iPhoneX停產或繼續賣？蘋果供應鏈疑似給出答案
近日，關於蘋果公司將會在今年某個時間段停產iPhoneX的消息普遍流傳，惹得業內外人士議論紛紛。按照部分市場分析師的判斷，蘋果公司之所以要停產iPhoneX主要出於三方面因素：一是iPhoneX劉海設計過於醜陋，但基於iPhoneX是近十年來外觀改變最大的機型，處在叫好不叫座的狀態；二是前不久有研究機構給出iPhoneX在2017年第四季度的出貨量，達到2900萬台，雖然成全球最暢銷機型，然未達到蘋果原本預期；三是有消息稱iPhoneX面臨訂單量降低，被認為價格貴用戶需求疲軟。
以上，基本屬於判斷蘋果公司在未來某段時間內決定停產iPhoneX的出發點。對此，我曾撰寫文章《iPhoneX成最暢銷機型，庫克怎能捨得停產？》進行了分析，主要觀點大致有兩塊：首先，iPhoneX即便沒有如數到達蘋果公司原本預期，不過仍是全球最暢銷機型，作為精明商人庫克而言怎會輕易放棄？其次，如果停產消息屬實，iPhoneX也不是沒有由頭，畢竟該機型發布時間節點恰好趕在蘋果手機誕生十周年，完全可以藉此把其包裝成珍藏版等等。
整體來講，個人對於蘋果公司停產iPhoneX的消息更加側重於疑問。這不，猜測很快得到了蘋果公司供應鏈的驗證，根據韓媒The Investor昨天報道的消息稱，某匿名供應鏈說蘋果2018年會繼續推出新款iPhone，但iPhoneX依舊售賣，甚至銷售時間直至2019年。
很顯然，該供應鏈的消息狠狠地回應了早前部分分析機構以及分析師的判斷，而蘋果公司持續售賣iPhoneX事實上並不意外，倒是意料之內的事情。
其一，直接停產iPhoneX，容易讓消費者認為蘋果公司的確誤判市場。要知道iPhoneX實際售價高達999美元，自發布之初已經受到多數消費者以及業界人士的批評，稱蘋果公司錯誤地估計了消費市場的需求，以至於在高端機型上在搞出超高端機型無疑是自己挖坑自己跳。畢竟，按照現在全球手機市場情況來看，超高端手機佔據份額不是太大。
假設蘋果公司直接停產iPhoneX，儘管可以給今年的新款機型騰庫存讓路，甚至還能有利於新款機型的市場推廣，但某種程度上則意味著iPhoneX的失敗，砸了蘋果公司多年口碑不說，單就輿論風評足夠其喝上一壺。
其二，保持iPhoneX繼續存在，另發新款機型更易於形成產品線矩陣。一直以來，蘋果公司多是走單品爆品市場策略，減少營銷成本，供應鏈成本等各種開支的同時還能增加iPhone毛利率，很長時間被包括中國手機廠商在內的諸多對手羨慕。其實，如果結合蘋果官網目前售賣的iPhone機型，不難發現蘋果公司憑藉單品也打出了多款機型組成的矩陣產品線，比如iPhoneSE、iPhone6s、iPhone7系列、iPhone8系列以及iPhoneX截止現在幾乎覆蓋全價位市場和人群。
所以，繼續保持iPhoneX的存在，今年蘋果再推出兩款或三款iPhoneX的增強版，屏幕尺寸大點，勢必能夠形成產品線陣容擴充。這對於蘋果公司來講，是一件好事，穩固各層次市場用戶佔比；對消費者，多個選擇空間。
其三，iPhoneX帶給蘋果公司收益很可觀，商人庫克逐利本質不會變。上文說過iPhoneX在2017年第四季度達到2900萬台出貨量，雖然距離預期還差一段，但由於iPhoneX客單價高，而結合研究機構Counterpoint針對2017年第三季度各品牌手機單台贏利情況分析，一台iPhone手機的利潤是150美金，那麼iPhoneX的利潤自然也不低。
來源：Counterpoint
因此，作為商人的庫克勢必不會丟棄這麼一個源源不斷生財的產品。當然，面對市場以及用戶的質疑，蘋果公司或者庫克不排除調整iPhoneX銷售策略的可能。比如，聯合今年新款iPhone是一種方法。
此外，蘋果公司接下來也不會一帆風順，iPhone仍舊面臨極大挑戰。一方面來自於中國手機廠商的競爭，一方面其自身的因素造成，舊款iPhone降頻還沒完事呢。
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