用戶粘性非常低 中國的社交遊戲市場還能火多久
現象級的遊戲似乎隔上那麼一段時間就會在社交圈出現，不禁讓人覺得這是一個很有可圖的市場，但這裡我們卻要先潑一盆冷水了。
事實上，社交遊戲不是沒有火過，當年Zynga就是憑著社交遊戲起來的，當時的《開心農場》等遊戲也是迅速火遍全球，在中國也出現了大量的仿製品。那時可以說是社交遊戲的黃金年代，市場看好，資本也看好，可後來的結果大家都知道，一首涼涼送個它們。
我國的情況也差不多，在微信剛剛崛起的那幾年，各種「天天系列」也是火了有一陣子，後來也都不行了。
就此我們發現了一個規律，那就是社交遊戲的興盛往往是在一個社交平台的崛起初期，想當年Zynga的大火也是在Facebook開始的那幾年。因為這兩者之間其實是一種「互相利用」的關係，新的社交平台需要新鮮的內容黏住用戶，而社交平台也能為這類遊戲提供用戶；但一旦社交平台趨於成熟，社交內容豐富起來，社交遊戲的焦點作用就急速下降。
所以這裡就引出了下一個問題——社交遊戲的用戶粘性非常低。有人可能會反駁，說社交遊戲立足於社交網路，粘度應該很高才對啊。事實相反，因為社交網路上太容易被其他新鮮事物分心，用戶往往是在不停地追逐下一個流行的東西，一旦有了新玩意，以前的「舊相好」都會被忘掉，成為時代的眼淚。現在大家回想一下，還能想起上個在社交圈裡引爆的遊戲是什麼嗎？
而這還不是最致命的，致命的地方在於，一款突然爆紅的社交遊戲其生命周期非常短暫，往往都不具備盈利的能力。因為社交遊戲能火的原因本身就不確定，這是基於社會行為的不確定性導致的，而一旦爆火之後再考慮盈利方式，往往還沒開始盈利，遊戲就已經「涼」了。這也是資本不看好社交遊戲的重要原因，能火但賺不到錢。
當然，除非你能夠百分百引領社交網路，開發的遊戲每一個都是爆款，且在開發前就想好盈利策略。可惜就我所知，這世上並不存在這樣一家上帝視角的公司。
簡單來說就是，不要看社交遊戲能夠一下子火遍全網，但這根本就不是一個有操作性的成熟市場，就跟買彩票差不多，全靠撞大運。上一款遊戲成功的經驗完全無法用於下一款遊戲，這是一個沒有任何成熟經驗，沒有沉澱積累的無根浮萍一般的市場，沒人敢往這個無底洞里砸錢。
所以，我們認為，想要一款遊戲能夠在社交圈裡保持較長時間的熱門，首先它必須要是一款遊戲，一款經得起推敲的、好玩的遊戲。現在很多公司的想法完全就是顛倒了，隨便做個垃圾出來試圖通過市場運作在社交圈裡點火，放心，這種遊戲一定死得快。
有遊戲界大佬曾評價社交遊戲，認為這種遊戲是不道德的，甚至是邪惡的，對遊戲行業是一種侮辱。我想我的觀點跟他差不多，遊戲不是社交的幌子，社交也不一定要靠遊戲，而且社交遊戲連快錢都賺不到。
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