歐界研報：今日頭條大數據報告：華為勇奪國內銷量第一！

歐界報道：

近日，今日頭條聯合零售商東京、市場調研公司Counterpoint,共同發布《手機行業白皮書》

近年來，智能手機市場發展緩慢，老牌企業在國內艱難前行，新四大企業"華為、小米、oppo、vivo"在國內已佔據市場份額約70%。

白皮書的市場營銷部分從代言人、功能場景、跨界、粉絲、創始人、內容等六個方面，進行復盤和評估。

此次白皮書數據顯示，手機功能營銷呈現場景化、專有化、聯名化三大趨勢。場景化，將手機功能同日常使用場景結合，如王者榮耀不卡不掉。專有化，在功能的包裝和命名上，打造專有名詞。聯名化，和知名品牌合作開發功能，既提升價值又在品牌實現協同效應。

關注度影響著手機的發展，白皮書數據顯示最受關注的手機功能TOP5，華為-徠卡雙攝，oppo-vooc閃充，oppo-微縫天線、oppo-星幕屏，華為-人工智慧晶元，此外，年關注度超千萬的手機特性28個，其中，oppo一家廠商獨佔7個。

數據顯示，華為、蘋果、小米位列廠商關注度第一梯隊，緊隨其後的有oppo、三星、魅族、榮耀，而vivo、魅藍、等在第三梯隊。

白皮書從市場總體情況、購機、換機、用戶行為洞察等4個方面，評估和呈現。

全國出貨量品牌top5,華為、oppo、vivo、小米、蘋果，並且2017年總體出貨量比2016年相對增高。數據顯示，全年京東銷售量品牌top10，榮耀成為京東線上渠道銷量最高品牌。

就海外市場來看，華為立足歐洲，小米紮根於印度，此外，vivo和小米海外市場銷售量同比增長超200%。

而且，小米和vivo同別增長較高分別同比增長277%、222%，而oppo同比增長86%，華為同比增長13%。

除此之外，華米ov不僅銷量高，它們的用戶忠誠度也是很高，換留存率超過30%的品牌。Vivo為36.35%、oppo為33.05%、華為為32.83%、小米為30.67%、魅族17.82%、榮耀23.40%、金立為12.15%、三星為12.69%、1+為17.12%、鎚子為22.39%。

換機留存率=某品牌的用戶換機時繼續選擇該品牌的數量、該品牌的總換出量。

頭條數據底層從17年7月份開始，將魅族、魅藍視作為獨立的品牌，因此魅藍的換機留存變化趨勢暫不列出。

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