設計「繆」談·來自深澤直人的「無意識設計」
深澤直人，是現任MUJI的首席執行官。他向我們提出了「無意識設計」，也同樣是無印良品現在所貫徹的設計理念。
無印良品的宣傳廣告
一談到無印良品，你腦海里所出現的第一個印象是什麼？對於我而言，可以總結為兩個字：貴、美。至於貴，大家都有目共睹。如：一支筆晨光的只要2.5元，但是muji的就能賣到十多塊；一颱風扇淘寶上都是二十幾，muji能夠賣到一百甚至兩百多塊。拋開進口關稅不談，無印良品真的有能力把物品的價格提升到如此之高嗎？不過，不得不承認的是買賬的很多。
然而，貴與美之間沒有絕對的聯繫，但是有相對的價值。
設計好的東西一定會貴嗎？肯定不會。一個商品的好壞可以從許許多多的方面來進行判斷，如：商品的功能、用處、保修期、質量等等，然而這些方面都是國產創新公司第一會注重的方面。當然這沒有錯，然而設計應該被擺在哪一位呢？要知道不是所有的公司都能做到如蘋果一般的工藝、質量、用戶體驗、與設計感。
那麼，在我眼中，設計比功能更能賣錢。
為什麼？理由很簡單：客戶第一眼看到的是這家廠商的店鋪設計、產品設計，而並非產品的功能如何之多如何之好。因此，設計的好壞直接決定了客戶是否會選擇對於產品的功能的好壞進行測試、評判的入門門檻。換言之，設計不好看，客戶根本不會仔細挖掘其功能。然而無印良品在這方面便抓住了這一點，並且獲得了現在的成功。我不敢說muji的產品質量都很好，因為畢竟我也有過這樣的事情：花了十多塊買了一支muji，結果一不當心筆尖落地，當場一命嗚呼；買了把摺疊尺，輕輕一掰就變成了兩把……這種事情我相信在大家的日常生活中也屢見不鮮。當時，我仍然在幻想著muji哪天能夠做到晨光那樣筆尖落地幾十次都仍然堅持著的好品質，然而就是等不到。也許，muji根本不著急做這些修改，或者是根本不會去修改。
因為，muji給我更多的是視覺上的清爽感。
「無意識設計」其實在設計理念上與極簡主義幾乎無差別。最近在深圳，muji的第一家旅館正式開業，名叫mujihotel。
圖為mujihotel標誌
在內飾方面，muji也將無意識設計做到了極致。
細心的讀者會發現，在此hotel裡面muji用了許多自己的產品來進行內飾布置。當然，除了廣告效應以外，更多的，是muji對於自己無意識設計的一種理念的貫徹。
從頭而言，何為「無意識設計」？
「無意識設計」（Without Thought）又稱為「直覺設計」，是深澤直人首次提出的一種設計理念，即：「將無意識的行動轉化為可見之物」。其實是在說，充分考慮物件的使用環境，使用者和物件之間的互動，去除無益於令使用更方便的裝飾，用簡潔的外形完成一項設計。
在我的第一篇文章中，我也提到了這一點：與人更加接近，同時減去那些無必要的裝飾。每一個小的細節，muji都會將人性化擺在第一位。
圖為深澤直人
設計為何而存在？當一個人真正的融於生活，習慣生活環境之後，他再也不會對身邊的任何設計美感而感到新鮮，就如你們（包括我）所處的生活環境里一樣，我們早就不會再對家裡的每個小細節都如此認真的觀察（除去打掃衛生的情況）。而更注重的，是我們在晚上睡覺時關燈的開關是否伸手可及；是我們想要聽音樂是否拉一下就能欣賞；是我們想要放下家門鑰匙就能自動打開檯燈，拿起家門鑰匙就能自動關閉檯燈等等。然而，與設計無關，這些muji都做到了。簡約的設計與人性化的完美交錯，就是無意識設計的精髓。
圖為muji放下鑰匙自動開啟檯燈
而這一切的人性化，並不是如此簡單的思考便可以得出來的結論。
FOUND MUJI油然而生。（後文簡稱FM）
FM計劃是深澤先生早在2003年便提出的計劃。其中，所包含的FOUND MUJI CHINA更是在上海、杭州、無錫等地進行了詳細的考察。鍋碗瓢鵬，板凳牙刷、CD機、香薰機等等貼近生活的東西，MUJI在需求與生產之間找到了最終的歸宿——從生活出發，返璞歸真。去MUJI線下直營店第二印象便是沒有無用的東西。一眼望去，皆是我們可以在正常生活中經常發現的物品。而再去其他的那些國內模仿MUJI的各種「某某良品」店，就兩個物品映入眼帘：充電寶充電線盜版耳機，化妝品小鏡子動物抱枕。也許，國內的良品店還真的能夠吸引更多的中國客戶，因為價格相對低廉與對於化妝、妝扮的追求。
這，也許是中國仍然有待向發達國家學習的地方之一吧。
同時我也相信，到哪一天國內的廠商能夠靜下浮躁的心，認認真真勤勤懇懇的去人們的正常生活中探索發現，真真正正地做出人性化的好產品，便是中國製造、中國設計崛起的時候了。
其實，設計真的不僅僅是對於美感的追求，這一點在「無意識設計」中體現的更加淋漓盡致。甚至可以說，現代化設計早已不是原來的「設計」了。更多更多的，是貼近我們的生活，為人而服務，從心、從新出發的設計理念。
MUJI做到了，那我們一定也能做到。
——TONY MIAO
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