在社交媒體，《旅行青蛙》給傳媒人上了一堂營銷課
進入2018年，接著新年祝福的朋友圈之後，是「跳一跳」和「旅行青蛙」兩款小遊戲的刷屏。
前者有微信的啟動界面的強勢推廣，還肩負了推廣小程序入口方式的任務，後者本為日本研發的小遊戲，在朋友圈熱傳的時候甚至還沒有漢化版。
在強調「內容營銷」，「IP推廣」「病毒宣傳」的內容運營的背景中，兩款小遊戲值得我們一探究竟。
多小的內容輸出，都要注重個人用戶的差異性
大型遊戲常常會設定在固定的場景，但遊戲玩家在場景中有活動自主權，由此可以產生豐富的遊戲體驗。而小遊戲的場景單一，操作需要按部就班，很容易在幾輪遊戲之後產生疲憊感。
這次刷屏的旅行青蛙，儘管用戶參與的只有兩個場景，用戶操作除了收收三葉草，買買食物，打包食物就沒有別的複雜操作，但在青蛙旅行過程中發回的照片上，個人用戶的差異性明顯。
儘管目前還沒有創作者訪談或者技術學派來分析，照片推送的依據從何而來，但是這個直接效果是，儘管每個用戶養的一樣的青蛙，青蛙們 讀書、寫字、去旅行，發來的照片與照片次序不同，一樣的遊戲體驗不同了。
旅行青蛙中的體驗差異可看做來自於過程差異，另外一種形成個人用戶差異的簡單方式是結果差異。微信小程序「跳一跳」將朋友的分數公開在同一平台上，每一次的成績，都可以看到相鄰兩位以及排名，這裡不僅僅在刺激遊戲的競爭感，而且也是一種自我宣稱——我和他人不一樣。
在互聯網宣傳中越來越強調「點對點」傳播，以及內容到達的定製感，差異化的當下，旅行青蛙給了傳媒人對話題傳播一些啟示，即話題討論的重點已經不在於圍繞統一的命題，用同意的話語，進行統一的宣傳，而是在用戶賦權之後，同一話題的不同角度，不同闡述方式，不同認知，更能形成輿論欣欣向榮的局面。你的內容對受眾的聲音有多包容，你的傳播才能有多廣。
遊戲有隱藏tips，內容輸出要關注社交屬性
能在全是日文的遊戲里將遊戲順利進行，原本是那些不屑於玩國產遊戲的資深玩家才能適應的狀態。這一次，簡單的旅行青蛙風靡，日文閱讀障礙反而給了他一個流行的機會。
大學的教室里，辦公室的茶水間，人們小聲議論著自己家的娃又去旅行了，指導新人如何往娃的背包里給娃裝麵包，將娃的相冊打開，成為了遊戲傳播難得的渠道。
類似於王者榮耀這樣的手機遊戲，仍然是強調個人獨享，小團隊作戰，而旅行青蛙是在人們的話題中口耳相傳。人們可以大膽地將對遊戲的看法，發表在朋友圈當中，原因是有關遊戲的話題本身被當做是普遍語境，更何況解釋的成本極低。
「跳一跳」這款小遊戲也有這個特點，當玩家發現自己的成績遠低於朋友時，疑問和互動同步產生，於是在溝通中才能知道魔方，超市，音樂盒的加分特權。即使明白加分是靠自己的誤打誤撞，這條遊戲進階路徑同樣埋下了互動的種子，享受到遊戲特權的人，多了除了衝擊高分外另一個滿足感。恰到好處的隱藏信息，讓發現成為值得眾人歡呼雀躍的事。
簡單的遊戲，激發了每個人心裡的故事書
旅行青蛙不是電影，卻產生了十足的蒙太奇效果。青蛙一張張照片陸陸續續發來，娃他的爸媽一個又一個故事編著。
一幅沒有青蛙的下水道照片，玩家想著他這是如何地流落他鄉，還要埋怨自己的行李沒給娃包好；城堡，青草，溪水，瀑布，玩家看著娃的遊客照，想起的是自己的遠行；蝴蝶，螃蟹，毛毛蟲，玩家又能編出一個友情歲月的故事。
再次以微信小程序「跳一跳」舉例，上線不多久就有文章開始闡述:跳一跳其實是在反應生活。在超市要學會停留，那是與自己的生活品質有關的狀態；音樂有關生命；而坐在馬桶上就是你每一天的賢者時間。還有文章將跳一跳總結為漫漫人生路，每一步要恰到好處的蓄力，乾脆利落的出發；穩穩地落在下一個落腳點上。
能展開想像的內容的，方可具有更大的傳播力。在這一點上，旅行青蛙讓那些企圖在朋友圈中完成病毒式營銷的廣告主們汗顏，重點不在於創達了多少訊息，自媒體為王的當下，重點在於有多少內容可供討論，尤其還是用戶自由創作的內容。
玩的是遊戲，或者推而廣之到任何一個內容產品上，看到的是內容，思考的是生活。時間線上整理三款在朋友圈刷屏的遊戲，跳一跳讓人想起的是忙忙碌碌的事業；《戀與製作人》讓女生想起偶像劇中的愛情；旅行青蛙很容易反映在親子的互動關係上。我們的內容產品要有生活感，要有生活情景，要接地氣，要符合時代。
小小的旅行青蛙也引發了各品牌廣告宣傳的創意狂歡，多家企業微博號在第一時間發出了基於旅行青蛙的創意。而這裡面，沒有真正的勝者。IP的生成與轉化的速度越來越快，要做IP製造者。製造的究竟是產品的諂媚，還是真實的生活？答案似乎是很清楚的了。
TAG:傳媒圈 |