竇文濤：明星人設是全社會的一場共謀
2017年，被廣大網友戲稱為「人設崩塌之年」，主要還是娛樂圈的奇事軼事層出不窮連綿不絕，一波未平一波又起，宛如浪花滾滾潮水洶湧……
小的就不說了，舉幾個代表性的人物事件，當然既然這麼大，你一定也知道：
1.
因為從某男團單飛回國，憑著一身不食人間煙火讓萬千少女心疼又心愛的男友氣質，毫無疑問成了第一流量小生。
然後，他戀愛了……
2.
因為大火的熱劇而開始大火，所到之處，皆散發著有學識有涵養的老幹部光芒。
然後，他看了諾貝爾數學獎得主的文章，說了梵高沒說過的名言…
3.
因為徹底放飛自我的幽默與綜藝天賦，事業再度回春直奔一線大腕，我們好高興一位真實不做作的歌神回歸了。
然後，他P圖，劈腿，還騙錢……
4.
因為某說唱節目，我們認識了一位低調、禮貌、有才華的說唱歌手。
然後，他挑唆吸毒，侮辱女性，以及留宿事件……
真是人生如戲，全靠演技！
那麼問題來了：
為什麼現在明星都賣起人設來了？
為什麼這麼多明星的人設又崩了?
人設崩了真那麼扎心嗎？
粉絲會不會也有人設？
今天，《圓桌派》第三季正式回歸，第一集就來個大招——聊聊人設，滿足大家的好奇心、八卦心，以及最重要的求知心。
畢竟喜歡濤哥和《圓桌派》，都是有追求的朋友，對吧？
《圓桌派》第三季
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粉絲時代，人設屬於誰？
圓桌派 | 第三季第1集
嘉賓：馬未都、馬家輝、蔣方舟
1.
人設崩塌即畢業
竇文濤：我半輩子搞新聞工作，習慣了關心每天的新聞，但我現在關心的就是年度新聞。
比如說像這個娛樂圈，每天的事加起來其實，一年感覺就一個主題，叫人設崩塌之年。
具體的，比如說有些是這個演模範丈夫的，最後發現怎麼出軌了對吧？
有些這個演暖男的，最後發現怎麼變成，那個什麼惡男了、渣男了。
還有些什麼來著？裝的太多了，他們說現在這個人設，方舟，你是作家應該知道什麼叫人設。
蔣方舟：我對人設最早的這個理解，是從那個AKB48，我覺得她是最明顯的。
當時這個秋元康去培養她們，給她們設定的人設，就是和宅男一起成長的普通女孩，就是從很小，少女的時候。
一起打拚，一起奮鬥，然後她們是不能談戀愛的，就是因為她們要給這個。
論和老男人聊天的代溝
馬未都：給宅男希望。
蔣方舟：但是呢，她們到了一定的年紀就會畢業。畢業之後，就相當於從這個人設解脫了，你就愛幹嘛幹嘛，愛下海你就去下海，然後你愛當演員當演員。
但是中國，這個偶像明星它沒有一個，像這個畢業的機制，就是它不會說，你到了一定的年紀，你就畢業了。
所以最後就是兩種方式，要麼你就不紅，被人遺忘了；要麼就崩塌了。
崩塌就是你的畢業方式，所以我是這麼理解這個人設的。
竇文濤：那你那意思是，咱們現在娛樂圈，好多腕兒都畢業了，是嗎？去年畢業，畢業季，畢業年。
馬家輝：你不能用畢業的概念，假如按著方舟這樣的邏輯，就是說被趕出校了。
馬未都：肄業，趕出學校這很難聽，肄業，畢業。反正就是離開學校了。
2.
