視頻網站是積壓劇的救命稻草？再好的平台也救不了「表情包演技」
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文｜星河鷺
因《巴清傳》《如懿傳》的延播，擁有大IP、大卡司、大製作的大女主劇，在2018年初遭遇了前所未有的輿論危機。日漸縮緊的政策約束、容量有限的市場空間、審美疲勞的加速累積，都增加了古裝大IP變成延播劇甚至積壓劇的可能性。
因種種原因未能按時播出的積壓劇，或轉地面台播出，或因藝人熱度而在上星衛視插播，也有的利用視頻網站的超級容量，由台播劇轉向網劇。尤其是沒有排播限制的視頻網站，被視作積壓劇的最後救命稻草。
2013年拍攝、2014年殺青的《繭鎮奇緣》，因蔣勁夫的經紀簽問題，時隔近四年才與觀眾見面。曾執導了《大明宮詞》《橘子紅了》的導演李少紅擔任監製，宋茜、蔣勁夫、楊洋的陣容，放在今日仍然是妥妥的流量劇集標配。
自1月1日獨家登陸芒果TV後，《繭鎮奇緣》與同檔期的《柒個我》《國民老公》《龍日一你死定了2》相比，播放量表現平平，未呈現出全民爆款的態勢。是劇集不適應瞬息萬變的口味變化？是缺乏網台共振的輿論聲量場？還是觀眾已經拋棄了流量演員？
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立足藝人話題的宣傳打法
《繭鎮奇緣》微博熱度超《虎嘯龍吟》
精品化浪潮已席捲內地網劇市場，觀眾和網友的口味也是水漲船高，除了要求高水準的服化道之外，精密規整的劇本、演技在線的表演、張弛有度的敘事、獨特情懷的表達都是良心劇的標配。有李少紅加持的《繭鎮奇緣》，改編自人氣小說，其民國深宅大院+懸疑推理破案的風格，即便放在今日也頗有關注度。
劇集的最大賣點，是宋茜與楊洋似有若無的「親密關係」。彼時，兩人因《繭鎮奇緣》相識，並在微博上多次親密互動，甚至還傳出了緋聞，引發雙方粉絲的互懟。如今時過境遷，被力捧的男一號蔣勁夫名氣大不如前，而男二號楊洋卻如日中天。宋茜、楊洋、蔣勁夫的人物關係，是《繭鎮奇緣》最值得打的一張宣傳牌。
百度指數顯示，《繭鎮奇緣》在1月1日開播前後，達到了關注度的最高點，其對應的新聞資訊，正是《定檔元旦，宋茜蔣勁夫楊洋上演三角虐戀》《宋茜蔣勁夫攜手探案，楊洋深陷戀情糾葛》。此外，張芷溪與楊洋「姐弟情深」，《繭鎮奇緣》延播四年與蔣勁夫關係幾何等新聞，也分別掀起網友關注的小高潮，算得上是有益補充。
從宣傳手段來看，《繭鎮奇緣》立足主演關係，用戲中的三角虐戀來戲仿現實生活中的緋聞，引髮網友關注度，可謂是言情劇的傳統路數。由於「小鮮肉」「小花」擁有眾多粉絲，其桃色花邊能迅速聚攏流量——
以微博來作為熱度的價值尺度，話題主頁的閱讀數、討論量、粉絲數等數據，能衡量一部劇集的火爆程度。#繭鎮奇緣#話題主頁共有1.3億次閱讀與27.8萬次討論，與同檔期的#尋秦記#4735萬次閱讀、4.5萬次討論，#大軍師司馬懿之虎嘯龍吟#3074萬次閱讀、2.7萬次討論相比，《繭鎮奇緣》有較大優勢。
其熱度優勢，也直接傳導到了播放量上，在骨朵影視的日播榜上，《繭鎮奇緣》在21日與22日播放量是第二名+第三名的總和。
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表情包演技成觀劇災難
持續負面話題難以「挽尊」
如果說2013年《天機·富春山居圖》開創了「史無前例」的負面營銷先河，極大激發了觀眾的「審丑」好奇心；那麼在2018年，觀眾與網友已經養成了依靠第三方打分系統，來提前預判影視作品質量的習慣——僅以近期電影電視作品為例，馮小剛《芳華》因口碑不俗，成為賀歲笑匠最賣座的電影；而《致我們單純的小美好》《你好，舊時光》等青春網劇，也因良好評價被多方點贊。
