釘科技丁少將：海爾2419億元全球營收背後，這三點值得注意

[釘科技述評]1月25日，海爾家電在北京發布了2017年轉型成果。釘科技注意到海爾披露的一個數據，那就是2017年海爾全球營收高達2419億元，利稅總額301億元。

就營收規模來看，海爾在中國家電業無出其右，確實非常亮眼。但除了規模之外，產經觀察家、釘科技創始人丁少將分析認為，還有三點值得業界關註：

一是大體量基礎上的高速增長。據海爾披露，2017年海爾全球營收同比增長20%，全球經營利潤增幅高達41%；中國區整體收入增長25%，增幅是行業平均水平的2倍以上。在國內家電業零售額整體增速不超過10%的情況下，海爾在如此大體量的基礎上還能保持20%的全球營收增幅以及高達41%的利潤增幅，非常難得。

二是海外佔比逼近50%。從海爾披露的數據看，2017年海爾海外營業額達到110億美元，海外佔比達到47%，逼近了50%，正常發展2018年這一比重肯定會超過50%。在說明，海爾在家電業率先實現了「大頭在海外」的目標。據釘科技了解，在美洲、澳洲，海爾實現了3倍以上的行業增速；在歐洲，實現了5倍以上的行業增速；在南亞，實現了4倍以上的行業增速。更重要的是，海爾在海外沒有一台產品是代工。

三是高端市場優勢明顯。2017年海爾產品提貨均價上升387元，增長18%，各產品高端結構佔比均實現了提升。以高端品牌卡薩帝為例，其冰箱單價超過1萬元，洗衣機單價超過8000元，均列行業第一；在1萬元以上高端產品市場，卡薩帝冰箱、洗衣機市場份額都是第一。

分析一個企業，不能只看規模，不看利潤和結構。丁少將認為，從海爾2017年的業績表現看，無論是營收規模還是利潤水平，無論是增長趨勢還是產品結構，都處於全球家電行業的頂端位置。

仔細觀察海爾就會發現，海爾的出色表現並非偶然。

一方面，海爾在全球範圍內篤定執行了「人單合一」的總體戰略，實現了研發、製造、服務的全球化落地，真正踐行了與全球用戶零距離的承諾。

另一方面，海爾正在從產品服務商向平台服務商、整體解決方案服務商轉型。海爾已經不再特彆強調冰空洗、熱水器等單品的價值，而是站在更高的維度，以智慧家庭全球第一品牌的視角，為全球用戶和相關產業鏈企業提供整體解決方案。

如果說海爾之前走的路還可以參看歐美日韓品牌，但如今的海爾其實已經沒有參考和對標的對象，因為海爾自己已經身處行業的最前沿，成為全球家電業的引領者。這是榮耀，當然也意味著更大的責任。

2419億元全球營收可喜，但這只是海爾再出發的起點。開創全球智慧家庭的美好未來，海爾正青春、在路上。（本文為釘科技創始人丁少將原創，轉載務必註明出處。）

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