春節賣貨指南：3分靠產品，7分靠文案

寧子有話說

眼看著春節就要來了

寧子的雙手已經開始抑制不住寄幾

選選選，買買買了

送爸媽的、送爺爺奶奶的、送自己的

送我家蛙兒子的......

總之

這是個比雙11更應該買買買的節日

雖說春節對於每個中國人來說都是個理所當然買買買的理由，但面對琳琅滿目的產品之時，如果各家品牌沒有給我們足夠的「理由」我們又為何會選擇它呢？我想要送親朋好友，你怎麼才能讓收禮人感覺倍兒有面呢？

所以，對於一個產品而言，一要美二要有趣，才能讓消費者心悅誠服，甚至將產品當做一個社交素材，進行自發傳播。美，得在設計上多花一些投入。有趣就靠產品的包裝文案了。如果消費者能夠把產品作為一個社交元素進行自發傳播社交，這將比廣告的投放效果更佳。所以說在這個社交年代，不管你的產品多麼優秀，都只佔3分的優勢，而剩下的7分都靠文案來打拚。這裡已經有一些成功的案例，供大家參考。

1

江小白

「最想說的話，在眼睛裡，草稿箱里，夢裡和酒里」

這應該是最成功的包裝文案案例了。用一個表達瓶，把想對你說的話說出來，結果打動了千萬人的心。社交是一種剛需，而普遍人都不太會社交。江小白的文案作為一個社交彩虹橋，所以火了。

2

維他奶

「多吃早餐，才能長到一米八。早餐先喝維他奶」

這是朋友拍照分享的，說明這包裝文案成功了。這裡的具體社交場景，就是提醒身邊的人，記得好好吃早餐哦。同時，也給了自己一個吃早餐的理由。

3

小紅書

「心情三分天註定，七分靠shopping。」

「出來混的，包遲早要換的。」

「我爬到食物鏈頂端，不是來減肥的。」

小紅書的文案極具社交屬性，畢竟購物是一種強烈的社交。如果買東西不曬，那還有什麼意義。小紅書系列social文案小盤點，姑娘們喜聞樂見。

4

潔麗雅面膜

「熬夜的女孩紙，成績不會太差，通常是眼袋大」

這樣的面膜包裝文案，不僅能給你白嫩皮膚，更可以讓你輕鬆社交。敷面膜前拍照分享，這是什麼社交場景呢。一是想說，我是一個精緻女孩，二來想表達，我是一個有趣的人。

5

步履不停

「衣服能換新的，生活也能」

「你在寫PPT時，阿拉斯加的鱈魚正躍出水面」

同樣的道理，拍照告訴大家我買了一件新衣服。心中愉悅，會不自主地想分享。這樣的包裝文案，就是給了一個分享的契機。大家都開心，才是真的開心。步履不停，也藉此成為了一家靠賣文案的淘寶女裝店。

6

美團外賣

外賣沒有包裝盒，美團就在小票上寫文案。這非常非常聰明。朋友圈除了曬娃曬錢，就是曬吃的最多了。這時候吃外賣，賣慘的需求被發掘出來了。

7

盒馬生鮮

對於生鮮食品來說，如何用文案來突出食物「很新鮮」？這個時候改編流行歌曲歌詞，再配上辣到哭的表情，真是新鮮食物給我們帶來的最真實的感受。

8

故宮淘寶

「朕不能看透」

「朕就是這樣的漢子」

「絲毫勿慮，盡量發胖」

不得不說，雍正簡直就是清朝的文案高手，日常批改奏摺就是他發揮文案功底的最佳時刻。賣萌的逗趣畫風「買了就是朋友」。讓購買者買了就想曬，曬完還想買。

9

統一如飲

「循著本應如此的調和之道，以「梨想萬歲」之潤退卻煩憂，「冬瓜小蕎」之清擊退熱浪，骨子裡的中國，盡在這點滴之間」

統一如飲的產品包裝文案帶著一股濃濃的中國風，以中式果飲為賣點的它不僅將配方融入文字，更是營造除了一種清心之感。

10

小茗同學

「小紅：陛下，陛下；

小茗：幹嘛？（天外飛來一石，正好砸中小茗）

小紅：早就讓你避一下嘛！」

同是統一旗下的小茗同學則畫風突變，玩起了卡通無厘頭的小妙招。配合小茗同學的可愛形象，它的產品包裝文案也是在「認真搞笑，低調冷泡」。

留言互動

至今為止在你們心目中

最NB的包裝文案是哪一個呢？

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