如何給品牌命名？果歌談廣告 文案篇005

出品｜果歌談廣告

作者｜果歌

品牌命名通常有兩種方式：和公司名稱一樣；互不相干，另取名稱。前者很簡單，只需要加後綴即可。譬如京東，京東物流。

所以，前面這種情況，本質是公司的命名，不在本文的討論之中。

我們知道，一個成功在市場的品牌，就等於是一台能夠為公司源源不斷生產現金流的印鈔機。那麼，我們在給品牌單獨命名時，應該遵循哪些準則呢？

一、對於品牌命名，我一共有10點思考：

01.好記，且容易理解（重複、人名、動植物、地名等），且單音節讀起來順口；如哇哈哈、福特、天貓、白象、蝦米、牛欄山、北海沃橘等；

02.品牌的名稱和商標必須能夠註冊，以防止山寨；

03.在公司名稱後添加的後綴一般會形成的是另一種業務模式和品牌。如京東，京東商城、京東物流；

04.不要出現複雜的，平時不常見的且讀音拗口的字。譬如：哦嗬、鯉伴等；

05.如果非要以英文來命名的話，英文也必須特別簡單易讀的，而且重複：如OPPO、VIVI、Rokid、VIPKID、Heytea。

06.品牌名稱最好能夠變現出其產品的某一個功能和用途；如、安踏、微信、清揚、飄柔等；

07.在與公司名稱的關係上：品牌名稱可以和公司名稱一樣，也可以兩者互不相關；可口可樂，可口可樂、雪碧、芬達；

08.為了更好的進行品牌細分市場的定位，在名稱的字數上，品牌名稱的在字數沒有多大的限制，二三四五六七八九個字都可以；

09.品牌命名記住一句話：品類即品牌。品牌命名，必須結合產品的品類。如洗髮水產品的品類：去屑，清揚；

10.品牌的名稱一般是出現在品類和產品名稱之前的名稱。如：江小白·輕度高粱酒。

二、關於品牌命名的具體案例

01）兩個字的品牌名稱：

兩個字的品牌名稱，非常常見。他們絕大多數，所遵循的原則，還是我上面總結的10個原則。

譬如：

清揚、飄柔、多芬、微信、QQ、探探、陌陌、芬達、雪碧、喜茶。淘寶、天貓、得到、茅台、聯想、戴爾、宏基、傲風、雷蛇、戰馬、脈動、花椒、鬥魚、造作、耐克、安踏、樂純、熱風、優酷、土豆、迅雷、快播、喬丹、福特、波茨、李寧（以人名命名）、德芙。伊利、蒙牛、荊棘、寶馬、東風、賓士、大眾、蔚來、小鵬、鄰家。

02）三個字的品牌名稱：

如果公司是三個字的話，可以做為一個品牌的名稱，而且這個品牌必須深耕某一個行業，在名稱上很難進行垮行業拓展。在後面加後綴的話，一般都是其產品系列。

譬如：

老乾媽、皮爾力、娃哈哈、海飛絲、江小白、牛欄山、開始吧、好多課、百歲山、支付寶、聚划算、小罐茶、莊園茶、王老吉、加多寶、新世相、新東方、西少爺、七匹狼、貴人鳥、奧利奧、背背佳、腦白金。法拉第。

小罐茶。

03）四個字的的品牌名稱：

四個字的品牌名稱，一般遵循三個原則：

1、讀音和成語類似；2、由兩個關鍵片語成；3、兩個詞後加業務後綴。

譬如：

勞斯萊斯、雅詩蘭黛。花點時間。可口可樂。去哪兒網。農夫山泉。菜鳥網路、盒馬生鮮、超級物種、小茗同學、湖畔大學。邏輯思維。插座學院。混沌大學。三隻松鼠。海瀾之家。鴻星爾克。望京小腰。木屋燒烤。荔枝微課。很久以前。

04）五個字或五個字以上的品牌名稱：

品牌的命名上，只要能夠符合上面10個準則的一個或幾個即可。沒有好不好，只有消費者記不記得住，以及明白該品牌是做什麼的。這兩點是任何品牌名稱最起碼的要求。

譬如：

中歐商學院、投融中國商學院、瓜子二手車直賣網、人人車二手車直賣網、車置寶二手車拍賣網、貴人鳥老年人防滑安全耐用鞋等。

三、關於品牌命名，錯誤的方式

1.只有英文，或者重點宣傳英文全或縮寫，對中文名稱不重視。如：H&M、Bunny Drop、REMICION；在商場里，很多產品都會以此命名。我認為這是一種，自斷財路和引發自傳播的做法；

2.品牌名稱，沒有表現出產品的優越性，而且和產品沒有關係，兩者完全不搭邊。如：摩天輪、鐵爪貓、白兔糖；

3.千萬不要取數字+英文的品牌名稱，如果你的消費對象是中國大媽的話。譬如京東的生鮮超市，7-FRESH；

4.追求新穎和獨樹一幟，用一些不常見的名稱。如：哦嗬、鯉伴；

5.過一段時間之後，便更換品牌名稱。這樣的結果是，你之前所做的廣告投資，等於全部打水漂了。

四、何測試品牌名稱好不好？

在《華與華：超級符號就是超級創意》一書里，有一則電話測試法。

就是一個品牌的名字打電話告訴別人，如果還需要解釋其中的任何一個字，就不是好名字。

舉個例子：上海有兩個別墅區，一個叫西郊莊園，一聽就有畫面感，知道是西郊的莊園豪宅，這就叫直觀、具象、簡單；一個叫蘭喬聖菲，那你就得說蘭就是蘭花的蘭，喬是喬布斯的喬，聖是神聖的聖，菲是草字頭下面一個非常的非。這還得有點文化的人才聽得懂。

這下你明白為什麼互聯網公司起名，往往都要用水果、動物這些大家都知道的名詞了吧？

一個品牌的名字，本質上就是這個品牌的傳播成本。

下一篇，果歌將分析講解，如何給產品更好的命名？

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關於命名：

公司、品牌、產品和活動的命名

最值得思考的是，

你想通過一個怎麼樣的名稱，去實現一個怎樣的目的。

這才是最重要的一點。

你好，我是果歌

一個廣告才華有限的好青年

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