蘋果更新IBooks重返電子書領域，勢與亞馬遜抗衡

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蘋果公司電子書服務提前升級，準備挑戰佔主導地位的亞馬遜

蘋果此番更新iBooks應用，似乎就是想在電子圖書服務領域再度搶奪市場份額。蘋果曾經是電子圖書領域的重要玩家，但在2016年被美國司法部處以巨額罰款，原因就是該公司合謀發行商哄抬電子圖書價格。

蘋果公司正在研發一款重新設計用於iPhone和iPad的iBooks電子書閱讀應用程序版本，並已經將亞馬遜的一名高管招致麾下。

蘋果公司最近挖掘出一位新的高管來領導書籍的恢復工作，去年12月，蘋果挖走了前亞馬遜音頻書業務Audible的高級副總裁Kashif Zafar。在此之前，Zafar曾是Barnes＆Noble的Nook電子閱讀器部門的內容副總裁。

據知情人士透露，即將在未來幾個月內發布的這款新應用，將包括一個更簡單的界面，可以更好地突出目前正在閱讀的書籍和重新設計的數字書店。測試中的新版應用程序包括一個名為「立即閱讀」的新版塊，以及一個專門用於有聲讀物的標籤。

周三蘋果向開發者發布了其早期版本的iOS 11.3移動操作系統更新，提供了新的電子書應用程序的提示。根據更新，該應用程序現在簡稱為「圖書」，而不是「iBooks」。接下來的其他蘋果服務，如iTunes和iTunes播客，改變成蘋果音樂和蘋果播客等應用程序。

這將是幾年來蘋果電子書服務的最大升級，並在亞馬遜主導的市場上提供新的競爭。銷售數字圖書曾經是蘋果服務業務的一個重要組成部分，該公司是對互聯網零售商2017年500強排名第一的亞馬遜競爭者 。但美國司法部在2012年起訴蘋果和出版商，聲稱他們策划了一個提高電子書價格的計劃。這導致了2016年蘋果4.5億美元的罰款。許多業內人士抨擊了這一裁決，認為將這一市場的控制權交給了亞馬遜。

根據AuthorEarnings的數據，亞馬遜在2017年初的電子書市場份額超過了83％，高於2015年10月份的74％。

在法律打擊之後，蘋果的數字服務工作更多地集中在蘋果音樂、App Store銷售和電影租賃上。但首席執行官蒂姆·庫克承諾，到2021年，服務業每年將創造約500億美元的收入，而去年則為300億美元。所以，現在的壓力是要追求所有可能的機會，包括電子書和音頻書籍。

與亞馬遜相比，蘋果的重新開始強調了軟體服務和硬體的不同方法。蘋果出售電子書，使其高價位的設備更具吸引力，銷售賺錢的硬體。亞馬遜以成本價或接近成本的方式推出Kindle設備的新版本，並試圖銷售內容來賺錢。

亞馬遜最近更新了Kindle應用程序，用於在蘋果設備上閱讀，而谷歌已經開始在其Google Play數字媒體商店上宣傳有聲讀物。

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