成也蕭何敗也蕭何的《繭鎮奇緣》，因宋茜、楊洋、蔣勁夫粉絲群體龐大而備受關注，卻也因主演的演技、遭到無情的群嘲。從劇本完成度來看，《繭鎮奇緣》可謂畫風清奇：宋茜飾演的陪讀杜春曉，意外捲入了家族秘密。她靠著塔羅牌占卜揭開重重謎團，也在糾葛的多角戀中不能自拔。按照網友的調侃，《繭鎮奇緣》的故事頗有倫理劇的意味：
宋茜（女一）跟楊洋（男二）有婚約，卻愛上了他的親弟弟蔣勁夫（男一），蔣勁夫和南笙（女配）訂了婚有了孩子卻和宋茜兩情相悅。最高能的是楊洋跟親姐姐張芷溪（女二）之間竟然還有一段不倫戀……
在粉絲眼裡，宋茜的表演很努力，但仍有巨大的提升空間；而在路人觀眾看來，「每一幀表演都一言難盡」：在《繭鎮奇緣》中，沒有接受過系統表演訓練的宋茜，在表演上顯得用力過猛，撒嬌就噘嘴、吃驚就瞪眼、開心就大笑，極盡浮誇之能事的表演，被網友截成了千奇百怪的動圖——其表情包式演技，成為了《繭鎮奇緣》最受人詬病之處。
甚至有網友還調侃，在宋茜的襯托之下，蔣勁夫與楊洋竟然成了演技擔當，尤其是楊洋，還沒有「油膩」與「邪魅」，竟然在《繭鎮奇緣》中如此清爽。
有關演技的負面話題，對《繭鎮奇緣》的影響顯而易見。以百度指數看，其關注度在開播前後達到最高峰，此後平穩滑落，未能形成二次輿論熱點。顯而易見的是，演技、劇本、造型等方面的缺憾，共同讓《繭鎮奇緣》未能成為爆款網劇。
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堅守質量是積壓劇最低底線
網台聯動才是爆款標配
在內地電視劇市場供過於求的現狀下，有限的衛視排播容量無法容納每年增長的劇集生產，積壓劇的現象恐將愈演愈烈。由台轉網是《繭鎮奇緣》在播出路徑上的選擇，與它同樣的劇集還有《九州·海上牧雲記》《將軍在上》《獨步天下》等——它們都是在台播無望的情況下，轉向了網播。
從影像特點來說，網劇在題材類型、影像色調、敘事節奏上，與台播劇的差距逐漸縮小，但客廳觀眾與移動端觀眾的分野依舊存在。例如，《九州·海上牧雲記》在優愛騰播出後反響不俗，於是反向輸入衛視。令人惋惜的是，其播出後收視率十分慘淡，又被立馬換走。
事實上，劇集超長的古裝劇集如《九州·海上牧雲記》，更適合在視頻平台播放；配色相當大膽的《將軍在上》，容易被年輕網友接受，但會引發中老年觀眾的口誅筆伐；至於《繭鎮奇緣》，它選擇了調性年輕、活潑、時尚的芒果TV，受眾與粉絲群體有相當程度的重合。
不過，即便網路平台能為劇集加持，但劇集劇作好壞、演技優劣、人物塑造與剪輯水平的高低等硬指標，才是積壓劇能逆襲的關鍵。例如備受好評的《風箏》與《情滿四合院》，同樣是積壓劇，卻成為了同檔期劇集中的「清流」。前者生動刻畫了一輩子都在「潛伏」的地下情報者，既有諜戰風雲，也謳歌了理想主義；後者則從跨越幾十年的歷史中，通過四合院的悲歡離合來折射時代變遷，呈現出鮮活的生活價值觀。
值得注意的是，電視作為最重要的大眾媒體之一，依然把握著相當重要的話語權。如網台聯播的《琅琊榜之風起長林》，雖然叫好不叫座，但在微博話題主頁共有27.3億閱讀與159.7萬次討論，比純網播出的《繭鎮奇緣》要高出一個量級。而在2017年能被稱作年度劇集的，莫不是網台共振的產物，如《人民的名義》《那年花開月正圓》《我的前半生》《三生三世十里桃花》《楚喬傳》等。
無論如何，躺在倉庫肯定不是積壓劇想要的歸宿；《繭鎮奇緣》里的宋茜，大概也不想被觀眾貼上「無演技」的標籤吧？
出品 | 鋒芒影視輿情研究智庫
主 編 | 落 羽 責 編 | 歸 雁
視 覺 | 武 略 校 對 | 丁 六
※第六代集體回歸，電影IP化加速，2018將成華語片「大年」
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