《無問西東》《芳華》…近期文藝片的爆點在哪？

近期票房超出預期的國產片中，能拎出來出談的可能也就三兩部——《芳華》、《前任3》、《無問西東》。

馮小剛導演的《芳華》在經歷了改檔風波之後，顫顫巍巍地來到賀歲檔12月15日上映，在普遍不被業界看好票房的情況下，不僅創造了馮小剛個人作品的最佳的票房紀錄，甚至創出了文藝片的最高票房紀錄。

而《前任3》更是以8000萬的成本撬動了19億接近20億的票房成績，令業界大跌眼鏡。

緊跟其後在1月12日上映的《無問西東》，暌違六年，觀眾心中一直在打鼓的情況下，奪得5億票房成績，超出上映前業內預估的3億票房成績近一倍，目前正在熱映，相伴衝破6億並非難事。

觀察近幾部爆款國產電影不難發現，光是文藝片就已經佔到兩部，向來喜歡簡單粗暴動作爆米花電影的中國觀眾品味似乎有些讓人琢磨不透了。那麼《芳華》、《無問西東》兩部文藝片的爆點究竟在哪？

觀眾對品質電影的需求越來越強烈

儘管外界對《芳華》、《無問西東》兩部作品的批評並不少見，文藝作品飽受爭議的情況也早已屢見不鮮，但無可否認的是以上兩部文藝作品確實要高於市場在絕大多數的文藝電影，乃至華語電影。

多年來，不少文藝作品被當成爛片的遮羞布，而《芳華》、《無問西東》的大眾口碑都非常不俗，顯然都不是爛片。看罷《無問西東》全片才知，影片的故事布局如此之大，時間跨度愈七十年，甚至一度跨越成為幾代人溝通的橋樑。

父輩看的電影，不是喜劇也能賣座

兩部文藝作品都有一個共同點：父輩們的青春片。在如今90後小青年搶佔成為電影院消費主力軍的大環境之下，適合父輩們看的電影實在是少之又少，而這兩部作品都屬劍走偏鋒的高品質電影，不靠大數據，靠品質來致勝。

在經歷了三年以前的電影市場培育之後，普通觀眾（非影迷）的消費觀眾基本逐步形成。尤其是當下的90後，而他們的消費習慣養成之後，推薦給父輩走進電影院觀看電影，已是順理成章之事。

新媒體力量的加持，人人都是自媒體

《芳華》、《無問西東》兩部作品票房如此成功，與新媒體的傳播力量密不可分。無論是各大APP閱讀客戶端，還是微信等社交軟體，兩部作品都達到刷屏的口碑熱度，這無疑也成為票房大爆的一個充分必要條件。

社交媒體的口碑相傳，如今也成為票房的一個重要因素。正所謂自媒體的時代，觀眾就是自媒體。從這一點來看，電影口碑發酵的速度越來越來，也督促著電影人一切以「內容」出發，以品質取勝。所有人都知道「不忘初心，方得始終」，但不是所有人都知道「初心易得，始終難守」。

2017中國電影檔期表（實時更新）

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