全球高級時裝界第一家眼鏡專賣店：Dior眼鏡店亮相巴黎！

原標題：全球高級時裝界第一家眼鏡專賣店：Dior眼鏡店亮相巴黎！

近日，法國奢侈品牌 Christian Dior（以下簡稱 Dior）宣布在巴黎蒙田大道（Avenue Montaigne）開設了第一家眼鏡單品專賣店，毗鄰其歷史悠久的品牌旗艦店。這也是高級時裝界第一家品牌眼鏡專賣店。

門店內採用現代裝飾風格，陳列著 Dior 和 Dior Homme 全系列的太陽鏡和光學眼鏡，另也銷售存放眼鏡的盒子、皮質保護袋和刻有 Dior logo 的眼鏡陳列架。

這家眼鏡單品店的開業傳達了一個清晰的信息， Dior 正在加緊對其眼鏡業務分銷的把控，並將該類別的產品調整至與品牌其它產品相當的高端定位。這也反映了 Dior 提升和個性化其客戶服務的趨勢。

Dior 表示，在這家店裡，經驗豐富的配鏡師團隊隨時為顧客提供建議，提供驗光服務並安裝高質量的鏡片，還會提供專屬的眼鏡設計和復古產品。

市場諮詢公司 Euromonitor International 研究主管 Jorge Martin 認為：「眼鏡這類產品的分銷變得越來越重要。品牌越來越關注通過自己的官網或可以控制的零售分銷商、 精品店或高端百貨商店來銷售眼鏡，以保持品牌形象的高度一致。」

頻繁震蕩的奢侈眼鏡行業

近期，幾大法國奢侈品集團紛紛開始收緊品牌授權業務，Dior 此次開設眼鏡單品牌門店，加強對眼鏡業務的關注也是其中的一個案例。

從2014年開始，法國奢侈品集團 Kering採取一系列變革，宣布開始重構眼鏡業務，將旗下 Gucci 等多個品牌的眼鏡業務逐漸收歸自營，過渡期內，將通過產品合作方式與原授權生產和經銷商 Safilo簽訂一項從2017年1月開始為期四年且可續簽的合作協議。（詳見《華麗志》報道：高端眼鏡產業大地震：Kering 收回Gucci 眼鏡自營權）

其他奢侈品集團也紛紛開始提升眼鏡業務的重要性，並加強眼鏡產品與品牌自身和創意團隊的聯繫。品牌們的壓力來自如何使眼鏡系列產品成為奢侈品牌 DNA 的一種延伸表達，而不僅僅是印著品牌 Logo 的入門級產品。

LVMH也在去年2月表示，與義大利眼鏡製造商 Marcolin合作，共同成立了一家從事眼鏡設計和生產的合資公司 Thelios，並在義大利 Longarone 建立了一座專門生產眼鏡的自有工廠。隨後，LVMH 集團還收購了Marcolin 集團10%的股權。（詳見《華麗志》報道：LVMH集團收購義大利眼鏡廠商Marcolin 10%股權，將共同成立合資公司，加強對眼鏡業務控制力）

Marcolin 目前是 Balenciaga、Diesel、Dsquared2、Emilio Pucci（隸屬於LVMH集團）、Ermenegildo Zegna、Moncler、Tod』s、Tom Ford 和 Robert Cavalli 等諸多奢侈品大牌的眼鏡授權生產商。公司在一份聲明中表示，從2018年開始，這家合資公司將負責生產包括 Céline 和 Louis Vuitton 在內，LVMH 集團旗下多個品牌的眼鏡產品，目標在未來成為 LVMH 集團在眼鏡業務方面的優先合作夥伴。

LVMH 牽手 Marcolin，對於義大利第二大眼鏡集團 Safilo來說是巨大的打擊。目前，Safilo 集團與 LVMH 集團合作的授權經營業務總額達到 3.4億歐元，超過 Safilo 集團年銷售額的四分之一。

