今日頭條要崛起！「黑公關」只是小case……
文丨金融之家 藥糖
金融之家1月26日訊，今日頭條看得明白：要革命就會有犧牲，要崛起就要付出一定的代價。
1月25日晚，今日頭條黑板報發文《這屆黑公關很行！》，將鬥爭矛頭對準百度。
文中直指網路上出現大量造謠誹謗今日頭條的文章和內容，對其用戶、合作夥伴甚至部分員工造成一定的困擾。文中甚至詳細列舉了百度「抹黑」今日頭條的六宗罪。
今日頭條認為這是有目的、有組織的「黑公關」行為，同時呼籲市場競爭遵循最基本的道德規範，打擊網路黑惡勢力，共同營造風清氣正的網路環境。
今日頭條來勢洶洶，但戰爭的導火索卻源於百度。1月25日下午，百度公關微信賬號「這屆百度公關」發文《「打頭辦」了解一下？丨這屆百度公關》，全文以詼諧口氣對「打頭辦」一事進行反駁，並暗示流言傳播與今日頭條脫不了關係。
所謂「打頭辦」的全稱是「打擊今日頭條辦公室」，實指百度近日成立的內容生態事業部。坊間流傳「打頭辦」主要工作就是整合一切資源，打擊百度在信息流領域最大的競爭對手今日頭條。
今日頭條自然奮起反擊，與百度正式開始隔空「掐架」。外行看熱鬧，內行看門道。在越燒越旺的戰火之下，是雙方對信息流廣告的爭奪，說白了還是利益衝突。
廣告收入一直都是百度最重要的收入來源。但百度的注意力主要放在搜索引擎廣告商，對信息流廣告進軍較晚，但發展態勢良好。
而今日頭條一直非常重視信息流廣告業務，也從中獲利頗非。據一財科技報道，今日頭條2017年信息流廣告營收目標為150億元，2018年300-500億元，2020年則達到100億美元。
如此一來，雙方之間便產生了利益摩擦。狹路相逢勇者勝，雙方為爭奪更多資源不惜短兵相接。但從當前戰況來看，雙方不相伯仲，競爭態勢或將持續升級。
其實，這並不是今日頭條今年首次樹敵。1月18日，今日頭條官方頭條號發布一則公告，宣布自2018年1月24日起，禁止推廣微信、微博等第三方平台賬戶，觸犯規則或對賬戶進行扣分和禁言處罰。一下子將微信、微博兩大巨頭放到直接對立面。
今日頭條此舉與之前推出的「千人百萬粉計劃」遙相呼應。該計劃通過直接進行物質補貼的方式，留住平台作者並鼓勵其創造更多優質內容。外界猜測今日頭條的規則改動或與微信讚賞功能恢復以及微信公眾平台APP開始獨立運行息息相關。
今日頭條一下子將門檻提高，不僅與微信、微博直接對立，甚至還得罪了阿里巴巴等電商平台。但今日頭條毫不在乎，要革命就會有犧牲，要崛起就要付出一定的代價。今日頭條所有行為的最終目的就是鞏固平台流量，留住平台用戶。
今日頭條成長迅猛，也樹敵頗多。今日頭條曾因鳳凰新聞客戶端流量的部分行為，被鳳凰新聞起訴；因涉嫌侵犯騰訊、搜狐所屬作品的信息網路傳播權，被雙方分別起訴；因版權問題被南方周末起訴......但今日頭條並未因此倒下，反而越挫越勇，直到形成今天不可小覷的頭條帝國。
如今，今日頭條已經形成集圖片、文章、短視頻、問答等所有內容體裁於一身的超級內容平台。每天有一億用戶在平台上生產和消費內容，如此龐大的用戶體量，足以對內容消費產生巨大影響，也足以威脅曾經的互聯網巨頭們。
當前，今日頭條旗下產品包括微頭條、頭條號、西瓜視頻、火山小視頻、抖音、悟空問答等，已經完成從圖文到短視頻，再到問答社區和社區的布局。從2012年成立至今，短短數年時間，今日頭條已經達到曾經的互聯網巨頭們難以企及的高度。
然而最讓互聯網巨頭們放心不下的，是頭條帝國對內容消費升級的牽引。倘若某天今日頭條實現內容生產、搜索引擎、社交等一條龍服務，那其他的互聯網巨頭還能保住行業地位嗎？答案尚未可知。
但是毫無疑問，今日頭條依靠規模化的數據挖掘與精準的內容推送，已經牢牢吸引了大批用戶，尤其是年輕人的目光。用戶粘性增加必將延長消費時長，而這恰恰是打贏內容戰爭最重要的因素。
手握制勝法寶，今日頭條似乎所向披靡，但其他的互聯網巨頭們不會坐視不理。今日頭條要崛起，但過程絕不容易，目測會有更多的互聯網巨頭加入對頭條的狙擊戰。而今日頭條能否殺出一條血路奪得最後勝利，仍需時間給出答案。
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