驚！化妝品店賣的肌底液/隔離霜其實根本不存在

品觀君曰

你了解你正在使用的產品嗎？

by_童婧宏

據國家統計局最新數據顯示，2017年中國化妝品零售總額為2514億，13.5%的年增長數字跑贏了GDP增速。對於廣大女性和部分男性消費者而言，化妝品可以說是僅次於「衣、食、住、行」之後的第五大「剛需」了。

可是，每天早晨在鏡子前塗塗抹抹時，你了解左手舉起的這瓶「無添加」面霜，或右手拿起的這隻韓國進口隔離霜嗎？它們真的具備品牌廣告或者門店BA宣傳的那些效果嗎？

不知不覺，很多混淆視聽的「偽概念」在化妝品從業者和消費者中已經深入人心。今天，品觀君就來扒一扒以下這7大行業偽概念。

一、隔離霜

很多不化妝的女孩子，桌上也有一兩隻隔離霜，可見其風靡程度。不過，有業內專家指出，隔離霜其實是一個營銷概念，從產品成分和功效上分析，隔離霜、防晒霜（UV Block/Sun Block）或者妝前乳（Make-up Base）很難區分。

觀察一些進口隔離霜的產品說明，也能發現端倪。如蘭芝一款隔離霜的瓶身上寫著「skin veil Base」，字面翻譯為「皮膚表層薄紗質地」，而「SPF22 PA++」的標註則體現了它防晒霜的內質。

隔離霜一詞最早是怎麼出現在國內的呢？據說是因為當年旁氏的一款低SPF值防晒霜銷量遇冷，公司想出了「隔離」的概念，並打出「隔離紫外線、隔離臟空氣、隔離彩妝」的宣傳口號，沒想到在市場上一炮走紅。

隨著越來越多的同類產品面世，這三項作用也成為隔離霜的共同宣傳語，在很多消費者心中，這就是隔離霜的基本功效。

應該承認，隔離霜的確有防晒或兼備潤色功能，部分產品還添加了抗氧化、美白等成分，然而，在官方層面它並沒有成為一個正式的品類。

二、防霧霾化妝品

如果說隔離霜的市場接受度高、只是沒被正式定義，那麼防霧霾化妝品就連概念都未被消費者廣泛承認，目前國內也尚未出台針對抗霧霾化妝品的標準。

曾有媒體對615名消費者做出調查，結果高達65%的人認為「抗霧霾化妝品沒有用，只是噱頭」；18%的人表示不會購買此類產品；還有3%表示用過但沒什麼效果。

隨著中國各大城市的環境污染加深，空氣質量每況愈下，抗污染、防霧霾類產品存在廣闊的市場空間，國內外美妝公司對這方面的研究一直在持續中。

可由於缺乏相關試驗標準和效果規範，很難約束部分廠家的虛假宣傳。韓國《東亞日報》2017年9月25日報道稱，韓國食品藥品安全處調查了20多款聲稱具備防霧霾效果的化妝品，有10款的實際效果無法得到證實。

看來，在那些PM2.5指數爆表的日子裡，想要靠塗個精華、打層粉底就實現保護皮膚的目的，眼下還是一個痴想而已。

三、塗抹式水光針

水光針注射，很多人知道，是一項常見的微整形項目。它藉助技術將膠原蛋白、透明質酸、肉毒素等醫美元素注入真皮層，讓皮膚呈現緊緻水潤飽滿的效果。但「塗抹式水光針」卻是完全不同的原理。

在淘寶上搜索這一關鍵詞，有成千上萬個產品，價格從十幾到幾百元不等。賣家們宣稱，塗抹式水光針跟美容醫院裡的水光針效果和配方完全一樣，而且免去了微整形手術的痛苦和危險。

