直播答題掀全民狂歡 平台收割用戶頻現套路
記者 鄭梅雲
2018開年最紅火的是啥？非直播答題莫屬。王思聰的《沖頂大會》、映客的《芝士超人》、今日頭條&西瓜視頻的《百萬英雄》、花椒的《百萬贏家》、一直播的《黃金十秒》紛紛上線，短短兩周，造就了互聯網的一大奇蹟。而進入第三周，第二波入局者也紛至沓來，不乏頭部企業：微博為一直播的「黃金十秒」開放入口、UC推出UC答題助手、網易新聞上線「網易大贏家」並在網易薄荷直播中開設入口。此外，熊貓直播、陌陌和YY等泛娛樂企業也蓄勢待發。不過，媷羊毛、泄題、數據造假等也引爆輿論，直播答題要想不「短命」，還是要少些套路。
直播答題掀起狂歡潮
2018年才剛開年，直播答題的新風口就已經出現，火爆程度，實難一言以蔽之。
平台瘋狂砸錢。各大直播平台紛紛入場，用提升獎金額度、拉明星助戰等方式爭奪用戶。從出現到引爆僅僅半個月，直播答題贏獎金的模式迅速進入百萬級：單場在線人數破百萬、獎金額度破百萬。
用戶蜂擁而入。直播答題備受青睞，「作戰」花樣百出，用戶為了獎金也是拼了。趕場答題：有的用戶加入多個群，雙賬號、三賬號多線操作，先後在《沖頂大會》、《芝士超人》、《百萬作戰》等之間切換。抱團答題：單兵作戰太容易被淘汰，網友們有的全家上陣，有的三五好友組團出擊。建群答題：「直播答題互助」這類微信群橫空出世，網友熱烈討論交流如何才能提高答題準確率。各類答案分享群也如雨後春筍般出現在各大社交平台。
創投圈躁動。平台流量變現最直觀的就是廣告，而答題直播無疑是優質的變現流量。在直播答題引得巨頭爭相投錢拉上億廣告。譬如，在線答題首單億元廣告落定：映客創始人奉佑生1月9日在微信朋友圈宣布，趣店成為映客旗下在線答題產品《芝士超人》的首位廣告主，廣告費為1億元，本次合作由趣店旗下大白汽車分期贊助。再如，商業合作項目出現：1月9日，花椒直播《百萬贏家》宣布開闢美團專場，達成百萬獎金合作計劃，而在出題空暇期間，平台主播會穿著一身美團外賣的制服，向網友推薦美團外賣。
巨額獎金和低參與門檻引爆直播答題
直播答題為什麼會迅速火遍網路？
對於參與答題者而言，高額獎金、超低的參與門檻、邀請好友獲得復活卡的病毒式傳播、難度係數低、一天多次的遊戲時間……多種誘人因素的加持，讓用戶心嚮往之。譬如，答題模式大同小異：各直播平台的在線答題，通常是主持人出題，一堆用戶答題。題目數量不多，12道左右，每題有10秒的回答時間，全部答對的人可以平分幾萬至幾百萬不等的獎金。再如，巨額獎金誘惑極大：從最初《沖頂大會》「10萬元」量級，在短短1周時間內，已經達到單場獎金高達50萬-100萬元的規模，甚至不乏有200萬元及更高的規模。在享受、學習知識的同時，又能掙點小錢，何樂而不為呢？
對於金主而言，在線問答「撒幣」本質上就是燒錢換流量。比如，王思聰生日當晚《沖頂大會》9點場，10萬元獎金帶來了28萬的在線流量，平攤下來每個流量的成本僅為0.35元；而在花椒一場單輪金額為10萬元的答題場次里，吸引到了170萬用戶流量，吸引用戶的成本價僅為0.05元。用答題遊戲的流量來換取廣告收入，再用賺得的收入來補貼用戶，實現了自我造血的良性循環，是一門划算的生意。
平台圈粉套路深
在線直播在火爆的同時，成長的隱憂也浮現，背後有魚目混珠，更有尷尬的露餡、不斷曝出的驚天內幕。
答對人數比在線人數還多。據微博網友@姜唯曝料，在一直播10日直播答題節目《黃金十秒》中，當回答到第五題的時候，顯示有多達 12 萬人答對了這道題目。但問題是，當時的在線人數卻只有 3 萬多人。隨後節目被宣布暫停，主持人表示 10 分鐘後回來，重新進行答題。不過等待了超過 10 分鐘，主持人終於回來之後，到了第六題，直接就宣布結束了……
答案提前外泄。日前，一張《百萬贏家》內部討論圖流傳出，疑似官方公布泄題渠道。這條《百萬贏家》出題組的信息迅速被轉載至其它有獎答題團戰群，讓人瞠目結舌。
利用外掛作弊。市場中湧現出「薅羊毛」生意，淘寶、鹹魚等遍地都是各色的「通關軟體」、以及賣復活碼、賣「通關秘籍」的。百度、搜狗等也推出語音搜索等外掛產品。
此外，為了提高人氣，一些直播平台不惜鋌而走險，用「情色」內容來拉攏用戶。來源：通信信息報 作者：記者 鄭梅雲 編輯：賴正河
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