這些面向「女性」的遊戲，最終都成了爆款
文 | 手游那點事 | 欣欣、火龍果
這群女人，既養得起男人，又能照顧好兒子。
2018年才剛開始不久，手游市場就出現了不少爆款，《QQ飛車》、《跳一跳》、《戀與製作人》、《旅行青蛙》等等都以不同的姿態突破了重度大作的包圍圈。而讓人意想不到的是，這些爆款背後，女性玩家竟然扛起了大旗，成為了最大的推動力。「女性」這個以往不受重視的群體，也正式成為了遊戲圈一股新興的力量，據手游那點事了解，已經有不少廠商開始籌備女性向的遊戲。那麼這些爆款是如何拿下女性用戶的？女性在遊戲里玩的到底是什麼？未來手游廠商們又將如何挖掘出「女性」玩家更大的潛力？
一、這些爆款是怎麼拿下「女性」玩家的？
1.《戀與製作人》——四個男人無死角戳中少女心
在大眾的印象中，女性喜歡的遊戲大多偏向消除類、裝扮類等要麼極其簡單、要麼注重畫面的類型，但《戀與製作人》的出現似乎一改過往的印象，更加深入地挖掘了女性在遊戲中的真正需求。
《戀與製作人》12月14日在iOS平台首發，上線一個月流水就超過了2億，曾開發《奇蹟暖暖》系列遊戲的研發商——蘇州疊紙在2017年尾製造了這樣一款現象級遊戲。據極光數據顯示，《戀與製作人》的女性用戶佔比達到94.2%，其中20-24歲的用戶超過一半達57.9%。
微博指數同樣呈現這一特點，女性玩家佔84.73%，24歲以下的女性用戶是遊戲的主力軍。
微博指數
這也表明在付費方面，女性玩家並不弱於男性玩家，甚至相較而言由於女性玩家更加感性，在付費方面可能會投入更多。
在手游那點事看來，《戀與製作人》一炮而紅的主要原因在於戳中了玩家的少女心。首先表現在遊戲角色的設定上，天才科學家許墨、霸道總裁李澤言、超級巨星周棋洛、特警白起，四位男主角的超級人設以及畫風滿足了女性玩家對戀愛虛擬對象的想像，在這之中總有一款是女性玩家喜歡的。一邊吐槽遊戲的瑪麗蘇，一邊愉快地玩起來還不斷充錢的玩家不在少數。
2.《QQ飛車》——角色裝扮、社交依舊是王道
一周內DAU達到2000萬，同時登頂iOS遊戲免費榜、暢銷榜，強勢入侵競速領域的《QQ飛車》手游除了擁有強大的端游IP效應之外，遊戲中的休閑玩法以及對女性玩家需求的滿足是不可忽視的要素。
裝扮角色造型一直是女性玩家所熱衷的，正如2015年《奇蹟暖暖》的火爆一般。《QQ飛車》手游在時裝外觀、賽車的外型上也花了不少心思。每場競速比賽開始前，角色的亮相以及造型分值評比都是促使女性玩家入坑的催化劑。
一般而言作為競速類遊戲，男性比例會超出女性更多。據電玩巴士等提供的數據，《QQ飛車》端游的男女用戶佔比大約為7:1。但在《QQ飛車》手游中，目前女性比例佔到了三成左右，而且據《QQ飛車》製作人鄭磊在近期的採訪中表示，《QQ飛車》手游的整個女性用戶比例在逐漸攀升。微博指數也表明《QQ飛車》手游的女性用戶也佔據了一定的比重，數據顯示，《QQ飛車》的用戶熱議中女性用戶佔比達到60.69%，討論度要超過男性用戶。
在玩法上，《QQ飛車》主要的競速跑圖並不難上手，移動端遊戲操作難度的降低使得不擅長這一方面的用戶也能體驗到飛車的暢快感，進一步降低了女性用戶的遊戲門檻。另外，遊戲中還設置了休閑區，其中包括「你畫我猜」、「智力答題」休閑小遊戲，以及與其他玩家送禮物、獻花、膜拜等社交互動玩法也讓不少女性用戶停留其中。
如果說以往在《QQ飛車》中女性玩家更多的是催化劑的存在，那麼現在開發團隊更加考慮女性用戶的遊戲需求。鄭磊也表示，未來團隊將在女性用戶的內容提供上做更多的研究，提供更多的偏休閑、社交的玩法和內容，在競速遊戲市場中尋找新的增長點。
3.《旅行青蛙》——做一名合格的「老母親」
