4. 閱讀率和閱讀推廣

4.1. 閱讀率

根據《朝日新聞》在2016年的調查（樣本數量為2459，約全國的300點），49%的16歲以上人群每月讀1本書，其中70%讀書或雜誌。過去10年，該數值幾乎沒有改變過。

在每個年齡段，書店都是最經常的買書地點。60歲以上的人更喜歡中小型書店而不是大型或網路書店購書。值得擔憂的是，中小型書店的消失會使得老年人不再買書。（譯按：下方三張圖，分別為「各年齡段每月閱讀1本書或雜誌的比例」，「每月的圖書消費」，「各年齡段購書渠道分布」）

獲取圖書和雜誌方式的分化

當圖書和雜誌的銷售額逐漸減低時，在其他地方與書相遇的機會便增長了。例如，從圖書館借書趨勢的增加，新型二手書店數量的增長，卡通咖啡店和大型租書店的更高頻率使用，都為獲得圖書提供了更多的可能。出於對租書店的擔心，出版物租賃權管理中心（RRAC）向用於出租的圖書，尤其是漫畫書，收取費用。根據RRAC的統計，2015年，他們共收了24億日元。作為一門新生意，私人圖書館也不斷湧現。這些地方一直開放到深夜，並且提供酒精飲料。這種獲取圖書渠道的分化被認為是圖書銷售降低的原因之一。

你曾經讀過電子書么？

根據《朝日新聞》在2016年的調查，在所有年齡段中，讀過電子書的人群比例為19%。這個比例在10-20歲以上的人群中為48%，20-30歲以上為35%，30-40歲以上為41%，40-50歲以上為26%，50-60歲以上為14%，60-70歲以上為7%，70歲以上為2%。人們最喜歡閱讀的前五種內容為：漫畫，66%；小說，50%；雜誌，21%；報紙，15%，還有就是手工書或商業書。就閱讀設備而言，智能手機（70%）是最常使用的設備，其次是IPAD等（29%），再次是個人電腦（28%）。另外一些特別的閱讀設備，比如Kindle，僅有7%。

4.2.閱讀推廣活動

為對抗出版物銷售的減少，出版界正在盡一切努力來推廣圖書閱讀。

東京國際書展（TIBF）

每年在東京有明國際展覽中心舉辦的東京國際書展（TIBF）於2015年9月23-25日舉辦。共有469個出版商和相關公司、4萬名讀者前來參展。每個出版商都擁有1個展位，並且在展會現場以20-50%的折扣售賣圖書和雜誌。現場有著名作家的見面會、簽售會、作品研討會等。所有年齡的讀者都感到很滿意。

閱讀起跑線工程（Bookstart Project）

閱讀起跑線工程1992年在英國伯明翰首次啟動。2000年兒童圖書閱讀年時，該工程被介紹進日本，並且在2001年正式啟動。

當媽媽和小嬰兒到醫院看病時，她們會收到一個袋子，裡面放著兩本繪本和閱讀起跑線介紹。而且媽媽會被鼓勵通過閱讀的方式與小嬰兒說話。在非盈利組織「閱讀起跑線日本」的合作下，2016年，大約982個鄉村政府機構（相當於全部數量的56%）正在實施閱讀起跑線工程。

校園晨讀

「校園晨讀」是1988年由一位千葉縣的高中老師發起的。2016年，包括小學、初中、高中在內的27332所學校（約佔全國總數76%）已經在開展這項活動。學生可以沒有任何拘束地自主選擇閱讀一本書。他們可以在每天上課前閱讀10分鐘。他們能夠學會體會閱讀的樂趣。這將使他們放鬆並準備好專註於全天的學習。

閱讀挑戰賽（Biblio battle）

2007年，「閱讀挑戰賽」在京都大學啟動。這是一個介紹喜愛圖書的遊戲。規則如下：一些報告人將在5分鐘之內介紹自己喜愛的圖書，然後，聽眾會對自己最想讀的書進行投票。獲得投票最多的圖書，將被選為冠軍圖書。2015年，這個活動在大學和公共圖書館裡舉辦過超過1200次。

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