好萊塢經典IP加持，歐菲姿「主角光環」閃耀中國美妝界

原標題：好萊塢經典IP加持，歐菲姿「主角光環」閃耀中國美妝界

中國的IP時代已來臨，成熟的優質IP對品牌商和投資商而言就是含金量巨大的價值窪地，尤其是受眾數量以億萬為單位的影視IP。近日，國內輕奢時尚彩妝界翹楚歐菲姿國際時尚彩妝集團宣布跨界好萊塢六大影業巨頭之一派拉蒙，結成跨界戰略合作，實現時尚美妝品牌與經典好萊塢IP的全面接軌。

那麼，IP的流量屬性能否增強歐菲姿的品牌影響力和「吸金」力？它是否能為歐菲姿達成2018年美妝行業的「磁場」效應呢？

歐菲姿國際時尚彩妝集團董事長夏勝成（右二）與派拉蒙執行副總裁Bil Bertini (右四）

超級IP再造價值，賦能美妝翹楚歐菲姿

時下熱度不減的IP概念，從商業和資本的角度，其內涵已經有了無限的外延，超級IP的內核是辨識度極高的、可認同的商業符號，意味著一種對優質內容的身份認同，意味著自帶勢能和流量，最終形成一種社群商業標籤。派拉蒙作為老牌影業巨頭，以眾多的好萊塢明星和《教父》、《奪寶奇兵》、《阿甘正傳》、《羅馬假日》、《碟中諜》、《龍鳳配》、《變形金剛》等多部現象級影片，奠定了全球影響力，獲得億萬量級的忠實擁躉，是絕對的超級IP。

但是另一方面，IP如果不能共享跨界、資源互補，提升自己的造血功能，隨著時間的淡化，IP的價值也會慢慢黯淡。幾乎所有的超級IP都在尋找這個問題的解決方案，轉化的關鍵就是與市場結合，這種聯合有多種路徑可供選擇。中國美妝市場是個百億規模的大蛋糕，2016年底美妝市場規模已達到278億元，未來5年還將會保持超過10%的發展增速，發展空間巨大。派拉蒙選擇了中國美妝行業，選擇加持歐菲姿品牌，開啟超級IP在2018年更有價值的商業通道。

歐菲姿國際時尚彩妝集團是以化妝品研發生產、品牌運營、教育培訓和文化創意於一體的綜合性彩妝集團，旗下擁有歐菲姿、Bincavidou、Ispace、自由美學館等品牌。歐菲姿更是受到好萊塢明星化妝師的青睞，成為他們常用的彩妝品牌，自2006年進入中國以來，歐菲姿堅持以「專業彩妝生活化」的理念，不斷將優質彩妝產品、引領潮流的化妝造型藝術和彩妝體驗式服務等全方位的專業級彩妝服務帶給中國消費者。在競爭激烈的彩妝市場中，歐菲姿憑藉高品質及專業的服務，奠定了「服務體驗式」輕奢彩妝的品牌地位。

IP時代的變化和機遇，顯然給中國美妝行業注入了一針強心劑，誰都希望獲得這張品牌升級的「船票」，而這次歐菲姿成為了舞台上的主角，擁有聚焦媒體關注和聚合消費者的巨大能量。兩者的戰略合作，無疑擴大了歐菲姿的受眾對象，獲得了派拉蒙的忠粉流量，將成功提升品牌的可影響範圍、傳播能力、持續創造力和異化能力。

以IP增強品牌抓力，歐菲姿升級品牌內涵

要想在同質化越來越嚴重的品牌競爭中脫穎而出,做到識別精準用戶、有效區隔市場、營銷玩法健康,才可能在品牌IP上建立起自己的護城河。所以，跨界整合其作用除了表層的流量互哺外，潛藏的原因是兩個文化符號共同詮釋一種生活方式或消費體驗，比單一的文化符號效果好。也就是說，在打開中國年輕人消費市場這個共同目標之下，歐菲姿和派拉蒙的聯手將更有穿透力地激發他們的消費慾望。

派拉蒙的影視內容經過不斷的輸出，在中國觀影人群的心中，頗具感染力，其塑造的人物形象在電影上映之後，持續的影響人們的生活，可以稱之為IP的「日常輸出」能力。這種可持續的內容輸出，讓派拉蒙的IP為歐菲姿植入深度價值觀的內涵，激發人們嚮往的情懷以及個性鮮明的生活態度，吸引共同價值觀的人群，從而轉化成忠實消費人群。未來，隨著派拉蒙影視作品高頻密集地出現，將逐步在觀影人群中完成對歐菲姿的IP背書，每一次票房飆漲都是刺激銷量爆發的好機會。

儘管雙方具體合作形式還在商討當中，可以確定的是派拉蒙將由此把商業觸角伸向中國百億美妝市場，而歐菲姿的市場份額也將得到大幅提升。乘著這股跨界東風，歐菲姿2018發展態勢可期，影視IP的驚人力量將在這個年度美妝界主角上表現得淋漓盡致，讓我們一起期待。

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