《戀與製作人》、《QQ飛車》更多是滿足女性自身的戀愛需求以及社交需求，《旅行青蛙》帶給女性玩家的則是另一個層次遊戲情感體驗。和市場上將玩法一股腦塞給玩家的遊戲不同，《旅行青蛙》在遊戲設計上更為簡單，但始終讓玩家對遊戲中的主角「小青蛙」念念不忘。
《旅行青蛙》本身屬於放置類遊戲，玩家只需要扮演好給自家青蛙準備外出旅行物品的角色。在旅行中，小青蛙會寄回照片，結束後還給玩家帶回不同地區的特產。萌萌噠的畫風以及輕鬆簡單、不重度的遊戲玩法讓很多女性玩家即便看不懂日文也能愉快地玩下去。《旅行青蛙》的「歸家」設計是遊戲的點睛之筆，小青蛙何時出門、何時回家都是玩家不能掌控的，因而在遊戲過程中玩家時常會產生一種牽掛之心。
正因為這樣的設計，玩家更多的時候像是旁觀者，但經過社交平台的UGC內容催化，「老母親」設定變成這個遊戲的標籤之一，玩家熱衷於在社交平台上分享自家小青蛙交了什麼朋友，去了哪裡旅行。從微博指數中也可以看到，《旅行青蛙》的用戶群體中女性更多，熱議用戶佔比高達77.51%。
二、女性玩遊戲，到底玩的是什麼？
或許大家都早已有所察覺，女性在遊戲中扮演的角色越來越重要。根據《2017全球移動遊戲產業白皮書》顯示，移動遊戲用戶中女性佔比持續上漲，達到50.2%。如果說一兩年前女性向遊戲市場只是具備很大潛力的話，那麼現在這個市場不得不讓廠商開始重視起來。
從早期廠商為女性玩家準備的消除遊戲、模擬遊戲這些較為單一的遊戲品類，到現在女性市場各類遊戲逐漸林立，雖然前者仍然在女性市場佔據著主要份額，但其未來範疇將不僅限於此，還有著很大的開發空間。
從上述三款遊戲來看，它們的共同點在於操作簡單、畫面、角色精美，但最重要的一點是滿足了女性玩家情感上的需求。如果說男性追求的是競技、對抗帶來的成就感，那麼女性更傾向於能夠賦予情感色彩的遊戲。女性對於情感的敏感度無疑是高於男性的，這也體現在她們對於遊戲的偏愛上。無論是《戀與製作人》的「戀愛養成」，還是《旅行青蛙》帶給玩家的「遊子之心」，簡單的遊戲玩法反而讓它們成為女性遊戲市場的「香餑餑」。
除了用戶量和活躍度的貢獻之外，女性玩家在遊戲中的付費意願也逐漸強烈和成熟，《戀與製作人》能在暢銷榜TOP10內堅挺近一個月，月流水超過2億，足以證明用戶的付費潛力。
三、潛力被驗證，已經有多家廠商在籌備「女性向」的遊戲了
因為《戀與製作人》、《旅行青蛙》等遊戲，讓我們具象化地看到了女性在遊戲中的強勁表現。女性一直是用戶群體中的一個非常重要的部分，但長久以來，她的潛力沒有得到挖掘，而隨著整個行業逐漸成熟，女性玩家也到了質變的時候。
在這幾款爆款遊戲之後，手游那點事了解到不少研發商都已經開始籌備「女性向」的遊戲了，也有部分發行商開始尋找市面上的女性遊戲，市場的需求量比較大。
1.女性的遊戲習慣已經被培養起來了
縱觀過去大部分熱門的遊戲，如《王者榮耀》、「吃雞」等產品，帶動了大量小白玩家的加入，而這部分玩家更多的是女性群體。從女性在這些遊戲中的表現可以看出，她們對遊戲的需求量還是比較大的。那些面向學生群體、宅女、家庭主婦、上班族等多元細分女性的，戳中玩家的愛美、炫耀、顏控、情感等訴求的遊戲，都將是這群人的核心目標產品。
2.這個新興市場依然大有可為
尚未成熟的市場意味著還有很多可挖掘的空間，在遊戲類型上，針對女性的產品目前還不能全方位滿足這部分玩家的需求，遊戲類型的進化和豐富還有不少空間。另一方面，目前女性遊戲在買量市場中也算是一個新興的品類，其單用戶成本非常低，不像那些已經競爭到水深火熱的品類，因此爆發的機會也比較高。
而從整個用戶市場來看，長線地發展下去，女性在遊戲中的貢獻或許比男性還大。雖然目前還不太成熟，但至少從體量上看，女性平均的可娛樂時間是比男性要高一點的，而這部分至今在遊戲中還沒發揮出特別好的效益。
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