年的自己和家人，過年置辦身新衣服。以便新年開始的時候，萬象更新，從裡到外都有一種新的氣象。所以穿新衣，衣服就很像穿在身上的春聯，表示對春天的慶賀。

據說穿新衣還可以辟邪，同時也是吉祥的象徵。所以舊時，富紳、富戶呢毛綢緞穿戴一新。貧戶所穿即使是粗布舊衣，也都整齊清潔，異於平日，以應新春吉日。

在古代，場合不同服飾不同，生活中常穿的衣服稱「便服」，小禮服稱「常服」，逢年過節穿「吉服」。吉服一般分為鮮紅色、暗紅色、嫩綠色、寶藍色、湖藍色等顏色，且會採用比平時衣服好的面料。人們衣著面料以棉麻為主，過年才穿著綾羅綢緞。

新 風

商場、定製、網購，買新衣渠道多

商場賣力促銷

近日，記者到南昌市內一些商場看到，「特價羽絨服」、「年底大清場」、「一律5折」、「新年歡樂惠」……各大品牌的冬裝都已經掛起了年底促銷的招牌。

據某商場工作人員介紹，臨近春節，商場都會推出折扣活動，包括和消費者微信互動、滿額送等圍繞春節做的系列主題活動，很多顧客每年都會選擇在這個時候採購衣物。許多商家表示，選擇在年底舉辦打折促銷活動，一方面是因為市民都會在年末制定自己的買衣計劃，另一方面也是「季節性」的促銷，屬於「換季大酬賓」。

市民小薇在上周就給兩歲的女兒備齊了新年的衣服鞋襪。「過年新衣要早點買，不然買不到合適的尺碼。」小薇說，一整套裝扮花了800元，現在商場的活動多，是入手的最好時機。

冬裝春裝兩手準備

年前，儘管冬裝還沒下架，但各種靚麗的春裝已經被商家擺到了顯眼的位置。因為這忽暖忽冷的天氣，讓市民冬裝、春裝都要考慮。

「看今年的天氣，感覺春節不會太冷，之前買的羽絨服怕是要穿不上了。」這兩天，市民王雲慧懊悔自己買衣服太早，正準備再買一件春裝。她說，身邊有很多朋友都在做兩手準備，冬裝、春裝都買好了，隨時應對各種天氣。「現在買冬裝便宜，即使過年穿不了，留著來年穿也划算。多買一件春裝也不虧，反正年後也要穿。」

成衣定製火爆

1月21日，在南昌縣蓮塘鎮的一家服裝定製店鋪里，店主張欽英正在為顧客量尺寸。她告訴記者：「年底不少人都是拿著手機里的衣服款式或者是商場里購買的衣服，要求照著樣子定做的。畢竟我們做出來的衣服還是比商場便宜些。」張欽英說，現在每天要做三件衣服才來得及在年內將已下定金的衣服全部趕製出來。

定製服裝因為面料自選，樣式新穎受到市民歡迎。張欽英店裡售賣的基本為雙面羊絨、羊毛絨、羊駝絨大衣面料訂製，有十幾種顏色供顧客挑選。一件短款的羊絨外套做下來最便宜的價格在800元左右，而長款則在1500元左右。

網購新衣要趁早

現在很多人已將新年購衣的「戰場」轉移至網路。市民費女士告訴記者，今年1月初，她就開始在網上血拚，現在已經把一家人的新衣購置妥當了。「我們公司年底特別忙，我老公的單位也是。所以，平時不太有時間去商場購物，在網上購買方便很多。」她說。

「如果選擇網購，新年的衣服就要早點準備好。」開網店賣女裝的趙瑩告訴記者，各大快遞公司在年底都會放假，若是在春節前三四天才購買，估計很多網店就沒辦法發貨了。

懷 舊

新年新衣的傳統風

如今，人們仍覺得過年買新衣的過程有一種幸福的味道。市民吳女士說，「過年時看一群衣著鮮亮的孩子一起玩耍，就覺得新年特別有朝氣」。

趁著最近市區各大商場活動不斷，她時常去淘，目前為孩子買的新衣新鞋已經準備得差不多了。市民趙先生，平時買衣服比較隨意，但對過年穿的新衣是挑了又挑。他說：「一年工作忙忙碌碌，辛辛苦苦，過年的新衣要買好一點，犒勞犒勞自己，去親戚朋友家拜年也有面子。」平時，趙先生大多是買幾百元一件的衣服，過年花個幾千元買一件衣服都不心疼。

還有人將過年衣買出了時裝秀的感覺。市民羅小姐說：「盡量每年買的款不同，這樣一到冬季，就不怕挑不出衣服穿了。」在羅小姐看來，過年的新衣都是自己精挑細選出來的，不僅為了好看，還追求品質，可以多穿幾年，這樣一來，款式更不能重樣了。

