有毒！這件羽絨服90秒賣1件，一年賣出3個億，馬雲普京都在穿，中國大媽拚命搶！！

原標題：有毒！這件羽絨服90秒賣1件，一年賣出3個億，馬雲普京都在穿，中國大媽拚命搶！！

什麼時候穿件羽絨服也成了身份地位的象徵了？

（陳列共和出品 後台回復「轉載」獲取授權）

今天早上共和君看到了個新聞：一個英國小夥子就因為穿了一件加拿大鵝（Canada Goose）羽絨服，被搶劫了，但搞笑的是，這羽絨服還是假貨……

事情是這樣的：21歲的Ollie Mason在家門前等女友。就在他低頭玩手機的時候，一個黑衣人從他身後出現！他們強行脫下他的加拿大鵝羽絨服！還拿走了他的手機錢包！他立即回家打電話報警！幾個小時後，劫匪就被警察抓住了！

劇情很緊湊，之後他把這事發在了推特上，留言里有人問他：「你穿了什麼外套？」他回復：「一件高仿的加拿大鵝羽絨服。」

是的，沒有錯，就是因為一件羽絨服，而這件羽絨服是 Canada Goose，直譯過來就是加拿大鵝，這個品牌的。

加拿大鵝是加拿大多倫多的品牌，而上面這件事情發生在英國，可見加拿大鵝太火，火到全球的劫匪都知道了。這不，大鵝好像在多倫多開始限購了？

這份用中文寫的聲明裡說：從2018年1月22日期，凡購買2件衣服以上的顧客，需要提前與店內的銷售人員預約，最早可提前7天預約；每個預約不能超過一小時，在這一小時內，每個家庭每個種類可以購買5件（羽絨服、毛衣和配飾分別算作一個單獨的種類）；

每個種類內，每個款式不可以購買超過3件；還有，遲到15分鐘以上的預約會被取消等等…...

好在加拿大鵝官方出來闢謠了，稱「沒有這樣的新政策。」想想也是，中國人愛買大鵝，它高興都來不及，怎麼會限購呢？

但是吧，就算不限購，你可能還是買不到。因為中國大媽的戰鬥力太tm強了！！共和君剛聽到一個新聞，中國大媽們三分鐘掃空加拿大鵝旗艦店。

是的，三分鐘。

事情是這樣的，去年黃金周北京有個旅遊團到了多倫多——儘管這是個高級團，不強制消費，但是大家都不約而同地帶著大把現金和高額信用卡，不斷跟導遊念叨著要買「加拿大鵝」（Canada Goose）和「始祖鳥」（Arc"teryx）。

到了大鵝在多倫多的旗艦店後，面對已經空無一人的店面，中國遊客們一擁而入！瞬間開啟瘋狂買買買模式，只用了3分鐘！！！大鵝旗艦店就連毛都不剩！場面簡直可怕…

好吧，其實一個品牌火到限購，共和君能理解，但是火到穿假貨都被搶劫，中國大媽3分鐘掃空旗艦店，這種事情也太離譜了吧？但等共和君真正去了解它之後，才發現這個羽絨服品牌之所以能火起來，還真不是沒理由。

大鵝究竟是何方神聖？

大鵝，成立於1957年，比 Moncler 稍晚，比咱們的波司登稍早。

一開始，由波蘭移民Sam Tickle在加拿大多倫多創立，成立時名字叫做 Metro Sportswear ，一開始還不賣羽絨服，主要販賣羊毛背心和雪地摩托車。

1972年，他的女婿 David Reiss 接管公司，公司這才開始專註生產羽絨服及加拿大政府公務員的大衣。要知道，加拿大的冬天長達6個月，動輒零下三四十度，這種惡劣的氣候使得大鵝從創辦初期就非常重視防寒性。

90年代起，大鵝才真正改名叫 Canada Goose。但是真正給公司帶來新的命運的，是1997年，David Reiss的兒子Daniel Reiss 。

和很多國外大品牌一樣，這隻土生土長的加拿大鵝也是家族企業，經過三代人60年的努力才有了今天的成果。

但共和君還是覺得蹊蹺，亞洲大部分地區位於亞熱帶氣候，冬天時間並沒有很長，可是現在街頭幾乎人手一件大鵝，要知道大鵝羽絨服一件動輒就上萬，在沒有那麼寒冷的冬季買一件動輒上萬的羽絨服，至於嗎？大鵝的羽絨服真有那麼好嗎？

曾是科考隊禦寒服，如今稱霸街頭

其實，大鵝創立的靈感，是來自於世界上最冷的麥克默多站——南極洲的考察站中規模最大的一個，常年平均氣溫在 零下30度，科學家們需要在如此惡劣的環境下，長期進行戶外工作。

大鵝想生產能抵禦嚴寒的大衣，首先就將目光投向了這群長期在嚴寒環境下工作的科學家。

當時還發生了一件事情：有個叫 Paddy 的飛行員，一直在北極研究站和偏遠社區飛行，有一次他遇到了像往常一樣從 Resolute 海灣飛行回家時，突然遇到惡性暴風雪，他被迫降落在苔原地區。

在零下30度的強風下，人體神經系統就會紊亂，會嚴重危害到生命。當時依靠大鵝羽絨服，他在冰冷的飛機中維持了體溫，支撐了三天，最終等到了救援人員。

他身穿的這件外套，後來被更多極地工作者稱為 全世界最溫暖的羽絨服。

但這件事情，也只是增強了大鵝對於自家羽絨服抵禦嚴寒的信心，還只是面向極地考察的科學家。事情發生轉機是源於創始人到北歐的一次旅行。

1990年代初，瑞典的斯德哥爾摩是加拿大鵝最大的海外市場。Reiss發現不止極地科考人員，當地的上班族也會穿加拿大鵝的羽絨服，就連女生也穿起了當時只有男裝款式的加拿大鵝，導致加小碼頻頻脫銷。