人設是生態圈裡的需求
竇文濤：現在還有一種人設叫總攻。
你比如說現在很多女明星，其實是挺柔弱的，但是她喜歡扮一個什麼樣，動不動就一個霸道總裁，像家輝這樣，穿著高領毛衣禁慾系的美男，咣一下按在牆上叫壁咚。
蔣方舟：對。
竇文濤：你比如說女的還有一種，就是女漢子，這咱們比較多見。
甚至還有一種，馬爺，你都沒想到，就是說其實是怎麼樣讓粉絲們覺著你可愛。現在這個人設，高高在上，不見得能討好人。
比如說明明一個很瘦的女明星，她偏偏要在很多照片和視頻里，表現她大吃盒飯，就是怎麼吃都不胖。
那意思你看，我跟普通女孩子一樣，我沒有故意餓著自己，我就怎麼吃都不胖。
蔣方舟：我去年看了一個說有一個女明星叫迪麗熱巴，然後她是很漂亮、很瘦，但她的粉絲給她起的這個昵稱是胖迪。
我覺得很奇怪，為什麼叫胖迪。後來就看一個訪談，是說因為她太漂亮了，一般的女生就會覺得太美艷了，襯得我們豬狗不如。
你知道，就是班裡原來會有那種，漂亮到有很強的攻擊性。
然後她經紀公司就為了拉近和普通女生的距離，就有了這個叫做吃貨的人設，就是她跟我們一樣。
我原來看了一個新聞的APP，它的口號是，你關心的就是頭條。那我覺得人設這件事，也變成說你喜歡的就是人設。
它不是變成一個供應端的事情，它變成一個需求端，你需要什麼樣的人設，我給你提供一個什麼樣的人設，它其實變成這麼一種生態。
竇文濤：現在是需求端的改革也要跟上。
馬家輝：可是首先裡面操作很複雜。像講到日本，我們說什麼人設。我老講不到這個字，設，人設。人設，就是形象包裝。
假如用商業用語來說，行銷上面叫定位，像那個什麼，AK47那種。
蔣方舟：48 AKB。
馬家輝：47加1，AKB47加1，然後同類型也很多。它還要滿足消費者以外、跟你同類型的人，禁慾系的男人不僅馬爺，我也是。
馬未都：我不是。
竇文濤：馬爺是縱慾系的嗎？
馬未都：那也不是，就是你不能向公眾傳達這麼堅定的一個錯誤信息。
蔣方舟：容易崩。
馬家輝：他封了他的財，擋人財路。
竇文濤：不是，馬爺您理解人設了嗎？
馬未都：我不是很理解。
竇文濤：我現在想問問，你覺得你行走江湖，在這個社會裡，你有人設嗎？
馬未都：我沒有。
竇文濤：你人設，博物館館長。
蔣方舟：貓控。
馬未都：這個不是近些年才有的一個辭彙嗎？我一開始一直不知道這個人設的具體含義。
竇文濤：不，我插一個人家的定義，據說是從日本的漫畫和動漫，最早指的是你要塑造一個人物，就對它有一些設定，人物的形象設計。
馬未都：對，那就是說一個人物的形象設計，包括性格的設計。
3.
鹿晗戀愛是職業道德問題
竇文濤：但是現在的問題是什麼呢？就是人戲不分了，就是戲裡的跑到戲外了。
像《霸王別姬》的張國榮，那個時候叫人不瘋魔不成活，他指的就還是一種本性，一種性格上的東西。
但是現在叫工業，叫商業。
比如說一個人，假如說他演一個禁慾系的，一個帥哥或者是高冷范兒的，於是呢，他在戲裡塑造這個角色成功之後，一方面就批量生產，大量的戲都找他演同一類角色。慢慢地他自己也順拐，他在生活里也永遠高領毛衣，跟粉絲可能不苟言笑，永遠是這個形象。
但是，這個找他做廣告的，也是這一類型的 ，吻合這種調調的商品。
他的經紀公司就把他設定為這麼一個路線。這裡邊就牽連到了一大筆錢，一大個產業，也就是說您從戲裡到戲外演一人，這事它不是個性格問題了。
馬未都：是風格。
竇文濤：不是，它是個利益問題，是個產業問題了，很多人靠你這演來吃飯呢。
馬未都：對啊，它就是把這個所謂的人設，把這個人的風格變成了，一個可以置換金錢的一個籌碼。
竇文濤：這玩意您就得演下去。
馬未都：對，你就不敢動了，因為你動了以後，你後面牽扯的利益太大。
蔣方舟：但我覺得這個對人性的磨損還是挺大的。比如公眾人物，他有A面和B面，這是一個這個潛規則。
A面，是他展現出來的公眾形象，那八卦，娛樂媒體，就是狗仔隊拍的，是他的B面，私生活的一面。這好像大家都默許了，冰山上和冰山下。
但現在這種經紀公司和這種利益，它就把這種冰山下的一面，也翻到冰山上，就捆綁成了一個，就用一種這個職業化的，把它非職業的，也包裝在一起。
所以你看這個像鹿晗談戀愛，大家不是罵他說，你沒有個人道德，而是罵你沒有職業道德。對吧，你就沒有職業道德。
竇文濤：這個事怎麼說？
蔣方舟：人不是一個角色，人不是一個平面，不能你這個所有的形象，都被你的公眾形象所統治，這個好可怕。
馬未都：我插一句，是怎麼就沒有職業道德？他跟關曉彤談戀愛，跟他職業道德有什麼衝突？
蔣方舟：這個其實就跟為什麼AKB48，她不能談戀愛，就是因為你是給宅男以幻想的，然後你是很純情的。
馬未都：那就是說鹿晗不該談戀愛是嗎？
蔣方舟：對，因為你是個偶像，你應該不只是給我們，什麼看你的作品，你整個的這個人，是為了我們服務的。
馬未都：為了我們情感愉悅。
蔣方舟：對，所以你沒有職業道德。
4.