據報道，Safilo 在2016年全年總凈銷售額下降2％，達到12.5億歐元。Safilo 將於下周公布2017財年的初步數據，重點專註於自有品牌 Carrera 和 Polaroid 等。 Euromonitor International 的數據顯示，Safilo 在全球奢侈品眼鏡零售額中的市場份額為8％，而義大利眼鏡巨頭Luxottica（陸遜梯卡）的全球市場份額則高達 70％。

2016年12月，Safilo 與 Dior 之間的授權經營協議續簽至了 2020年，但並未續簽 LVMH 旗下的另一品牌 Céline 的合約，該合約將於今年底到期（詳見《華麗志》報道：Safilo 續簽與 Dior 的授權代理協議，與 Céline 明年底到期後不再續約）。此外，Safilo 與 LVMH 旗下的 Givenchy，Fendi 和 Marc Jacobs 等品牌之間的授權經營協議也將在 2021年到 2024年之間陸續到期，屆時很可能轉由 LVMH 與 Marcolin 的合資公司生產。

此外，Luxottica 也於去年1月宣布，與全球最大的光學鏡片公司、法國的Essilor International（依視路）達成合併協議，新公司的總市值將超過 460億歐元。（詳見《華麗志》報道：義大利眼鏡巨頭Luxottica與法國依視路達成合併協議，新公司市值超過460億歐元）

去年3月，Kering 宣布旗下的眼鏡部門 Kering Eyewear 未來將負責法國奢侈品牌 Cartier 眼鏡類商品的研發，生產和分銷，進一步打破奢侈品眼鏡行業原有的局勢。（詳見《華麗志》報道：高端眼鏡產業格局大變，法國第二大奢侈品集團Kering將為卡地亞代理眼鏡業務）

單品門店是否成為趨勢？

2017年全球奢侈品眼鏡銷售額達到204億美元，同比增長4％。之前靠收取授權費的奢侈品牌也開始重視這一業務。

Jorge Martin 表示：「為了彌補重大品牌流失造成的損失，一些大型眼鏡集團已經開始加緊與有價值的小型品牌和輕奢品牌合作。鑒於產品技術上的複雜性，各大奢侈品集團可以投資擁有自己的獨立眼鏡業務，但小公司則不然。」

他補充：「Dior 的眼鏡單品店可能被某些人看作是一個實驗，但是我們看到的是眼鏡分銷市場可能出現的兩極分化。高街連鎖眼鏡零售店未來可能會逐漸將焦點放在高街品牌，大眾化和更實惠的產品上。高端產品越來越多地通過奢侈品集團的官網或奢侈品電商如 Yoox、Net -a-porter 或 Farfetch 進行分銷。這種趨勢呼應了時尚行業舍批發取直營的戰略。」

Safilo 集團的首席執行官 Luisa Delgado 表示：「開設單品店是眼鏡行業重要的新興發展方向。近年來，他們已經開始對傳統的多品牌眼鏡零售市場進行補充，我稱之為『尋求差異化』，以最有效的方式處理和預測不同消費群體的願望和需求。」

J. Walter Thompson 創新部門全球總監 Lucie Greene 評價：「單一產品門店的發展趨勢適用於美容、香水和眼鏡行業，這些都是最需授權的產品類別。而隨著像韓國互聯網眼鏡品牌 Gentle Monster 這樣崇尚設計的新品牌興起，眼鏡配飾這片藍海已經開始迅速普及，不再是奢侈品。奢侈品牌開設眼鏡這一類的單一類別的門店是為消費者提供沉浸式的體驗，用以講述品牌故事。讓產品再次升級，看起來更加特別。加強品牌專業知識，術業有專攻是奢侈品牌應該做的，而不是一味追求成為一名『通才』。」

丨信息來源：美國網站 WWD 和《華麗志》歷史報道

丨圖片來源：Dior 官網

丨責任編輯：劉雋

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