南昌某品牌專櫃的負責人李想也提醒大家，年前買新衣一定要理智、適當地挑選，不要因為盲目跟眾而買到自己不喜歡的服飾。另外，購買時也不要怕麻煩，要先問好售後的相關服務事項，特別是一些關於冬裝如何清洗的注意事項，一定要事先嚮導購員諮詢清楚。還有以下幾點要注意：

1. 忌爆款

回家後，你會看到一個大型線下某寶爆款、仿單展覽會，火眼金睛的某寶剁手黨們一定能看出哪些是今年某寶賣得最多的款，甚至還有前兩年的爆款。尤其是顏色，黑白灰駝永遠經典不過時。

2. 忌標新立異

讓父母去欣賞除了假皮草毛毛領以外的穿衣風格就已經是個挑戰，再去接受這樣的「奇裝異服」實在是有點強人所難。那麼，暫時捨棄一下吧，即使它們在你眼裡是獨一無二的。

3. 忌乞丐服

文藝女青年們應趁早收起自己的文藝衫：要麼款式跟麻袋一樣拖拖沓沓，要麼顏色喪氣不討喜，總之不是「父母愛」，這一類衣服再貴他們都看不出來，雖然它們的價錢並不便宜。

總之，我們要選擇的過年衣服就是：款式經典不浮誇，面料厚實質感好，絕不挑戰父母親朋的傳統審美；拒絕艷俗拒絕暴露，端莊得體之餘也不要死氣沉沉，看起來顯得精神足、氣色好。

在給孩子買新衣時，很多家長表示，在選擇過年新衣時只買適合的，而不是盲目跟潮流。在買衣服的方式上，爸媽們如今有了更多選擇。記者調查發現，有46%的爸媽充分尊重孩子的意見，這個新春，孩子身上的新衣，是自己挑選，爸媽買單。而在網上和實體店之間，自己去商場看到實貨才能放心買的家長要比網購的爸媽多出一倍。

此外，過年的時候，不少人會給自己買一身紅色的衣服穿。紅色辟邪、吉祥，這種觀念在原始社會就有。漢民族把視為喜慶、成功、忠勇和正義的象徵，尤其認為紅色有驅邪護身的作用，所以中國人過年愛穿紅色。隨著時代的變遷，中國人「尚紅」思想卻沒有變。此外，紅色是熱情、魅力和自信的代名詞，早已成為引人注目的時尚經典之色。因此，新年開運裝扮中，紅色系列單品絕對是既吸睛又幸運的經典之選。

新 衣

穿的是「新」，還是「心」？

所謂新衣，不僅僅是於「舊」而言的對比，更是一番穿衣的心情。

曾幾何時，新衣對於我們就是一次虔誠的儀式，每每舊歲消除，新事更替，忐忑等待，盡心期盼，直到最終將那件理想中的衣裳穿在身上，這其間要經歷如此綿長的過程，而不似如今，只需拿出手機拇指點擊，便可於片刻從世界各處得來所需之物。「新」情被快餐文化消解。我們生活的儀式感也在被越來越快的節奏消解。

近年來，隨著生活水平的不斷提高和購衣的便利化，人們對新年穿新衣的期盼已不再像以前那麼迫切。過年買一身新衣服，這樣的慶賀方式在很多人的生活中漸漸淡了。很多人不再趕過年買新衣服了，因為每天都和過年一樣。

網友「范兒」說，小時候一到過年，父母就開始備新衣，挑挑選選，差不多要一周的時間。她記得有一年，母親因為忙，直到新年前一天才有空擠出一兩個小時去店裡買了身新衣。父母們對過年穿新衣的講究，令她印象深刻，那是一種近乎神聖的感覺。直到自己工作了，這份講究才有些釋然。

「平時經常買新衣，倒覺得過年不一定要穿新衣。為了穿而買，反倒有些不盡興。」「范兒」說。她發現，如今的冬裝在秋季就上了，待到過年時買，不是店裡上春裝，就是挑別人剩下的冬款。所以，從兩三年前開始，「范兒」對過年穿新衣不再那麼刻意。「有喜歡的買，沒喜歡的穿往日穿過的去拜年也同樣欣喜，反倒更輕鬆自然，少了小心翼翼。」

記者採訪發現，對父輩們來說，他們的確比年輕人更在乎過年穿新衣的儀式，講究一份喜氣洋洋，和對來年新氣象的美好寓意。在年輕人看來，現在條件好，購物方便，過新年更講究一份心情，穿不穿新衣沒那麼重要。

其實，過新年，過的是個「新」氣，當一切可以重新開始，從裡到外，我們每個人都像新生一般對未來充滿希望。年年過新年，年年穿新衣，有人說長大了過年過煩了，也許煩的不是年紀增長，不是已經厭倦，而是沒有了期望。對一件新衣的期望，對新的一年的期望。可是，當你像小孩兒一樣穿上新衣整裝待發，你會發現，這新年，真的有新希望。一切都會好起來的。

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