這是一場社會的共謀
馬家輝：還是從市場的角度就清楚了，那是一種消費的期待，我把這個人作為一個商品推出來，你消費他，不僅消費他的戲、他的歌，也消費他代表的價值觀。
他可能是暖男，可能是禁慾，可能是好父親、好太太什麼，然後他給你一個期待。
那消費者可能也知道他是假，消費者沒有我們想像中那麼單純的，可是他們也不介意。然後突然，像方舟所說的，沒有職業道德，你讓我這個消費落空了。
在日常生活裡面也是，比方說日常生活我們都有人設，你在小孩面前，是個盡責任的父親。
我聽過一些朋友他自己可能有其他的私生活的安排，然後夫妻之間矛盾，然後太太到最後講了一句話，我不管你，可是你在我小孩面前，你要是一個盡責任的父親。
竇文濤：這就是生活里的人設。
所以說這種現象呢，它本來是很普通的，但是現在又變得特別的複雜了，因為它跟這個工商業摻合在一起。
我最後慢慢明白這件事是一個什麼呢，它是一個若有意若無意，社會各方揣著明白裝糊塗的，一場共謀。
你說這個粉絲難道真的就不知道，他也是個男的，他也得談戀愛。
但是你知道，這有時候兩方面都有關係，比方說你塑造了這麼一個清純的花美男，一個少男形象，我多希望你生活里也是那樣，我夢中情人那樣不跟別的女孩談戀愛的樣子。
於是呢，作為這個明星的經紀人，或者它這個娛樂工業的本身，會覺得那咱們盡量要遮掩他的其他方面的，這種情愛方面的新聞，就多讓他以這種清純形象出現，不是大家都好嗎。
當你這麼做的時候呢，錢就來了，廣告就來了，各種各樣的都來了。於是，你就有意識地，向這個方向去打造。
所以到最後為什麼說一崩塌，很可怕。而且一崩塌之後，你會發現，誰都覺得冤。
蔣方舟：對。我也是個人哪。
當時那個鹿晗那個事情，我很無聊，我每天晚上在微博上搜。很多粉絲就抱怨，說我給你花了什麼錢什麼錢，你的這都是我堆出來的，但是你這樣去傷害我的情感，你談戀愛你就不應該說，怎麼樣……
所以就是說，花過錢的沒花過錢的，這個心態不一樣。
馬未都：你所有的一切，我都認為你是在表演當中，那麼可能有傷害情感的這個過程。
道理很容易懂，你比如說我失戀了，你來勸我，算了，這個事，人生這個那個，這個道理都懂，但你擋不住我痛苦。
竇文濤：是。
馬未都：從網友的這個角度上講，他就覺得我給你花錢了，我天天的，什麼你一出書我就買你一演電影我就看，你那歌我聽的，我自個兒都不想聽了，我還努著聽。
突然，你變成這樣一個模樣，你跟那個叫什麼什麼什麼的談戀愛，你還沒事告訴我的，你就是傷害我了吧，對吧，現在就不能告訴對吧？
蔣方舟：對對，我寧願你瞞著我，就是跟這個夫妻關係這一樣，你別告訴我。
馬未都：對，就很多老婆就是這種態度。
竇文濤：要騙你就騙我一輩子。
馬未都：那我們的這粉絲就這一類粉絲，是很少的一部分吧，不可能是很多的一部分。
蔣方舟：我覺得是大部分，我覺得對尤其是現在，當這個人設成為偶像。
馬未都：那他們內心太脆弱了。
馬家輝：我是覺得不能低估粉絲，他沒有那麼脆弱了——我期待消費的滿足，有落差了，罵一罵，罵了之後，甚至所謂的傷心也是快感，也是過癮的，罵罵罵。
竇文濤：對，你講的有道理。其實就是粉絲也是各種各樣的類型，他也不是同一個動機。
比如說我過去，馬爺，我以為這個偶像崇拜，或者粉一個人，這是某種宗教心理，是吧？就是說我要崇拜一個神，他要這個高高在上，我以為人總有這個心理需要。
後來我發現到了現代社會，真的是剛才這個方舟講的一樣，它不僅有供給側的改革，現在越來越是一個買方市場，需求側的
……
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