「我走進一家買手店，看到一件加拿大鵝被放在Gucci及Prada的衣服之間，瑞典皇室成員也穿我們的外套。」 Reiss 這才驚訝地意識到，一直以來公司可能找錯了定位。

為公司重新找到定位的Reiss終於在2001年當上了CEO，他做的第一步，首先是開發一條女裝線，讓女性有了自己的選擇，並開發了更多適合日常生活穿著的款式。

但是大鵝並沒有找任何明星為自己營銷，而是先把羽絨服發放給多倫多最難進的夜店門口的安保人員。

「他們讓一小批人開始注意到這個品牌。人們開始想像一批粗獷的加拿大人在凜冽寒風中前行。穿加拿大鵝的人是個探險家，這讓故事短時間內狂熱流行起來，並升級為一個強勢的品牌形象。」波士頓大學的商學院教授Susan Fournier分析道。

後來，有些電影製作組會到極地拍片，大鵝將最保暖的亮紅色外套送了過去，等拍攝結束，劇組全員都成了它的粉絲。

它為《X戰警》的女演員Rebecca Romijn定製了保暖羽絨服，還順勢贊助了多倫多、聖丹斯、柏林及釜山的電影節。

雖然大鵝並沒有主動要求在電影中進行產品植入，但隨著花絮的大量流出，這個方式很顯然誤打誤撞地成了最有效的推廣方法。

真正讓大鵝走入大眾視野的或許是超模Kate Upton。2013年，她身著比基尼和白色派克外套為《Sports Illustrated》拍攝的雜誌封面讓品牌在一夜之間上了熱搜。

原本僅為禦寒而生的大鵝突然變得時髦、性感起來。正好，600美元~1500美元的定價也讓大鵝成了明星名流的專利。

普京穿，而且他應該不止有一件▼

馬雲穿女款▼

小貝穿上大鵝在南極踢足球▼

賈靜雯▼

李鍾碩▼

周冬雨、張藝興、朴燦烈、宋茜...更別提好萊塢明星了，大鵝的粉絲簡直一抓一大把~

可怕！15年間，營收瘋漲100倍

這麼多明星名流愛穿大鵝，當然業績也有如神助般瘋狂增長。

如果統計截止到9月30日的第二季度（三個月）銷售額，總額達到3710萬加元，比起去年同期的2000萬加元增長了85.5%。

之前，公司預測今年的增長率約在15%至19%之間，但現在調整為至少25%，總營收將從約1.28億上升到約1.72億，等於增長將近35%。

但是比起2006年，截止2015年大鵝的業績已經瘋狂增長了不止100倍！公司規模也擴大了40倍。

更過分的是，今年年初，大鵝的股票衝上每股33刀！驚人地在6個月內市值大漲了103%！6個月就翻倍，真是瘋了……

其實共和君覺得，明星效應只是錦上添花，真正讓大鵝傳遍街頭巷尾的，還是源於他們對品質的堅持。

對品質十年如一日的堅持

前兩天共和君在微博上看到一個段子，說有人穿的大鵝羽絨服發燒7天都不知道。

這個段子也從側面反映出：一，大鵝確實很保暖；二，大鵝的「保暖」深入人心。大鵝是怎麼做到的？

1.優質的原材料

大鵝的羽絨服，用的是最優質的down（鴨絨和鵝絨）及郊狼毛(coyote fur)。

儘管官方標明的填充物是白鴨絨，但是大鵝底氣十足地說，「我們的每一件羽絨服的填充物都含有Hutterite成分」。這種傳說中的加拿大產 Hutterite 白鵝絨，是公認的業界最稀有最保暖的羽絨之一。

而帽子邊緣的一圈毛，是來自加拿大西北地區的郊狼毛(coyote fur)，既時尚又好看。但是，迫於動物保護人士的壓力，有消息稱，加拿大鵝可能要取消郊狼毛領了...

2.嚴謹的技術

大鵝的做工，用嚴絲合縫，滴水不漏來形容，完全不誇張，大鵝工藝幾乎代表北美的最高水準。

而且大鵝很多款都採用了一種叫「Arctic Tech」面料，防風防雨雪，結實抗造，這樣大鵝不僅是一件羽絨服，而相當於一件外面自帶衝鋒衣的羽絨服，能抗極端環境和氣候。

每一件衣服的製造，要經過13個生產部門，拉鏈與配件的縫製，剪裁加工均是由經驗豐富的匠人手工來完成，高昂的製造成本同時決定了不菲的售價。而且，大鵝還敢承諾終身質保，可見底氣之足。

3.堅持本國生產

當競爭對手為了減輕壓力，都將產地轉移到第三世界的時候，為了隨時檢驗產品的工作狀態，大鵝還是決定將產地固定在加拿大本國——儘管這樣會給工廠造成很大壓力。

在共和君看來，其實這也是一件相互成就的事情不是嗎？因為如此一來，消費者會更加信賴大鵝，「加拿大製造」成為大鵝最強化的標籤，大鵝也成了加拿大的國寶級品牌。

正是因為對產品品質十年如一日的堅持，才能經受得起極地氣候和廣大群眾的考驗。現在大鵝的貨量緊缺比當年的蘋果還厲害——大鵝在亞洲的第一家旗艦店，開售當日每90秒就賣出一件！真的很可怕。

所以，營銷固然很重要，但品質才是品牌的立命之本。營銷到位，品質過硬，哪怕是昂貴的羽絨服也終於不用再看「天」吃飯了。

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主編：共和君

圖片：網路

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