對此，專家指出，因分子結構不同和皮膚天然屏障的保護，玻尿酸或膠原蛋白等營養成分很難通過塗抹方式滲透到肌膚底層。不安全的產品還可能引發過敏、皮疹、瘙癢等不適。

而市面所售的塗抹式水光針多是在偷換概念，一般只具備補水功能，無法達到宣稱的媲美微整形效果。

四、肌底液

肌底液這個中文名最早是在2009年蘭蔻推出「小黑瓶」時提出的，剛開始頗受質疑，很多人認為是商家為銷售產品而創造出的一個偽概念。

隨著行業細分化的深入，肌底液概念在市場上越來越火，小黑瓶精華肌底液也成了蘭蔻的口碑單品。據官方統計，去年雙十一當天每1.44秒就能賣出一支小黑瓶。

在「2017 Dealmoon美容大賞」的粉絲票選中，精華類的前三名里就有肌底液一席，但因為肌底液和精華液的界定不是很清晰，很多消費者並不清楚二者的區別。

針對這一疑惑，有業內專家稱，從產品配方角度來看，肌底液屬於精華液的一個分支，有著「軟化角質層、輔助穿越角質屏障、為肌膚注入營養」的作用。

肌底液能不能代替傳統意義上的精華呢？SK-II首席科學家曾表示，如果在產品設計中肌底液能達到功能性精華的效果，那麼就可以替代精華。這一解釋也表明了肌底液和精華之間的親密關係。

五、縮毛孔

宣稱具備「縮毛孔」效果的護膚或彩妝在市面上很常見，多個大牌都有相關產品。如俗稱「磨皮神器」的CPB沁肌緊膚蜜、歐緹麗「皇后水」（葡萄精華爽膚水）、奧碧虹「健康水」（爽膚精華液）、貝玲妃「反孔精英」系列等。

不過，希望通過化妝品來縮小毛孔的人可能要失望了。專家指出，毛孔其實是不能縮小的，除非通過專業的醫美手術。普通化妝品至多能通過清潔油脂和黑頭，使毛孔看上去變小些；或用酸性物質來實現暫時收縮毛孔的效果。

簡單地說，化妝品只有「收斂或清潔」效果而不能縮小毛孔。而且，通常在25歲以後毛孔會逐漸發生不可逆的鬆弛與粗大，熬夜、生活不規律都會加劇這一現象。女性同胞們，還敢「熬最深的夜、用最貴的面霜」嗎？

六、花水

前兩年，花水的概念在國內市場上一度很流行，不少品牌跟風推出了相關產品。玫瑰、薰衣草、洋甘菊、橙花等花水最為常見，但很多人對花水/純露/水精油/爽膚水的定義傻傻分不清。

在百度百科詞條里，花水（Flowar water）是等同於純露（Hydrosols）來註解的，指的是在提煉植物類精油時分離出的100%飽和蒸餾原液，是精油的一個副產品，不含香精及酒精成分。

然而，由於目前中國沒有明確的產品規範，市售的很多打著花水名字的產品在生產層面和品質上良莠不齊。有直接用精油兌水的，有純露加水用人工調配的，還有添加花瓣等視覺物質的。

而且，大多數花水類產品都添加了防腐劑、酒精和香精，甚至乳化劑、穩定劑等物質，以實現清爽的膚感和怡人的香氣。其實，這樣的花水本質上和爽膚水無異。

七、葯妝

葯妝這個概念出現在這裡應該會讓很多人意外，畢竟在國內外市場上，具有醫藥學研發背景、以功效為主打特色的化妝品比較常見，也很受消費者歡迎。

葯妝在歐美國家稱為Cosmeceutical，即介於藥品與化妝品之間的產品，是一個成熟的門類。

業界對於葯妝概念的認同大致分為3類：一是藥物化妝品；二是醫學護膚品；三是功效性化妝品，如祛斑、祛痘產品類。在日本，有化妝品銷售的藥店一般稱為葯妝店、薬局（藥局）或ドラグストア。

但在中國還沒有葯妝的定義，也不像防晒或染髮類產品有專門的「特證」或批號，只是在市場中運用這一概念而已。這也讓部分進口葯妝品牌在進入中國市場時較難確定宣傳口徑。

怎麼樣，品觀君摘取的這7大行業偽概念你猜中了嗎？

隨著國內化妝品行業的發展和法律法規的完善，相信部分概念在不久的將來會成為正式的品類或門類，而那些混淆視聽的營銷辭彙則會逐漸在市場上消亡。

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