30 秒價值 500 萬美元，今年超級碗將成為「長廣告」最多的一屆

儘管 6 秒廣告在過去一年受到廣泛關注，NBC 環球體育集團方面表示，今年的超級碗會成為轉播史上 30 秒以上廣告最多的一屆。

「廣告商們把超級碗看作是一個講述故事的超級平台，而講故事需要一些時間。」 NBC 廣告銷售執行副總裁丹·愛林格（Dan Lovinger）在接受採訪時表示。

NBC 預計將從今年超級碗中獲得至少 5 億美元的廣告收入，每 30 秒的廣告費將達到 500 萬美元。可口可樂、百威啤酒製造商安海斯·布希、起亞汽車等品牌已確認投放，還剩不到 10 個廣告位等待出售。

超級碗是美國國家美式足球聯盟 NFL 的年度冠軍賽，是世界上第一大體育（廣告）盛會。《福布斯》估值超級碗為 4.7 億美元，其價值比奧運會（2.3 億美元）和足球世界盃（1.2 億美元）相加還要高。

歷屆超級碗平均每 30 秒廣告價值

《廣告時代》數據中心數據顯示，自 1967  年-2018 年品牌在歷年超級碗上的廣告總支出約合 54 億美元。今年超級碗的廣告量將佔廣播網路全年廣告量的 2.5%，是 2010 年數字的兩倍。

距離超級碗還有一周，許多廣告主已經迫不及待地開始了廣告預熱。

M&M 邀請了影評家在 CW 電視台的「評論家選擇獎」（CriticsChoice Awards）上為自己的超級碗廣告做宣傳。

繼去年 4 月請金小妹代言的廣告被網友罵到下架之後，今年百事可樂決定翻拍 51 歲的名模辛迪·克勞馥 1992 年那支著名的百事廣告，克勞馥的兒子也會在 2 月 4 日的廣告正片中出鏡。

同樣決定採用保守的營銷策略的還有超級碗的常客——百威。去年因為影射美國「移民」話題，百威的超級碗廣告引發了很大的爭議，今年百威希望將重點放在慈善公益上。

在過去的三十年里，百威已經捐出了 7900 萬桶水用於救災。僅去年一年，百威就在德克薩斯州、佛羅里達州、波多黎各和加利福尼亞州向貧困人群捐贈了三百萬罐水。

耳機製造商魔聲（Monster）今年則首次在超級碗上投放廣告。廣告由說唱女歌手 Iggy Azalea 出演，考慮到前不久這位歌手剛剛在拉斯維加斯的一場表演中有不雅舉動，這支超級碗廣告可能也會備受關注。

亞馬遜也公布了一支 30 秒的超級碗廣告預告片，其創始人傑夫·貝索斯也在片子出鏡，以語音助手 Alexa 為主角，繼續為智能音響 Echo Dot 打廣告。

今年超級碗上也將首次出現華人明星獻唱，吳亦凡將作為 NFL 第 52 屆超級中國推廣大使登場。據 NFL 市場總監蕭琳透露，目前中國有超過 1900 萬受眾對 NFL 橄欖球感興趣，而這個數字在 2010 年還是 160 萬，增幅高達 11 倍。NFL橄欖球是近年來中國發展最快的運動項目之一。

題圖來源：For The Win - USA Today

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