iPhone X真會停產？蘋果或許是在斷臂自救

【騰訊科技編者按】 本周國外媒體曝出了一個令人吃驚的消息，那就是蘋果高達1000美元的定價給全新旗艦iPhone X的銷售造成了巨大障礙，其銷量開始呈現低迷狀態，台灣供應商甚至已經準備在二月份停工停產這款機型。

摩根大通分析師納西-常(Narci Chang)在一份報告中表示，由於出現更多跡象顯示iPhone X訂單走弱，預計iPhone X產量將比上季下滑50%，超過iPhone 8、iPhone 8 Plus的降幅。納西-常稱，iPhone X的銷售頂峰「比預期來得更早」，預計iPhone X上游組件生產將在5月停止。

同時，知名蘋果分析師郭明池也在一份報告中表示，根據最新的產業鏈消息，由於iPhone X市場銷量不好，導致產品訂單大減。他還表示，蘋果可能在18年秋季發布最新的iPhone之後選擇直接下架iPhone X，這和之前需要過兩三年才淘汰一款iPhone的節奏有著明顯區別，也會讓第一代iPhone X成為有史以來壽命最短的蘋果旗艦手機。

銷量不如人意

眾所周知，作為公司推出iPhone系列的十周年作品，蘋果原本試圖通過iPhone X的高售價將iPhone旗艦從高端段位再推一個新高。同時藉此大幅拉高iPhone的平均售價，提升iPhone的整體利潤表現。

但天不遂人願，即便2017年是蘋果的超級周期之年，並且iPhone X作為十周年版本而備受全球市場關注,，iPhone X的銷量也並沒有將初期火爆情況一直延續下去，而是呈現出了後勁不足的情況。與此同時，由於iPhone 8系列更為實惠的價格以及在過去一段時間的持續降價，導致其性價比激增，這就導致觀望消費者群體有很大一部分倒向了iPhone 8、iPhone 8 Plus陣營。

市場調研公司Canalys的預測數據顯示，蘋果2017年第四季度在全球市場共計賣出了2900萬部iPhone X，而中國消費者貢獻了其中的700萬，也就是說接近四分之一的iPhone X都是在國內賣出的。

而在蘋果的本土市場美國，iPhone X僅佔去年四季度美國iPhone總銷量的20%，遠不及iPhone 7同期表現，而iPhone 8的佔比為24%，iPhone 8 Plus為17%。

消費者情報研究夥伴（Consumer Intelligence Research Partners)同時還公布了iPhone 7系列2016年第四季度在美國市場上的表現。數據顯示，2016年四季度iPhone 7和iPhone 7 Plus在美國市場所售iPhone中的比例達到了72%，其中任何一款所佔的比例都超過了30%。

這也就意味iPhone X去年四季度在美國市場iPhone總銷量中的比例，同2016年同期的iPhone 7相比有著不小的差距。

價格太高還是劉海太丑？

可以看出，消費者對於iPhone的價格依然相當敏感。iPhone X未來銷量走勢究竟如何目前暫時不能定論，但可以肯定的是iPhone X的售價從高端市場步入超高端市場，可能是蘋果對消費者購買力與需求的一種誤判。

早前庫克曾經談到iPhone X的價格，稱其「不過是一天一杯咖啡錢」。但消費者並不抱有這種思維，因為對於愛喝咖啡的用戶來說，咖啡是生活的剛需，而iPhone X則不是。從換機需求與時間窗口來看，人們的換機周期正在變長。根據研究機構Counterpoint的數據顯示，中國手機用戶的換機周期平均為22個月，全球市場的換機周期是21個月，這必然從另一個方面壓制了新機的銷量。

而且有數據顯示，在中國、日本、印度等亞太市場，iPhone X的實際零售價格接近1300美元。對於中印這兩個全球最大的智能手機市場而言，1300美元的售價顯然超過了許多用戶對於購買一款新手機的價格接受能力。

儘管iPhone X相比之前在外觀上原地踏步的iPhone 6/7已經有了大幅升級，但iPhone X在中國市場上的表現和影響力卻大不如前了，罪魁禍首或許就是蘋果最引以為傲的「齊劉海」設計。

消息指出，iPhone X在中國市場的疲軟並不僅僅是因為它的超高售價，同時也是因為它的外觀不夠討巧。很多消費者寧可選擇屏幕差不多大，但是機身卻明顯大一圈的iPhone 8 Plus，也不願意選擇齊劉海的iPhone X，就是因為覺得「齊劉海」設計太丑。

那麼，蘋果的中國市場需求是否真正出現了疲軟狀態呢？我們或許可以從一些數據中窺得一二。

每年9月的秋季新品發布會是蘋果的一項招牌盛事，據關鍵詞「蘋果發布會」相關百度搜索指數顯示，近年來最高峰出現在2015年，而2017年的最高峰甚至比2016年還低。再搜索每年發布的蘋果手機型號相關指數，最高峰則出現在2014年，這一年發布的是iPhone 6，峰值達到85萬之多。

但到了2017年，iPhone 8和iPhone X的搜索指數已經有所下降。尤其是iPhone X，其相關指數僅為26萬多。

X系列未來展望

從目前的消息看，蘋果預計會在明年同時推出三款基於iPhone X的新機：它們分別是5.8英寸OLED版、6.5英寸OLED版（iPhone X Plus）和一款被稱為是廉價版的6.1英寸LCD版iPhone X。

根據台灣分析師郭明池的消息稱，廉價版的6.1英寸iPhone X會在現版本的基礎上保留iPhone X的特點和主要功能，但會放棄一些不必要的配件和功能以控制成本、大幅度降低售價。據傳，未來廉價版iPhone X的降價幅度甚至可能降低至現在iPhone X的一半左右。

最新的爆料顯示，廉價版iPhone X配備的是6.1英寸LCD屏，繼續保留蘋果招牌的「齊劉海」異形全面屏設計，售價則在700-800美元之間。也就是說，這款機型在國內最便宜的價格可能是4500元，和非全面屏系列iPhone售價相差不多。

除此之外，廉價版iPhone X搭載的後置攝像頭是單攝，並且背部是金屬材質（鋁合金邊框設計），沒有無線充電和3D Touch功能、仍採用堆疊式主板設計和L型電池，內存升級至3GB，而新一代旗艦版iPhone X、X Plus則都將升級為4GB內存。

郭明池還指出，這款廉價版6.1英寸iPhone X的開發工作進度會晚於新的下一代旗艦版iPhone X和iPhone X Plus。至於後兩者，我們幾乎可以肯定iPhone X Plus的售價會繼續突破萬元的天際，但其所加持的諸多黑科技或許也會令消費者感到值回票價。（綜合/湯姆）

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