經常在星巴克喝咖啡聊人生的你們知道那個「女人」的秘密嗎？
Instead
Bare Bones
Madeleine Peyroux
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人人都懂點兒設計史
設計史論
全文字數 :2807 | 閱讀 時長:10分鐘
冰美式是通宵做設計後的不二選擇，
抹茶星冰樂滿滿都是甜甜的回憶。
那大家有注意過星巴克的logo的設計進化史嗎？
儘管logo在逐漸簡化
但海妖還是一如既往地美麗、勾人心魄。
來，近距離仔細看看Siren
有發現什麼瑕疵或秘密嗎？
廣大直男肯定會讚歎：太完美了！
其實並不然，
在星巴克設計師的眼中，這個logo並不是完美的。
她的眼睛流露出熱情的自信，
頭髮就像海浪一樣泛起層層漣漪，在胸前飄蕩、纏繞。
從2011年起，星巴克的新形象就像他的招牌一樣，其美妙的logo設計彷彿吸引著你去買咖啡或甜點。Siren的臉龐可以說是設計的非常對稱、完美，左、右邊就好像直接鏡像複製一樣，這讓小編想到了Rorschach test（羅夏墨跡測試）呢。
非常有名的投射測驗
但是，在7年前，當Lippincott（品牌形象設計團隊）的設計師們盯著牆上的星巴克logo時，總覺得它似乎缺少點什麼——生命力，並且大多數設計師覺得Siren並不是那麼漂亮。認為從審美的角度看她是太過美麗的，美麗中卻帶有點令人毛骨悚然的意味。就好像她是一個人的軀殼，就像一個外星人或機器人假扮成人類一樣。
創意總監Connie Birdsall如是說「我們需要回退一步，把關於人性的審美需求放回去。作為一個標誌，不完美是取得真正成功的訣竅。」具體的來說，Lippincott的設計師們意識到： 儘管對稱是人類對於美的定義和追求，但要想讓Siren看起來像人一樣，塞壬就不可能是對稱的。
好的，現在再讓我們來看下圖像，重點觀察她的眼睛，有發現嗎？
答案公布在留言板上
我們可以看到只是幾個像素色塊的改變，使得整個logo富有生機勃勃之感。僅僅是臉部的一部分，有輕微的不對稱。它的右面有更多的陰影，從而感覺有點像人類，而不是感覺像一個完美的切割面具。
「Siren」的起源
當然， Lippincott團隊不是隨意塗鴉就畫出了塞壬。1971年，星巴克就最早用塞壬做為標誌兩條尾巴的美人魚的出現成為中世紀義大利人的象徵。星巴克宣稱塞壬是挪威人的美人魚，但是不管怎麼說，這個充滿想像力的形象來源於海上的傳說，啟發了西雅圖咖啡店的合伙人們把她作為logo。
原型：希臘塞壬女妖
1971年最初的logo來源
可能是高層們覺得塞壬這個姿勢不太雅觀吧，這兩條劈開的尾巴有點.....,之後的設計中就只截取塞壬（Siren）的上半身了。
2011年他們重新設計出了一個被Birdsall嘲笑為「可愛小甜甜圈」的logo，但這代表了星巴克標誌的成熟，並且打破了我們以往所認識到的咖啡文化。「甜甜圈」依然存在很多問題。在美國，星巴克的標誌戳在同一家咖啡店的各個角落，簡直無處不在。這樣有辨識度嗎？那是毫無疑問的，但是這個無比規則的、嚴格按照程式創造出來的圓圈，相信顧客早就看傷了。
與此同時，星巴克的野心不僅局限於賣咖啡，還想賣早餐（一年之後星巴克就用1億美金收購了La Boulange麵包店），而且想在晚上賣酒給遊客們。星巴克還想在大型商場銷售其副產品，這可能就需要除了標誌以外的其他方法來幫助咖啡店實現他的願望。
看來塞壬可以享受咖啡和啤酒的混調
在國外，這標誌也依然有問題存在。這個叫做「星巴客咖啡」的標誌性圓圈太吸引人的眼球，會讓人很難察覺到裡面是一個鏤空的木刻美人魚，很輕易就會忽略除了圓圈以外的其他元素，這就讓很多假冒的咖啡店趁虛而入，把標誌的細節之處稍加改動，就能輕而易舉地欺騙新入坑的消費者。（例如「康帥傅」、「加鄉寶」、「特倫酥」）
是這樣的嗎？中國文化博大精深啊
Birdsall提出：「在中國你怎麼知道那一家星巴克是真的呢？」「在這世上，你很有可能會遇到一家叫做『星和巴克』的咖啡店，並且用鹿代替了美人魚，這標誌太容易山寨了，會讓你輕而易舉上當而且沒理由撥打315」。
就這樣，Lippincott和星巴克的核心團隊想了一個新辦法：讓塞壬衝出圓圈的禁錮，讓她的臉成為公司的代表（讓我想起了老乾媽和金嗓子喉寶）的確很聰明啊，什麼都可以被改變，臉蛋是永久的。（那個時代沒有整容）
原型：美杜莎
還是中國人民有遠見啊
並且把她從黑色改成綠色。為了讓品牌權益不受侵害，他們把「星巴克」和「咖啡」都刪了，因為這倆詞實在是沒必要。
發掘「塞壬」背後的個性
作為一個真正的木雕，從木頭上雕刻而成——甜甜圈標識上的塞壬標誌，相對於現代企業品牌來說還是有點粗糙。繁瑣的描繪也不便於印刷和張貼。
由此，Lippincott開始了對於「Siren」的改造，設計師Geana說：「我們認為她身體的比例存在一些問題：額頭有點寬，身體太拘束，所以我們開始微調這些部位，使它們具有幾何、設計美。」
但是就需要對她的面部細節進行更為準確的刻畫了，也就是對塞壬這個美麗的海妖描繪得更加細緻，畢竟塞壬的臉龐佔了這個logo的一半的部分。因此，設計師們必須不斷地來設想，塞壬到底是以一個什麼樣的形態來呈現。
總監GEANA說到：「她是不是更自然，更和藹可親？她有信心嗎？她覺得自己像個性感的女人嗎？」，「只需調整她容貌一點點，就會給她的個性帶來巨大的變化。最後，我們決定給她一種神話般的、神秘的、誘人的品質，這就是我們想要傳承的傳統。」
這樣就完了嗎？結果並不是這樣的。
Lippincott團隊在把所有細節對稱、完美化以後，卻發現塞壬應該是屬於凡世、有七情六慾的人，而不是一個完美到極致、不食人間煙火的神。因而設計師們經過重新考慮，給logo上增添了一些圓滑的邊緣和陰影部分。
設計師Birdsall說道：
Despite what we have all been led to believe about human attractiveness,no one really liked looking at a perfect face after all.
彩蛋時刻
小編在搜集圖片時，發現了許多繪畫界「大佬」
大家一起欣賞一下吧！
最後還有一個小調查，
下次小編想寫一篇關於A到Z全品牌的logo合集，
各位小夥伴們有興趣嗎？
END
撰文丨於渝欲漁; 火焰山的小甜甜
配圖丨於渝欲漁
排版丨於渝欲漁
※【曼谷咖啡館】Pacamara Coffee Roasters
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