微博熱搜被封，營銷狗們終於解脫了
文｜楊震宇 編輯|朴芳
昨天夜裡，就在很多崇尚養生的佛系90後早早上床入眠後，互聯網娛樂圈出了一件大事。
據北京互聯網信息辦公室（北京網信辦）官方微信消息稱，1月27日，北京網信辦針對新浪微博對用戶發布違法違規信息，沒有盡到審查義務。
並且作為中國最大的傳媒平台之一，放任具有導向錯誤、低俗色情以及民族歧視等違法違規的有害信息，在平台上持續傳播和炒作。針對這一嚴重問題，約談了新浪微博的負責人，責令其立即自查自糾，全面深入整改。
緊接著馬上，很多用戶就發現了，新浪微博對許多重大功能做出了調整。針對問題突出的熱搜榜、熱門話題榜、微博問答功能和熱門微博榜明星、情感版塊以及廣場頭條欄目情感版塊，進行了下線整改處理。據微博負責人表示，下線時間將從2018年1月27日21時至2月3日21時，為期一周。
消息一出，整個新媒體營銷界的朋友圈都熱鬧非凡，大家議論紛紛。因為這次微博下線的包括熱搜榜、熱門話題榜在內的核心功能，都是之前娛樂明星、影視宣發等提高熱度的主陣地，這一整改，那些買了明天熱搜的可怎麼辦，替悲催的宣傳們心疼一秒。
不過，縱觀整個話題風向，感覺大部分新媒體宣傳和營銷的朋友們還是表面故作驚訝，心底暗自竊喜。我們採訪了幾位業內的從業人員，他們都覺得這是一件好事，「之前被愛看熱搜排行的甲方爸爸逼得苦不堪言，經常因為預算不夠而完不成考核，這次微博整改對他們來說算是卸下一個大包袱，下一周可以輕鬆不少了，還順帶省了不少預算錢」。
其實花錢買微博熱搜這種事，早已經是房間里的大象，是行業內公開的秘密，很多網友群眾也都知道其中的運作關係，之前還算是沒有發酵出什麼大新聞。
但是尤其是最近幾年，由於互聯網媒體平台發展過快，很多頭部公司例如新浪、微信以及今日頭條、鳳凰網的負責人，都被網信辦請過去「喝茶」很多次了，其中的最主要原因就是這些平台過於傾向娛樂化。
一直以來這些互聯網公司都標榜著無價值觀，依靠機器演算法給用戶推薦個性化內容，而這种放任違規內容廣泛傳播的不負責任的做法，也是令一部分網民用戶頗為反感的。
網民反映熱搜被越來越多的明星八卦，分手緋聞，民族歧視等消極無意義的內容佔據，真正的有社會價值、正能量的很多新聞反而被刷了下去，流失、消散在狗血的八卦海洋中。
社會責任感缺失的背後，是利益的鏈條在作祟。最近一次把熱搜買榜帶入群眾視線里的還是「紫光閣地溝油」事件以及王思聰生日時的吐槽。
由於《紫光閣》雜誌社官微連發三條微博，點名嘻哈歌手PG ONE歌曲涉嫌教唆青少年吸毒與侮辱婦女，並呼籲公眾人物應傳播社會正能量。而不知《紫光閣》是何物的狂熱粉絲們，為了維護偶像，自以為紫金閣是一家飯店，想到買熱搜用地溝油來搞垮它。
於是就出現了這個令人啼笑皆非的畫面，「紫光閣地溝油」這一無厘頭的關鍵字登上了熱搜榜。而王思聰也在生日那天，因為負面新聞登上了熱搜，吐槽「被人買熱搜擋槍子兒」，而這也令微博熱搜的地下利益鏈條浮上了水面。
在社交地位被微信逐漸取代後，微博尋求泛娛樂內容的全面轉型，希望通過龐大的明星內容和娛樂新聞成為網民們的寵兒，以及明星大V、影視媒體們的重要宣傳陣地。因此微博也漸漸成為用戶和明星溝通，獲取內容的主要通道。
據最新數據統計，微博的月活躍用戶已達3.76億，這群核心用戶所接受的價值觀導向和新聞內容，深受微博熱搜的影響。熱搜榜上的關鍵詞是他們關注這個社會動態和發展的重要通道，很多人沒有深入想到過微博熱搜作為一個傳播途徑，其背後巨大的商業屬性，而是很信賴地傾向於通過熱搜來了解這個世界的真相。
雇水軍、買熱搜、刷流量逐漸成為了這個泛娛樂戰場的主要玩法，據了解，從相關產業鏈渠道那裡，買一個熱搜榜前十名的排位，從3萬到10萬不等，這還是僅僅只能保證停留在榜單上最少40分鐘的價格。
而明星、影視等娛樂話題是比較容易上熱搜,但商業話題操作難度比較大，一般需要大V先發布話題，然後用一堆小號去炒，炒到熱搜榜前幾位，同樣要花費數萬元乃至數十萬元不等。很多明星炒作為了買熱搜，一擲千金，這也是為什麼我們看到微博熱搜總是這種花邊新聞的原因了。
（圖片來自人民日報）
而一些缺少作品的流量藝人，在其經紀公司和微博的聯合操作下，也正是這樣在熱搜上怒刷存在感了。而花錢上榜也僅僅是第一步，還必須要另外僱傭水軍來刷流量和熱度，穩住位置，保住榜位更長的時間，如果請不到足夠的水軍來，還需要另外重新花錢買榜重來一次。
這種流量造假的行為，雖然已經在行業中持續了很長一段時間，但由於網信辦的幾次出手，已經得到了一定的遏制，尤其是這次微博對於熱搜等功能的下線整改，更是影響深遠。
一方面這種宣傳的惡性競爭和低俗內容傳播得到了改善，明星們和影視劇的宣傳重點更多放在內容質量過硬上，不是「撒幣」換流量上，同時用戶也可以不用接受無差別庸俗信息的「狂轟濫炸」了，可以瀏覽到更多有意義的，喜歡的內容。
但另一方面，也要看到這次微博的大變動，對於整個娛樂圈的宣傳生態和明星的曝光度，造成了一些影響。熱搜的下線，也意味著流量火爆的內容，出現在群眾的視野中將不再是一件容易事，宣傳方面造成了一定的阻礙。
同時，娛樂明星的曝光度因此受到波及，失去了曝光的平台，也會使其和粉絲對於微博的依賴性有所降低。至此，新浪微博作為單獨在納斯達克上市的新浪子公司，這次事件對於其開盤後股價的影響可能會產生不利作用。
不過這次熱搜下線對微博來說也是一個有教訓的經歷，對於經過整改後，再次上線的新版微博，熱搜榜以及其他核心功能將如何轉型？在互聯網娛樂領域的統治地位是否會因此被大大削弱？又或者卸下包袱，重新上路，創造開發出更獨特好玩的內容板塊？一切都還需要我們一周後拭目以待。
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