誰才是「中國的LVMH」？

山東如意集團收購的法國時裝品牌 Maje母公司SMCP在中國市場大獲成功

作者 | Eting

對於通過併購迅速成長的奢侈品巨頭 LVMH 集團來說，2018年除了對手開雲集團、歷峰集團外，或許應該警惕悄然崛起的亞洲競爭者。

彭博社近日發布《當心，中國版 LVMH 集團即將到來》的報道，指出山東如意集團的快速擴張遵循中國公司一貫的併購模式，過去幾年頻繁的收購奢侈時尚品牌交易顯示出其希望通過資本運作取勝的戰略。

據德勤發布的「2017年全球奢侈品百強」榜單中，山東如意集團於2011年、2017年收購的法國輕奢集團SMCP、日本服飾公司Renown分別位列51位、58位，據統計，2016年二者合併營業額逾92.35億人民幣，如意集團也是該榜單上唯一通過控股進入服飾類奢侈品百強的公司。

成立於2001年的如意集團，前身為山東濟寧毛紡織廠，目前是全球最大的毛紡產業集團。根據公開資料，目前大股東為董事長邱亞夫，其持股為51%，該集團一名退休人員持股15.2%，剩餘33.7%股權由集團的47名高管持有。

與奢侈品製造起家的 LVMH 集團不同，如意集團位於服裝紡織行業產業鏈上游，主要擁有毛紡服裝產業鏈和棉紡印染產業鏈，從原料、紗線、染色、面料到織造、縫製生產等一整條產業鏈，是中國製造的典型代表。

在中國服飾公司全球化的道路上，如意集團選擇了進軍奢侈品領域。從規模來看，該集團已經是全球收入排名前20的時尚奢侈品集團。

山東如意已經是全球收入排名前20的時尚奢侈品集團

最令業界熟悉的是，如意集團2016年以13億歐元控股法國時裝Maje母公司SMCP，去年則以22.2億港元控股大中華唯一高端男裝集團Trinity Ltd.利邦控股有限公司，更早時間2010年如意集團出資40億日元成為日本成衣集團Renown Inc.第一大股東。

圖為雅格獅丹Aquascutum的其中一間店鋪

目前，如意集團旗下還擁有山東如意毛紡服裝集團股份有限公司、英國風衣品牌Aquascutum雅格獅丹以及面料製造商LYCRA萊卡等公司。

據外媒體早前報道，如意集團正以約7億美元的價格競標由JAB 控股公司擁有的瑞士奢侈品牌Bally。

顯然，如意集團正在效仿國際奢侈品巨頭組建自己的品牌矩陣。

據業內人士分析，其時尚版圖構建思路遵循以科技支撐的原料業務、收購具備國際認知度並擁有全球市場的時尚品牌，前一業務主要包括剛剛收購的萊卡面料品牌以及A股上市的毛紡服裝集團，後者主要包括在歐洲、香港、日本上市的三間時尚零售公司。

據麥肯錫發布報告顯示，2008年至2016年間，中國境外奢侈品消費佔消費金額比例增至四分之三，到2025年，中國的奢侈品消費將佔全球市場的44％。

行業前景傳遞出的利好訊號為中國公司發展提供了信心，從中國市場發展情況來看，如意集團有潛力成為一個國內奢侈品巨頭。

如意集團領先於其他國內服飾集團的策略正在於專註擅長的紡織生產領域，沿供應鏈向下擴展至與消費者認知度聯繫緊密的品牌營銷領域，整個併購過程都集中於服裝紡織行業，這在一定程度上降低了整合風險。

例如，集團旗下SMCP依然延續其極簡法式風格和高性價比的特點，旗下品牌Sandro、Maje和Claudie Pierlot自去年以來入駐天貓，刺激集團去年上半年在線銷售額猛漲104%。

另一方面，董事長邱亞夫的策略是控制生產環節，在澳大利亞，如意集團旗下的CS Agriculture Pty公司擁有棉花農場和全國最大的羊毛供應商之一Lempriere Pty的半數股份。在蘇格蘭，它買下了Harris Tweed的三個生產商之一的Carloway工廠的股份。

如意集團誕生於孔孟之鄉山東濟寧，對如何發揮文化傳承價值有得天獨厚的優勢。不過也有分析表示，從其官方網站傳統的視覺設計來看，要成為有影響力的全球性奢侈品集團仍任重道遠。

畢竟，山東如意集團不會止步於收購 Bally。

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